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視覺傳達
鎖定
- 中文名
- 視覺傳達
- 外文名
- Visual communication
- 流行時間
- 1960年
- 地 點
- 日本東京
視覺傳達歷史背景
從視覺傳達設計的發展進程來看,在很大程度上,它是興起於19世紀中葉歐美的印刷美術設計(GraphicDesign,又譯為“平面設計”、“圖形設計”等)的擴展與延伸。隨着科技的日新月異,以電波和網絡為媒體的各種技術飛速發展,給人們帶來了革命性的視覺體驗。而且在當今瞬息萬變的信息社會中,這些傳媒的影響越來越重要。設計表現的內容已無法涵蓋一些新的信息傳達媒體,因此,視覺傳達設計便應運而生。
視覺傳達特點介紹
視覺傳達設計是通過視覺媒介表現並傳達給觀眾的設計,體現着設計的時代特徵圖形設計和豐富的內涵。數字化多媒體的出現不斷地挑戰並充實着傳統的視覺傳達方式,擴展了當代視覺傳達設計外延,視覺傳達由以往形態上的平面化、靜態化,開始逐漸向動態化、綜合化方向轉變,從單一媒體跨越到多媒體,從二維平面延伸到三維立體和空間,從傳統的印刷設計產品更多轉化到虛擬信息形象的傳達。廣告作為視覺傳達的重要形式,也在數字多媒體技術的推動下發生了質的飛躍。網絡廣告、數字影視廣告、多媒體電子顯示屏、多媒體互動廣告等新一代的廣告視覺傳播方式以飛速發展的趨勢滲透到社會生活的各個方面。所謂多媒體,即多種信息媒介的綜合。多媒體技術不是各種信息媒介的簡單複合,而是一種把文本、圖形、影像、聲音、視頻、動畫等形式的信息結合在一起,並通過計算機進行綜合處理和控制,能支持完成一系列交互式操作的數字信息技術。在當今信息社會,以計算機科學為標誌的數字多媒體技術給廣告設計和傳播帶來了新的氣息,取得了令人矚目的社會效益和經濟效益。在數字多媒體技術的推動下,廣告推廣戰略也從單純的品牌推廣階段向更加細化的市場推廣階段轉化,開始注重和選擇區域媒體、行業媒體以及更加細化市場定位的媒體,數字多媒體廣告運作和發佈的方式也更加多樣化和人性化。
視覺傳達概念
視覺傳達設計(Visual Communication Design)是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。設計師是信息的發送者,傳達對象是信息的接受者。簡稱為視覺設計。
什麼是視覺傳達?
視覺傳達是人與人之間利用“看”的形式所進行的交流,是通過視覺語言進行表達傳播的方式。不同的地域、膚色、年齡、性別、説不同語言的人們,通過視覺及媒介進行信息的傳達、情感的溝通、文化的交流,視覺的觀察及體驗可以跨越彼此語言不通的障礙,可以消除文字不同的阻隔,憑藉對“圖”——圖像、圖形、圖案、圖畫、圖法、圖式的視覺共識獲得理解與互動。
視覺傳達包括“視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念。
所謂“視覺符號”,顧名思義就是指人類的視覺器官――眼睛所能看到的能表現事物一定性質的符號,如攝影、電視、電影、造型藝術、建築物、各類設計、城市建築以及各種科學、文字,也包括舞台設計、音樂、紋章學、古錢幣等都是用眼睛能看到的,它們都屬於視覺符號。
所謂“傳達”,是指信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程,它可以是個體內的傳達,也可能是個體之間的傳達,如所有的生物之間、人與自然、人與環境以及人體內的信息傳達等。它包括"誰"、"把什麼"、"向誰傳達"、"效果"、"影響如何"這四個程序。
視覺傳達發展
從視覺傳達設計的發展進程來看,在很大程度上,它是興起於19世紀中葉歐美的印刷美術設計。
視覺傳達設計是通過視覺媒介表現並傳達給觀眾的設計
體現着設計的時代特徵和豐富的內涵,其領域隨着科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用而不斷擴大,並與其他領域相互交叉,逐漸形成一個與其他視覺媒介關聯並相互協作的設計新領域。其內容包括:印刷設計、書籍設計、展示設計、影像設計、視覺環境設計(即公共生活空間的標誌及公共環境的色彩設計)等。
視覺傳達設計多是以印刷物為媒介的平面設計
又稱裝潢設計。從發展的角度來看,視覺傳達設計是科學、嚴謹的概念名稱,藴含着未來設計的趨向。就現階段的設計狀況分析,其視覺傳達設計的主要內容依然是Graphic Design一般專業人士習慣稱之為“平面設計”。“視覺傳達設計”、“平面設計”兩者所包含的設計範疇在現階段並無大的差異,“視覺傳達設計”、“平面設計”在概念範疇上的區分與統一,並不存在着矛盾與對立。
視覺傳達領域
視覺傳達列表
(1)字體設計
(2)標誌設計
