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金投賞

鎖定
金投賞自2008年創建於中國上海,通過十五屆 [1]  的發展與沉澱,已經發展成亞洲備受關注的獎項,也是在全球頗具影響力的中國本土的國際化獎項。
核心業務包括“金投賞商業創意獎”(ROI Awards)和“金投賞國際創意節”(ROI Festival):
“金投賞商業創意獎”:至2022年已舉辦15屆 [1]  ,已是亞洲備受關注的獎項,也是在全球頗具影響力的中國本土的國際化獎項。每年超過1100百家專業的設計、廣告、媒體公司將其年度最優秀作品及案例參與金投賞的評選,這些作品無論是數量還是質量,在大中國地區均是首屈一指。
“金投賞國際創意節”:至2022年已舉辦15屆 [1]  ,每年在上海所舉行的金投賞國際創意節,吸引全世界的業內頂尖公司積極參與,在金投賞舞台上分享行業觀察和研究趨勢,不斷地讓受眾嘉賓來接受啓發,推動中國商業創意的進步。
中文名
金投賞
外文名
ROI Festival
類    型
商業創意
創立者
賀欣浩
a屬性
獎項

金投賞基本介紹

“金投賞(ROI Festival)”一般指“金投賞商業創意獎”,“投”即投資回報的意思,英文ROI是指Return on Investment。是一個立足於大中國地區,具有國際化視野的創意類獎項。 [2] 

金投賞誕生&現狀

金投賞 (ROI Festival)由賀欣浩先生於2008年在上海創立。已是大中國地區備受關注的創意獎項,同時還是全球第一個商業創意獎。
每年超過1100家專業的設計、廣告、媒體公司將其年度最優秀作品及案例參與金投賞的評選,這些作品無論是數量還是質量,在大中國地區均是首屈一指。

金投賞願景、使命和價值觀

金投賞金投賞的使命

推動中國商業創意,助力全球企業成長! [3] 

金投賞金投賞的願景

成為世界三大創意獎項之一,參賽超過一百個國家,建立一所面向全球收藏,研究和推廣中國商業創意的博物館! [3] 

金投賞金投賞價值觀

追求可持續性發展,傳播向上向善的力量,
點燃人們對創意的信念,傳承給比自己更優秀的人! [3] 

金投賞獎盃

金投賞獎盃是由其創始人及總架構師賀欣浩先生親自設計,獎盃的外觀宛如一尊正在雙手向上伸展身體的人像,並巧妙第將ROI這三個字母置入其中:側面看獎盃形似小寫的字母r,而正面看獎盃人像的頭部和身體則分別形似o和i。當很多獲獎者拿到這個獎盃的時候説,因為他們的努力所獲得的獎賞和肯定也正像這個獎盃人像的形態,站在這個頒獎舞台上終於可以展開雙手伸個懶腰休息一下了。
首屆金投賞在誕生之初只有兩種獎盃類型,分別為金獎和提名獎兩種,從第五屆開始,發展為代表金、銀、銅三種等級的獎盃類型,以適應評審愈加嚴格及金獎含量愈加提升的需要。
金投賞 金投賞

金投賞定位&標準

金投賞一直以來推崇和倡導的是創意和商業的結合,講求以ROI 方式來量化創意的投資和回報。金投賞的核心理念是“用市場量化創意”。
市場認可的創意
金投賞一直以來所推崇倡導的是創意和商業的結合,它所嘉獎的是那些經市場成功檢驗,被消費者認可的創意。相比一些以專家主觀經驗評審的獎項,金投賞更具客觀性
可量化的創意
金投賞一直堅持以ROI的方式來量化創意的投資與回報,一個成功的創意不僅要看它在市場最終得到的回報,更要看它的投入。一個投入了巨大研發資源或市場資源的創意和一個相比較只有很小投入的創意,它們的回報標準一定是不同的,只有量化才能夠比較。我們更鼓勵那些以有限的資源獲得最大回報的作品。

