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GXG

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GXG，國內時尚男裝品牌 [20]  ，創辦於2007年 [1]  ，銷售渠道覆蓋各類街鋪、茂店及各類百貨 [20]  ，GXG國內門店數量已將近1000 [28]  ，GXG線上覆蓋天貓、淘寶、唯品會、網易考拉、抖音、得物等新零售平台 [28]  。經營產品包含男裝、男鞋、內衣、飾品、箱包等品類。 [20]  在天貓雙十一活動中，GXG曾多次榮獲男裝類目銷售第一，佔據男裝類目排行榜前三 [28]  。
2019年5月27日，GXG母公司慕尚集團控股有限公司於香港交易所正式上市，(股票代碼: 1817.HK) [21]  。
中文名
GXG [32] 
品牌擁有者
寧波中哲慕尚控股有限公司
創辦地點
浙江省寧波市 [4] 
創辦時間
2007年

目錄

  1. 1 品牌定位
  2. 2 品牌簡介
  1. 3 品牌大事件
  2. 4 品牌營銷
  1. 5 品牌榮譽
  2. 6 品牌故事

GXG品牌定位

GXG品牌致力於打造時尚，精緻，年輕化的品牌風格，遵循“保持差異，接受不同”的品牌理念，瞄準追求理想型、差異化、年輕態的新中產羣體。對服飾態度有所追求，同時又不想過於突兀。GXG將產品劃分為Gentle（斯文系列）、LIFE（生活系列）與X LAB（設計師系列），希望每個人都能從穿搭中表達自己的態度與腔調 [20]  。
消費人羣：20-35歲，注重時尚和搭配的年輕態男性顧客
核心產品價格：RMB399-7999 [20] 

GXG品牌簡介

GXG品牌隸屬於慕尚集團 [21]  ，慕尚，以“愛為尚”，核心理念：有愛、年輕、創新、信任、活力。
專注於中國時尚男裝市場，同時涵蓋其他時尚領域。採用一體化的全渠道商業模式，利用線上線下優勢，為顧客提供無縫和一致的購物體驗，提升庫存管理、供應鏈管理、產品選擇及物流方面的效率 [20]  。

GXG品牌大事件

2020年
GXG首個創新實驗零售與沉浸藝術融合的智能空間“GXG武漢漢街旗艦店”誕生；GXG首個自制品類ip“GXG青年羽絨製造局”誕生 [20]  。
2019年
GXG與日本潮玩品牌BE@RBRICK聯名上市 [27]  。GXG登上上海YOHO展以及意大利pitti uomo展；GXG與俄羅斯方塊TETRIS™聯名系列上市。 [30] 
11月11日，GXG單品牌天貓雙11業績突破3.4億，男裝行業排名第二。 [28] 
2018年
GXG與回力聯名合作系列致敬經典。
GXG與BLUEERDOS、LELECHA，飛豬開啓跨界聯名合作 [30]  。
2017年
推出AR及3D互動產品 [20]  。
2016年
銷售總業績突破80億，GXG在雙十一銷售額突破2.74億 [3]  ，且GXG單品牌榮獲男裝類目第一名。 [16]  ；GXG雙十一整合營銷《G時行樂》榮獲金麥獎男裝類“金獎” [17]  。
2015年
品牌微會員啓動並實現O2O互通，開啓全國“雲倉”實現在全國範圍內貨品直調系統 [20]  ；與全國28個城市300家院線廣告合作 [15]  。
2014年
GXG品牌榮獲2014中國服裝網絡盛宴頒發的“年度十大男裝品牌” [26] 
參與萬達集團百店同慶O2O互動 [14] 
2013年
1月，韓美混血影星丹尼斯·吳(Dennis'O)正式簽約成為GXG品牌代言人。 [13] 
2009年
品牌正式進駐電商領域 [20]  。2009年，GXG被中國服裝業專業雜誌，“服裝店”報道，並獲得“中國服裝品牌年度大獎” [29]  。2009年底，店鋪突破220家，零售額突破3.67億。 [29] 
2008年
GXG獲得浙江銀泰“最佳單櫃業績獎項”；2008年底，在中國擁有80家店鋪，零售額突破0.96億。 [29] 
2007年
3月12日，GXG男裝運營團隊成立，3月18日，推出首家GXG品牌旗艦店鋪 [20]  。

