互動廣告

互動廣告，現在常見情景互動廣告和感應互動廣告，互動廣告以巧妙構思和與計算機高新技術的融合，獲得難以想象的展示效果，使廣告深入人心。

是指需要廣告畫面外的物體來參與的廣告，一種新穎而獨特的廣告形式。例如：廣告中小女孩，腿則有真實廣告支架代替，正面看可以合為一體，構思巧妙。

以計算機視覺和虛擬現實等技術為基礎，使普通廣告能夠根據人體動作而產生相應變化。例如和協島數碼科技有限公司虛擬現實試驗室開發的“靈動視窗”和“掌上視界”等系列產品，把單一的平面廣告改造成集趣味性和娛樂性多媒體廣告，開創廣告史上的革命 ^[1]  。

互動廣告作為一種廣告活動，它必須具備以下四個條件：內容主題、受眾、時間、媒介或載體。離開其中任何一個條件都構成不了互動廣告。互動廣告作為一種廣告手段是符合人類的自然溝通行為的一種雙向溝通理念。它區別於傳統的廣告方式。

當前時代，互聯網是互動廣告最大且最為普遍的媒介或載體。所以我們通常又稱之為“網絡廣告”、“網絡營銷”等等。所以互動廣告往往是在“網站”或“網絡廣告條”等終端上展現在我們面前的。

互動廣告的傳達手段包括：視覺形象、有聲語言、互動形式。

視覺形象表現為互動廣告的視覺感受，包括色調運用、畫面構成、文字編排、動畫設計…等等。視覺形象的美醜，好與差，直接影響產品廣告思想的準確表達。它需要與產品本身的氣質和特點相匹配，並且給受眾留下一個美的外部形象。

有聲語言由語言和聲音兩種要素構成，以流動的語言聲音或音樂聲音運載思想和情感，配合視覺形象的節奏和氣質，直接訴諸受眾的聽覺器官。它要求直接、準確的烘托互動廣告作品的節奏和氣氛。

互動形式是互動廣告作品的靈魂，它也是互動廣告區別於平面廣告、視頻廣告的關鍵點。互動形式直接設定哪些視聽元素先出現，哪些視聽元素後出現，在何種條件下以何種方式出現？而這些是由設計者根據廣告目的預先設計好的。這點相對傳統廣告，它擁有着更為廣闊的創作空間。它促使或引導受眾在接收廣告信息的過程中可以超越時間的緯度直接選擇自己最想看到的信息，從這種時間和空間的選擇轉換中讓受眾體會到產品的氣質、特點、精神內涵，併產生美的感受，真正與廣告終端互動起來，從而對產品印象深刻。而對這種交互體系的設計就是互動形式。

由上表可見，互動廣告因其可選擇性觀看的交互特點，使得這種廣告形式擁有更加豐富的傳達手段、更加廣泛的應用範圍。也因此，在其創作過程中會涉及到更豐富的藝術門類，對創作者的要求也更高。

同時互動藝術作為一種新興的綜合藝術形式也擁有這樣的特點，其表現手段、應用範圍也幾乎囊括了當前時代下的影視藝術和平面藝術，使得互動廣告創作者有了更加深層的挖掘空間和靈感來源 ^[2]  。

互動廣告的特徵主要有以下幾點：

這是因為互動廣告是屬於廣告的範疇，它是現實的。它不屬於藝術活動，它是創意者通過對產品特點和內涵的理解和判斷，理性的向廣大受眾推薦的現實活動。

這裏的藝術性是現實活動的藝術。它的藝術性在於它具有統一的整體感和協調感，即互動作品中的各種元素（視覺形象、語音、樂曲、時間、場景、情節等）形成一種相互依存、相互協調的美感。同時，互動廣告不是單純的藝術形式，它還具備着繪畫、電影、音樂、雕塑、遊戲等藝術門類的特點，並將其與互動融為一體，形成具有獨立特徵的藝術形式。

