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營銷管理

(2012年武漢理工大學出版社出版的圖書)

鎖定
《營銷管理》是2012年9月武漢理工大學出版社出版的圖書,作者是龔豔萍、程豔霞、周文輝。 [1] 
中文名
營銷管理
作    者
龔豔萍
程豔霞
周文輝
出版社
武漢理工大學出版社
出版時間
2012年9月
頁    數
422 頁
開    本
16 開
裝    幀
平裝
ISBN
9787562938279
版    次
1-1

營銷管理內容簡介

本書共10章,主要包括市場營銷的基本概念,營銷戰略、營銷管理、營銷團隊與營銷創新,市場營銷的核心戰略,4Ps營銷組合策略中的產品策略、定價策略、渠道策略和促銷與溝通策略,企業全球市場營銷,戰略性市場營銷理念與模式等內容。
本書具有知識體系的邏輯結構嚴密、適當的知識深度和廣度相結合、國外經典案例與本土知名企業案例相結合等主要特色。
本書可以作為MBA營銷管理課程的教材,也適用於經濟管理類各專業本科生、研究生的教學。 [1] 

營銷管理圖書目錄

1市場營銷概述
1.1市場營銷的內涵與概念
1.2市場營銷過程
1.3營銷理念與營銷挑戰
1.4市場營銷學的研究對象與研究方法
1.5案例討論:NOODé的營銷之道
2競爭性市場營銷戰略與營銷管理
2.1企業競爭優勢的識別與培育
2.2市場營銷戰略及其選擇
2.3市場營銷管理
2.4營銷團隊建設與管理
2.5營銷創新
2.6案例討論:“帕米亞牌香煙”——RJR公司的困惑
3市場分析
3.1市場分析的概念
3.2市場調研與預測
3.3市場營銷環境分析
3.4市場行為分析
3.5案例討論:“號碼百事通”的新天地
4市場定位
4.1市場細分
4.2目標市場選擇
4.3市場定位
4.4案例討論:萬客隆的定位策略
5產品策略
5.1產品的概念
5.2產品組合策略
5.3品牌策略
5.4產品生命週期策略
5.5新產品開發策略
5.6案例討論:“譚木匠”——木製品的傳奇
6定價策略
6.1定價的影響因素
6.2定價的基本方法
6.3定價的基本策略
6.4案例討論:電子儀器公司高端掃描式電子顯微鏡的定價
7渠道策略
7.1分銷渠道
7.2中間商
7.3分銷渠道設計
7.4分銷渠道管理
7.5渠道衝突管理
7.6案例討論:價格和渠道——營銷千千結
8整合營銷傳播
8.1廣告策略
8.1.1廣告的定義
8.2促銷策略
8.3公共關係策略
8.4案例討論:準·巧·快·狠——“挑戰者”征戰市場
9全球市場營銷
9.121世紀的全球市場營銷
9.2全球市場營銷環境分析
9.3全球市場細分
9.4國際目標市場的選擇
9.5國際市場的進入方式
9.6國際市場營銷組合策略
9.7案例討論:海爾與聯想國際化模式之爭
10主流營銷模式
10.1戰略營銷
10.2資源營銷
10.3關係營銷
10.4倫理營銷
10.5案例討論:健香堂——一箇中藥品牌的創建之路
參考資料