營銷管理

本書針對營銷學科的特點，結合營銷發展迄今的理論成果，聯繫新時代中國特色社會主義思想和中國鮮明的傳統文化特色，深入淺出地闡述了營銷學科的發展與應用，較為全面地介紹了營銷實踐中的基本理論與方法，具有較強的理論性和實踐性。全書分為11章，以管理學知識作為理論基礎和研究工具，融合了經濟學、法學的特點，梳理了營銷學科的脈絡，系統性介紹了營銷的基礎內容，並以此為基礎進行相應衍生。

本書從身邊的營銷學出發，介紹了營銷的前世今生，圍繞營銷戰略、消費者行為、市場細分與目標市場選擇、市場定位、產品、價格、渠道策略和促銷模式等內容進行詳細的展開。全書主要採取了“理論+案例”的編寫方式，以生動有趣的案例進行導入，輔以即測即練，使讀者能夠更加沉浸式地投入營銷相關理論的學習之中。本書可作為營銷管理本科生和研究生教材。 ^[2] 

第1章你身邊的營銷學

1.1為什麼學習市場營銷

1.2什麼是市場營銷

1.3營銷的目的是什麼

章末本土案例

提煉總結

即測即練

第2章營銷的前世今生

2.1營銷思想的演變

2.2營銷管理的升級

2.3營銷前沿

章末本土案例

提煉總結

即測即練

第3章營銷戰略

3.1營銷戰略概述

3.2營銷戰略分析

章末本土案例

提煉總結

即測即練

第4章消費者行為

4.1消費者是理性的嗎

4.2消費者是感性的嗎

章末本土案例

提煉總結

即測即練

第5章市場細分與目標市場選擇

5.1市場細分

5.2如何選擇市場

章末本土案例

提煉總結

即測即練

第6章市場定位

6.1市場定位理論

6.2如何進行市場定位

章末本土案例

提煉總結

即測即練

第7章產品

7.1什麼是產品

7.2產品層次

7.3產品組合

7.4產品生命週期

7.5新產品開發

章末本土案例

提煉總結

即測即練

第8章價格

8.1傳統定價方法

8.2心理學視角下的定價

8.3行為經濟學視角下的定價

章末本土案例

提煉總結

即測即練

第9章渠道策略

9.1什麼是渠道

9.2渠道策略的演變

9.3如何看待新零售

章末本土案例

提煉總結

即測即練

第10章促銷模式

10.1傳統時代的促銷模式

10.2互聯網時代的促銷模式

10.3大數據時代的促銷模式

章末本土案例

提煉總結

即測即練

第11章營銷前沿

11.1營銷倫理與企業社會責任

11.2數據營銷

章末本土案例

提煉總結

即測即練

參考文獻 ^[3]