沒有鼓動性，就不成為廣告，平面廣告也好，視頻影視廣告也好，都必須具備強烈的鼓動性。這是因為：

1、人類都有追求美的渴望，互動廣告作品傳播了美，自然會引起共鳴。

2、互動廣告作品的視覺形象、文字、語言、聲音、以及創新的互動形式的結構、節奏、情節等均能抓住受眾。

3、互動廣告的直觀性使其與聽眾直接交流，極易感染和打動受眾。可以説鼓動性是互動廣告成功與否的一個標誌。

互動廣告是一門科學，一門藝術、更是一個工具，是人類傳播信息的工具。任何信息都可以通過這種工具來傳播。

互動廣告應用了先進的互動傳播新技術，採用了先進的互動傳播新技術，採用了更加合理的互動傳播模式，突破了時間和空間的限制，信息傳播無論在量上還是在速度上都遠遠超過了傳統廣告。同時提升了消費者接收或傳播廣告信息的便利性、低成本性和時效性。尤其是，互動廣告全新建構的傳受雙方主體間性關係，無限釋放了消費者的廣告參與熱情，激發了他們創作廣告、傳播廣告的慾望。由此，也形成了互動廣告相對於傳統廣告的諸多優勢。

（1）廣告表現更生動

廣告作為一種注意力經濟現象，加強其吸引力尤其重要。傳統廣告中，電視廣告之所以比廣播廣告或平面廣告更有吸引力，就在於它能同時為消費者提供視覺和聽覺方面的刺激和享受。互動廣告則比傳統電視廣告提供給消費更生動的視覺和聽覺刺激，再結合互動功能帶來的控制感和在場感，更加生動、有趣的互動廣告使用體驗更能讓消費者記憶猶新。

（2）時效性更強效率更高

GeorgeStalk（1988），在《哈佛商業評論》發表《時間——下一個競爭優勢資源》提出基於時間競爭(TimeBasedCompetition,TBC)的概念。他認為，時間正在成為影響需求和競爭的主要因素。互動廣告可以實現廣告主與消費者的即時溝通，在時效性上具有傳統廣告無法比較的競爭優勢。

傳統廣告主要通過大眾媒體投放，大眾媒體的受眾眾多，但許多人並非廣告主的目標消費者，這種投放方式可能造成大量廣告費用的浪費。而且，在信息爆炸的今天，人們接收到的信息超過了負荷。大眾媒體刊播的大量與自己無關的廣告信息，人們唯恐避尤不及，豈言接收或接受。即使有反饋的慾望，但由於反饋的通道不暢通，成本又高，只有放棄；而互動廣告藉助高效率的互動媒體可以實現與消費者的互動溝通，消費者能夠通過成本低廉又十分方便的互動媒體向廣告主暢所欲言，從而實現了更好的廣告傳播與反饋效率。

（3）無限的接觸時間或空間

傳統廣告只有幾秒、幾十秒的播放時間或很小的空間來傳播信息，因此為導致信息的單調、片面和殘缺不全。而互動廣告為消費者-全球品牌網-提供更多的選擇，只要消費者願意，就可以有無限的廣告接觸時間或空間。這大大提高了消費者獲取更多角度、更完整的信息，更有利於其做出合理的消費決策。

（4）信息內容與形式的個人化

傳統廣告一般是針對某個羣體而設計製作，其內容與形式的大眾化趨勢明顯。這種千篇一律的大眾化廣告呈現，讓消費者感覺廣告與他本身無關，因此缺乏注意和接受的興趣和動機。互動廣告通過互動媒體可以精確地識別個體消費者的興趣，然後設計有針對性的廣告內容與形式，精準地投向對之感興趣的目標消費者。而消費者儘管原本不喜歡廣告信息，但這些個人化的，在適當的時間、適當的地點、適當的情形下出現的，投其所好的廣告卻往往能觸動其神經末梢細胞。

（5）精準地投放與效果測量

傳統廣告根據廣告媒體的受眾人口統計學特徵進行媒體組合和投放，這種投放方式是粗放式的，極不精準。其效果測量也往往是通過間接的手段進行；而互動廣告則可以直接根據目標消費者個體的特徵進行接觸點管理，並可以直接跟蹤消費者的反應，以精準地測定廣告效果。