金投賞參與價值

以ROI為標準
金投賞與其它創意獎的最大區別是以ROI(投資回報率)為評審標準,是大中華地區首個專注於用市場量化創意的獎項。
客觀
專業的評審和流程,聯合第三方計票機構普華永道(PwC),保證結果公正公平。
評審
聚集主流的品牌主和國際4A廣告公司高管為評審,樹立獎項的影響力。這些專業人士的判斷在一定程度上代表了每年創意屆的風向標。
品牌的積極參與
是第一個頒發給品牌主的獎項,從企業角度嘉獎他們將產品創意的研發預算或者傳播創意的市場預算最大化地使用,取得最大的投資回報;從行業角度推動業界的良性發展。
專業的媒體推廣
人民日報光明日報人民網中國日報、商業週刊(中文版)、澎湃新聞界面愛奇藝新浪梨視頻第一財經日報36氪虎嗅網、數英等媒體爭相報道。 [20]  [22-25] 
專業的組織和執行
金投賞組委會在獎項設置、評審邀請、規則設定、評審流程上都有專業規定和流程。
協會的重視
金投賞國際創意節期間,中國廣告協會中國工業設計協會中國國際公共關係協會、上海現代服務業聯合會的高層都會蒞臨指導。

金投賞評審模型

通過歷屆金投賞的發展,ROI Audit評審模型也在不斷完善和優化以適應營銷理論和技術的發展與革新。經過十幾年的發展,金投賞評審模型已發展至ROI Audit 3.0,其更能直觀連續的反映一個創意作品在公司資源及預算的分配中、產品創意的研發和傳播創意的推廣之間的平衡與關係,同時也為各金投賞的參賽公司報送參賽作品起到指引的作用。
評審模型 評審模型
在ROI Audit 的評審體系中,首先以創意作品為參賽單位,其次每個創意案例啓動前都一定會有一個目標,結合最終取得的效果,這將是金投賞衡量作品成功與否最重要的標準。

金投賞評審團產生

評委所在公司獲得過金投賞提名獎以上成績;公司規模必須是在商業上成功的龍頭企業。評委本人必須是市場和產品的最高決策者。同一集團評委數量最多不超過3家。 [21] 

金投賞獎項設置

金投賞代理公司組

在ROI Audit 模型中,代理公司代表重要的一環,它們根據廣告主的營銷目標,創作內容,選擇傳播渠道,控制執行。

金投賞品牌公司組

運用新營銷技術手段開拓併到達用户的方式,新消費、新零售近年來大行其道。今年金投賞商業創意獎新設新消費賽道。 [19] 

金投賞媒體公司組

根據媒體平台的作用,將媒體公司所參加的獎項分為經典媒體平台,數字媒體平台和媒體整合三大類。

金投賞海外組

選擇獲得市場認可的海外創意;選擇適用中國的全球洞察及創意。以此激勵中國創意人,並推動中國商業創意。Google與金投賞組委會達成合作, 成為金投賞獎項合作伙伴。 [4-5] 

金投賞製作公司組

根據製作公司在傳播領域中所承擔的角色,設置了影視製作、平面製作、數字製作三個大類的獎項。

金投賞產品組

針對營銷過程中出現的能夠對傳播或營銷活動產生幫助的產品及解決方案,由此類公司參賽攜其產品或方案參賽。

金投賞里程碑事件

普華永道成為金投賞獨立計票機構
2012年6月13日,普華永道(PwC)正式成為金投賞獨立計票服務機構。金投賞成為亞洲第一個由普華永道(PwC)擔任獨立計票機構的獎項。
亞洲規模最大創意獎
2013年第六屆金投賞已成為亞洲地區規模最大的創意獎項之一,共計收到來自488家公司的3802件作品。
設立產品設計組
2013年第六屆金投賞商業創意獎設立了產品設計組,組委會力求將金投賞做精做深。
設立海外組
2014年第七屆金投賞商業創意獎聯合英國營銷協會The Marketing Society,設立海外組。
“商業創意在中國”紀錄片
2015年“商業創意在中國”紀錄片發佈並被博物館收藏。 [6] 
信任是金
2017年開創“信任是金”品牌創意命題大賽,並拍攝製作紀錄片《信任是金》。 [7-8] 
衝刺理論
2018年商業創意研究,衝刺理論問世。 [9-10] 
攜手Google
2019金投賞組委會與Google達成海外組獎項合作。 [4-5] 
與京東形成戰略合作伙伴
2019與京東合作設立產品特別獎 [11] 
2020年金投賞理事會成立 [18] 
2020引入四大獎項合作伙伴 [17] 
2021引入五大獎項合作伙伴 [12] 

金投賞重要時間節點

金投賞3月

金投賞年度啓動會 [12] 

金投賞4月1日

金投賞商業創意獎開始徵集 [12] 

金投賞6月15日

金投賞商業創意獎徵集截止 [13] 

金投賞8月

2020金投賞商業創意獎提名榜單揭曉 [14] 

金投賞10月中旬

金投賞商業創意獎頒獎典禮 [15] 
金投賞創意領袖峯會嘉賓揭曉 [16] 
參考資料
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