(3)插圖設計
(4)編排設計
(5)廣告設計
(6)包裝設計
(7)展示設計
(8)影像設計
視覺傳達涵義和特點
(1)字體設計 (2)標誌設計 (3)插圖設計 (4)編排設計 (5)廣告設計 (6)包裝設計 (7)展示設計
各類視覺傳達設計的涵義和特點
字體設計:
為達到有效傳達企業特定信息的目的,對文字的筆畫、結構、造型、色彩以及編排等方面進行一定的藝術處理,使其形成鮮明的個性,使人易認易記。
包裝設計:
產品與消費者的媒介,它起着保護商品、介紹商品、美化商品、指導消費、便於儲運、 銷售、計量等方面的作用。
標誌設計:
以特定的圖形象徵或代表某一國家、機構、團體、企業或產品的符號。簡明、直觀、易識別。
圖像設計:
各種手工或電腦的繪畫手段或影像技術,以及利用複合方式進行創造性的圖像設計,構思巧妙,表現獨特。
書籍設計:
廣告設計:
人們可以獲取大量信息,並很大程度地影響自己的生活觀念和生活方式。分為政治性、公益性、文化性、商業性。
視覺傳達專業介紹
視覺傳達專業簡介
視覺傳達設計是為現代商業服務的藝術
主要包括標誌設計、廣告設計、包裝設計、店內外環境設計、企業形象設計等方面,由於這些設計都是通過視覺形象傳達給消費者的,因此稱為“視覺傳達設計”,它起着溝通企業——商品——消費者橋樑的作用。視覺傳達設計主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創作,在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響着人們的感情和觀念,在人們的日常生活中起着十分重要的作用。
專業核心能力:視覺傳達藝術設計和應用表現能力
專業核心課程與主要實踐環節:繪畫基礎、圖案基礎、平面構成、色彩構成、立體構成、專業水粉技法、國畫基礎、標誌設計、包裝裝潢設計、包裝造型設計、容器造型設計、書籍裝幀設計、廣告招貼設計、展示設計、廣告設計、電腦平面動畫設計、繪畫技法表達能力訓練、電腦設計應用、視覺傳達藝術設計、參觀實習等,以及各校的主要特色課程和實踐環節
視覺傳達就業領域
新聞出版、彩色印刷、平面廣告、户外廣告、企業CIS策劃設計、海報設計、招貼設計、刊物設計、產品包裝設計、商業手繪、網站形象設計、網頁製作、Flash、動畫設計、商業攝影、家裝設計、效果圖設計、展覽、展示設計、園林設計、建築設計、景觀設計、三維動畫設計、影視製作、欄目包裝、企業形象宣傳片、產品專題片、會議禮儀拍攝、影視編輯、語音編輯、MTV製作、電視片頭製作等領域。
視覺傳達課程設置
一、
經典藝術之理性修養篇
6、攝影:瞭解攝影技巧與手法、學會廣告、新聞、人物、風光、體育、演出等攝影的基本方法,掌握攝影用光、構圖、色彩等基本規律及暗房製作手段,並與Photoshop、3DS MAX等軟件的應用有機的結合起來
二、
現代藝術之能力實踐篇
1、平面藝術設計篇
13、POP手繪:POP工具的用途用法、大標題字的繪製、附加的效果變化、相同的字組的變化示範例練習、海報製作
15、圖案設計:圖形構成基礎知識、造型原則、組合方式、圖形設計與色彩關係
17、書籍裝幀:書籍裝幀藝術的發展歷程,書籍設計中的語言、語法,書籍封面的設計藝術,書籍的版式與插圖編排,書籍藝術的表現媒體、裝飾材料與印刷工藝、書籍的版式與插圖編排、版式設計的原則;點、線、面的空間編排、版式設計的形式法則
21、Photoshop基礎篇:操作環境介紹與設置、圖像的基礎知識、常用工具的操作與應用、圖層、路徑、通道與蒙版、文本、任務自動化的使用與管理、使用內建濾鏡創建特殊效果、色彩的混合模式、圖像編輯與圖像色彩調整
23、Illustrator:工作環境簡介與參數設定、顏色基礎與應用、基本圖形的創建與編輯、漸變、混合與圖案製作、文字處理、圖表的製作、文件的管理與導入導出、濾鏡的使用
24、Freehand:工作環境的介紹與設置、文本和基本圖形的處理、節點和路徑的使用、使用圖層和樣式創建藝術效果、頁面設計與多頁文檔、動畫設計
2、網站藝術設計篇(140學時)
46、Fireworks:Fireworks簡介、圖形的繪製,位圖的處理與修飾,濾鏡的應用、層的使用、動畫的製作技術、基於Web的圖形設計、圖像的優化導出及與Dreamweaver的結合
48、Dreamweaver:Dreamweaver功能及優勢、站點概念及創立、表格排版技巧、頁面元素的使用和技巧、框架和佈局視圖排版、模板、庫、樣式表的使用、圖層特效與Javascript特效
49、網站建設案例解析 :欣賞並解析國內外知名網站的設計風格及流程、確定網站的建設目標、網站的需求分析、網站的內容和功能設計、網站的信息結構設計、可視化設計、對網站開發相關問題的考慮、如何對網站進行管理、維護和升級