GXG品牌營銷

近幾年，GXG實施品牌年輕化戰略，提升品牌體驗圈粉多元人羣，推出XLAB創新實驗計劃，包含面輔料創新、品類創新、品牌聯名、設計師合作、IP再創新、文化發掘等內容。實現了羽絨面輔料的創新以及品類創新 [20]  。（與針織設計師支晨、日本潮流教父熊谷隆志、羽絨設計先鋒陳鵬、數字藝術家大悲宇宙等數十位國內外設計師、藝術家合作），強化了品牌產品力。包含《032c》、《一人之下》、BE@RBRICK、CoolrainLABO、《PEANUTS》等 [20]  ；在品牌聯動上，GXG與日系潮牌FR2、法國潮牌IH NOM UH NIT等國內外品牌合作。
在線下活動方面，GXG舉辦了沉浸式藝術展、城市巡迴演出、開放式活動空間等實驗性質活動。品牌通過不定期的藝術家加盟、藝術裝置展出、聯名系列上新等動作，配合線上平台，完成與消費者深度溝通 [20]  。

GXG品牌榮譽

2020年
GXG男裝
GXG男裝(15張)
GXG品牌榮獲金麥獎年度“影響力品牌”大獎 [22] 
第一財經頒佈 GXG品牌榮獲2020中國新消費商業力量“年度增長力” [23] 
2019年
GXG 人類-打擾一下 獲得金麥獎2019年度電商公益項目；
GXG榮獲金投賞商業創意獎、TMA 創意類金獎和長城獎銀獎；
GXG榮獲金麥獎2019年度最佳跨界合作品牌 [31]  ；
GXG榮獲年度最具品銷行銷創新廣告主。
2018年
5月，上榜寧波品牌百強榜； [19]  6月，pepsi × gxg jeans系列正式上線。該系列以百事標誌性的紅、白、藍三種顏色以及百事相關的圖形元素為靈感。 [10] 
2017年
攜手《速度與激情8》運用黑科技，將AR技術與成衣相結合； [18]  通過購買速度與激情版權將高科技與服裝結合跨界，3D成像互動技術運用在服裝上 [18]  ，並提出了GXG數字化平台（GXG DIGITAL PLATFORM）的概念，即大數據驅動的線上零售平台，開始承接各類品牌的線上運營推廣業務。 [2]  2017年雙十一，GXG以單品3.5億銷售額榮膺天貓時尚男裝NO.1。 [14]  澳門金沙城GXG門店、澳門威尼斯人Yatlas門店境外新店首開。 [10] 
2015年
1月20日，Yatlas旗艦店開業 [10]  。品牌微會員啓動並實現O2O互通，開啓全國“雲倉”實現在全國範圍內貨品直調系統 [2]  ；與票房電影《老炮兒》主創人員進行視頻及大片封面合作 [15]  ；中國區擁有1112家店鋪 [15] 
2014年
年底擁有1111家店鋪，零售突破28.13億。 [14] 
GXG品牌榮獲“最具時尚力男裝品牌”。
2013年
萬達年會最佳合作伙伴 [24] 
2012年
8月6日，gxg.kids旗艦店開業 [10]  ；雙十一購物狂歡節，GXG在1小時內超過了千萬元大關， [11]  GXG旗下品牌的總體銷售額過億，全天貓銷售排名第四。 [12]  旗下門店達901家，銷售業績突破18.18個億。 [3] 
年度十大男裝品牌 [25] 
2011年
與各類百貨達成勝負戰略合作 [1]  ；11月11日，單日業績突破4165萬元，位於全網首位。 [9] 
2010年
淘寶官方旗艦店開業 [8]  ；淘寶商城的雙十一活動中，“GXG”單日業績突破1000萬元，銷售名列前6位； [9]  10月1日，gxg jeans旗艦店開業。 [10] 
2009年
GXG被經濟日報報道，並獲得品牌年度風格大獎； [7]  年底店鋪突破249家，零售額突破3.66億。 [1] 
2008年
GXG已經開出88家門店 [3]  ，零售額突破0.96億 [3]  ，業績增長率235%。 [6] 
2007年
3月12日，GXG男裝運營團隊成立 [2]  。8月18日GXG男裝開業首家店鋪 [20]  。
[5]  2007年底，已有6家店鋪，零售額突破283萬。 [3] 

GXG品牌故事

2007年， GXG融合法式設計格調進入市場。GXG 的logo是由英文單詞go-getter mix glitterati中的字母組合而成，即“志在必得的時髦一族”。時尚的弧度“G”及線條感伶俐的“X”，象徵它簡練優雅的獨特style。 [2] 
參考資料
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