營銷策劃

本書共十一章，全面闡述了營銷策劃的基本理念，主要包括營銷策劃導論、企業營銷環境分析、市場調研策劃、目標市場營銷戰略策劃、產品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃、營銷策劃書、網絡營銷策劃以及服務營銷策劃等內容。　本書在吸收營銷策劃最新理論及實踐成果的基礎上，通過大量的圖表和案例，幫助讀者掌握相關知識要點，以便在實踐工作中能夠很好地學以致用。　本書既可作為高等院校市場營銷、工商管理及相關專業學生的教材，也可供廣大營銷從業人員、企事業單位營銷管理人員學習和參考使用。 ^[1] 

目 錄

第一章 營銷策劃導論 1

第一節 策劃概述 1

一、認識策劃 1

二、策劃的含義 2

三、策劃的構成要素 3

四、策劃與計劃的聯繫與區別 3

第二節 營銷策劃概述 4

一、營銷策劃的含義 4

二、營銷策劃的特點 4

三、營銷策劃的作用 8

四、營銷策劃的主要原則 10

五、營銷策劃的主要方法 12

六、幾種常見的營銷策劃技巧 19

第三節 營銷策劃的流程 22

一、界定問題 22

二、收集和整理信息 23

三、環境分析 23

四、產生創意，設計方案 23

五、方案評估和論證 24

六、撰寫策劃書 24

七、落實方案，實施戰略 24

八、效果評估 25

第四節 營銷策劃中的創意 25

一、認識創意 25

二、創意的特點 26

三、創意的培養和開發 28

四、營銷策劃創意的過程 30

第五節 營銷策劃人員的素質和能力 31

一、營銷策劃人員的定義和主要工作內容 31

二、營銷策劃人員的素質 32

三、營銷策劃人員的能力 35

第六節 綜合訓練題 37

一、名詞解釋 37

二、問答題 37

三、案例分析 38

第二章 企業營銷環境分析 41

第一節 認識營銷環境 41

第二節 市場營銷環境的概念 42

一、市場營銷環境的分類 42

二、營銷環境與企業營銷活動 43

第三節 企業宏觀環境構成要素 44

一、人口環境 44

二、經濟環境 45

三、自然環境 46

四、科技環境 46

五、政治法律環境 47

六、社會文化環境 48

第四節 企業微觀環境構成要... ^[1]