營銷策劃

本書源於市場營銷學的基本原理，同時對市場營銷所涉及的問題有較深入的拓展，注重理論和實踐相結合，注重融合提練、改造創新。全書內容新穎、通俗易懂且適用範圍廣，既可作為大專高職高專院校市場營銷專業營銷策劃課程的教材，也可供企事業單位的營銷管理幹部以及職工培訓和自學使用。

總序

前言

第一章 導論

第一節 策劃與營銷策劃

第二節 營銷策劃的一般流程

第三節 營銷策劃的創意

[思考題]

第二章 企業營銷策劃的策劃觀

第一節 羣體策劃觀與系統策劃觀

第二節 辯證營銷策劃觀與顧客滿意策劃觀

第三節 合作競爭策劃觀

[思考題]

第三章 營銷策劃前的市場調研與環境分析

第一節 市場調研

第二節 企業的外部環境分析

第三節 企業的內部環境分析

[思考題]

第四章 營銷策劃方案的撰寫

第一節 營銷策劃方案的基本結構

第二節 營銷策劃方案的一般撰寫技巧

第三節 營銷策劃人員的素質與能力

[思考題]

第五章 企業戰略策劃

第一節 企業戰略概述

第二節 企業戰略總體策劃

第三節 企業經營戰略策劃

[思考題]

第六章 目標市場策劃

第一節 市場機會與市場細分

第二節 目標市場選擇策劃

第三節 目標市場進入戰略戰術策劃

[思考題]

第七章 產品策劃

第一節 產品策劃概述

第二節 產品策劃的理論及背景知識準備

第三節 產品策劃的基本工具、手段和運用技巧

第四節 產品策劃流程

[思考題]

第八章 價格策劃

第一節 價格策劃概述

第二節 價格策劃的理論及背景知識準備

第三節 價格策劃的基本方法、手段和運用技巧

第四節 價格策劃流程

[思考題]

第九章 營銷渠道策劃

第一節 營銷渠道策劃概述

第二節 營銷渠道策劃的理論及背景知識準備

第三節 營銷渠道策劃的基本工具、手段和運用技巧

第四節 營銷渠道策劃流程

[思考題]

第十章 促銷策劃

第一節 促銷策劃概述

第二節 促銷策劃的理論及背景知識準備

第三節 促銷策劃的基本工具、手段和運用技巧

第四節 促銷策劃流程