營銷策劃

本教材具有如下特色：

1.重塑教材架構，力求突出應用

2.結合時代發展，注重教材的適用性

3.遵循循序漸進的原則，安排各項目內容

4.構建實訓體系，突出“知行合一”

5.注重團隊打造，培養職業素養和團隊精神

無論是“案例解析”“典型業務實例”，還是“營銷訓練”，我們都對操作的要點給予了重點闡釋。要求學生以團隊形式完成，通過小組作業，實現培養學生職業素養和團隊精神的目的。

項目一走入營銷策劃/1任務一瞭解營銷策劃工作/2

任務二激發策劃創意/9

任務三策劃書的編寫/16

項目二審視現狀——市場調研策劃/24

任務一確定市場調研的對象和內容/25

任務二正確使用市場調研的方法/35

任務三組織實施市場調研/45

項目三賣給誰——目標市場選擇和定位策劃/56

任務一分割市場發現機會/57

任務二選擇目標市場/64

任務三市場定位/70

項目四“對症下藥”——產品策劃/77

任務一分析產品/78

任務二制定價格/82

任務三發揮廣告威力/88

任務四實行產品品牌化、系列化/96

項目五覆蓋市場——分銷渠道策劃/106

任務一設計渠道結構/107

任務二招募渠道成員/118

任務三創新渠道管理/126

項目六活學活用——事件營銷策劃/138

任務一認識事件營銷/139

任務二事件營銷的關鍵要素/144

任務三事件營銷模式/148

任務四事件營銷的切入點/154

項目七活學活用——活動營銷策劃/163

任務一活動營銷策劃的程序/164

任務二時機與場地策劃及應急預案/175

項目八活學活用——體驗營銷策劃/186

任務一讀懂體驗營銷/187

任務二體驗營銷的特點和策略/193

任務三體驗營銷的應用/199

項目九網絡推廣策劃/207

任務一網絡推廣方法/208

任務二網絡推廣策劃/221

主要參考文獻/234