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營銷管理
（2022年8月中信出版集團出版的圖書）
鎖定
- 中文名
- 營銷管理
- 作 者
- 菲利普·科特勒，凱文•萊恩•凱勒，亞歷山大·切爾內夫
- 出版社
- 中信出版集團
- 出版時間
- 2022年8月1日
- ISBN
- 9787521742213
營銷管理內容簡介
《營銷管理》（16版）是西北大學凱洛格商學院國際市場營銷傑出教授（榮譽教授）菲利普·科特勒的新作品版本。《營銷管理》已暢銷全球55年，被翻譯為20多種語言，被譽為“營銷聖經”。經過半個世紀的沉澱與持續更新，《營銷管理》始終站在營銷實踐的前沿，被全球管理者、商學院奉為圭臬。
在16版中，作者以全新的架構，從營銷管理的基本原理、市場的特性、營銷戰略的規劃、設計價值、溝通價值、渠道價值、增長的管理七個方面展開闡述，幫助讀者制定營銷戰略和規劃，創造和傳播品牌，實現企業的長期價值。
營銷管理圖書目錄
前言
第一部分：營銷管理的基本原理
第1章 為新現實定義營銷
第2章 營銷計劃與管理
第二部分：認識市場
第3章 分析消費者市場
第4章 分析企業市場
第5章 開展營銷調研
第三部分：營銷戰略規劃
第6章 識別市場細分和目標客户
第7章 打造顧客價值主張和定位
第四部分：設計價值
第8章 產品設計與管理
第9章 服務的設計與管理
第10章 建設強勢品牌
第11章 管理價格和促銷活動
第五部分：溝通價值
第12章 管理營銷傳播
第13章 在數字時代設計整合營銷
第14章 人員銷售與直接營銷
第六部分：渠道價值
第15章 設計和管理分銷渠道
第16章 管理零售
第七部分：管理增長
第17章 驅動公司在競爭性市場的增長
第18章 開發新的市場供應品
第19章 建立客户忠誠
第20章 進軍全球市場
第21章 社會責任營銷
營銷管理作者簡介
菲利普·科特勒（Philip Kotler）
市場營銷學專家，美國西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷學S.C. Johnson & Son傑出教授（榮譽退休）。
他在芝加哥大學獲得了經濟學碩士學位，在麻省理工學院獲得了經濟學博士學位。
科特勒教授是美國市場營銷協會（AMA）傑出營銷教育家獎的獲獎者（1985年），被美國營銷協會學術成員推選為營銷思想的引領者（1975年），期間獲獎無數，於2014年入選營銷名人堂。
達特茅斯學院塔克商學院市場營銷學教授（E.B. 奧斯本講座教授），曾在康奈爾大學、卡內基、梅隆大學和杜克大學獲得相應學位。
在達特茅斯，他為MBA學員和EMBA學員講授營銷管理與戰略品牌管理方面的課程。 美國西北大學凱洛格管理學院營銷學教授，心理學、工商管理學博士。
- 參考資料
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- 1. 《營銷管理》(菲利普·科特勒 凱文•萊恩•凱勒 亞歷山大·切爾內夫)【摘要 書評 試讀】- 京東圖書 ．京東．2022-09-05[引用日期2022-09-05]