（6）可實現廣告效果直接轉化為銷售額

傳統廣告通過廣播電視或平面媒體單向對消費者進行傳播，目標消費者對廣告的商品產生興趣，卻可能因為時間或空間等因素造成的不方便，即使激起了購買意願也無法立即採取行動，隨着時間流逝，消費者的購買意願逐漸降低，廣告慢慢失去了促進銷售的機會。然而，通過互動媒體，互動廣告不但能夠生動展現商品的性能，配合互動購物平台，一旦消費者的購買意願被刺激產生就能夠立刻進行訂購。於是，廣告效果直接轉化為銷售額 ^[3]  。

根據ELM模式,當個人有能力而且有動機去處理信息時，態度説服通過中樞路徑發生。此時信息論點被認為強而有力，人們會仔細思考而產生聯想，使態度朝信息主張的方向改變。也就是説在這個條件之下，廣告通過中樞路徑的信息較有效果。當人缺乏動機或能力去處理信息時，態度説服的發生是通過周邊路徑，即人們決定是否改變態度，是根據一些周邊線索來判斷，並不是通過仔細思考信息內容而來，也就是説在這個條件之下，廣告通過周邊路徑的説服較有效果。由此可見，互動廣告只適用於部分受眾、部分產品。對於信息處理能力和動機低的受眾、低涉入產品類型，互動廣告的作用並不大。

以上我們談了互動廣告的本質和特徵。目前有以下兩種傾向很值得注意。

一是有的作品只注重傳達信息，不注重互動形式和美感，只注重實用性而忽略了藝術性，使互動廣告不倫不類，乾巴枯燥，因而削弱了互動廣告的效果。

二是有的作品一味過分的注重表現形式和藝術性，過分追求電影、遊戲、繪畫等藝術的表現技巧，而沖淡了互動廣告的現實性、實用性和商業性，顯得滑稽、夾生，起不到廣告應有的作用。這兩種傾向都是必須認真加以克服的。

現在可以給互動廣告的本質下一個定義：在特定的媒介或載體上（如：互聯網）針對產品需要傳達的信息主題，藉助創新的互動形式有效的組織一系列圖形、語音、樂曲、文字等元素，在互動過程的時段中向廣大受眾傳達廣告的主題、抒發情感，從而達到感召受眾並促使其行動的一種現實的信息交流活動。同時互動藝術也是區別於平面藝術與影視藝術的一種新的藝術形式。

和協島“靈動視窗”產品適合應用場所：商場、專賣店櫥窗及店內商品廣告，賓館，酒店等需要發佈廣告及諮訊的大型公共場所 ^[4]  。

和協島“靈動視窗”產品規格：

展示窗尺寸：60'',80'',120'',150'',180'',200'',300''屏幕以上需定製

工作温度：-30至60攝氏度

顯示窗光流亮度：3000至10000Lumens

連續運行時間：15小時（經調整後可24小時）

輸入電壓：220V

額定功率：600W

ProShow魔幻櫥窗應用了最新的納米、集成芯片、電磁感應、軟件等技術，它是互動投影系統的終結者。ProShow實現了科幻片《少數派報告》中湯姆.克魯斯的科幻表演：影像漂浮在透明的玻璃上，用手與影像觸摸互動。

ProShow系統特點

1，影像漂浮在玻璃牆上，站在玻璃牆外就能看到漂浮在玻璃牆上的影像，同時透過漂浮的圖像能夠看到玻璃牆內的場景；

2，採用共振技術使得玻璃牆變成立體音響，讓聲音穿透玻璃牆，與用户進行影音互動；

3，站在玻璃牆外側，用手觸摸玻璃上的文字、圖像、視頻，可以查詢信息，瞭解企業品牌，它是一個室外的大尺寸觸摸屏；

4，所有的器件和線纜都安裝在玻璃牆內側，玻璃牆外側無任何器件或線纜，使用安全，產品經久耐用； 超大尺寸（42英寸至120英寸）觸摸屏，適合各種場合使用；

5，無線射頻遙控、自動開關機、後續零維護。 酷炫的三維互動界面，功能強大的後台內容管理，實現信息實時發佈。