營銷策劃

本書共分為十個單元，具有五大特色。全書的十個單元中，每個單元設定若干學習項目，各學習項目由不同學習任務組成，以任務為驅動，以項目組織教學內容．以單元總結學習成果。書中每個單元中用單元導讀概括出本單元的主要內容，知識點和技能點分別提出學生學習本單元之後應具備的知識和能力，後在每個單元后均附有單元小結、核心概念、實訓設計、訓練題和綜合案例分析來幫助學習和理解課程內容。

本書集中體現了與職業資格對接、體系完整、內容實用、形式創新、案例豐富五大特色。全書以市場營銷理論為基礎，以企業營銷活動為邏輯順序，同時吸納了營銷領域的發展動態和研究成果，力求突出教材的系統性、應用性和新穎性。

本書可作為高等院校市場營銷專業及其他工商管理類專業學生的教材，也可以作為企業管理者和策劃人員的參考用書，還可以作為國家營銷師職業資格考試的技能考試的參考資料。

前言

單元一 市場營銷策劃

項目一 認知營銷策劃

任務1 認識營銷策劃的概念

任務2 瞭解營銷策劃的內容

任務3 掌握營銷策劃的原則

項目二 掌握營銷策劃的程序和方法

任務1 掌握營銷策劃程序

任務2 運用營銷策劃的方法

單元小結

單元二 市場調研策劃

項目一 認知市場調研策劃

任務1 確定市場調研的類型

任務2 市場調研策劃的程序

任務3 策劃市場調研方案

項目二 市場調研的策劃與實施

任務1 選擇市場調研方法

任務2 調研問卷的策劃

任務3 市場調研的實施

任務4 撰寫調研報告

單元小結

單元三 撰寫市場營銷策劃書

項目一 營銷策劃組織

任務1 營銷策劃組織的構建

任務2 營銷策劃人員的挑選

項目二 營銷策劃創意

任務1 認識營銷策劃創意

任務2 營銷策劃創意的產生過程

任務3 營銷策劃創意方法

項目三 營銷策劃方案的格式與內容

任務1 深入理解營銷策劃方案的作用

任務2 瞭解營銷策劃方案的結構和內容

項目四 營銷策劃方案的撰寫與報告

任務1 掌握營銷策劃方案的撰寫原則

任務2 營銷策劃書的撰寫技巧

任務3 營銷策劃書的報告

單元小結

單元四 營銷策劃主題與環境分析

項目一 營銷策劃分析

任務1 認識營銷策劃分析

任務2 營銷策劃分析的內容

項目二 營銷策劃主題分析

任務1 界定問題

任務2 設定營銷目標

任務3 確定策劃主題

項目三 營銷環境分析

任務1 宏觀環境分析(PES丁分析)

任務2 行業結構分析(五力模型分析)

任務3 消費者行為分析

任務4 內部環境分析

任務5 SWO了分析

單元小結

單元五 市場營銷戰略策劃

項目一 認知營銷戰略策劃

任務1 認識市場營銷戰略

任務2 營銷戰略策劃的內容和思路

項目二 市場營銷戰略策劃

任務1 明確企業使命

任務2 確定市場營銷戰略目標

任務3 劃分戰略業務單位

任務4 新戰略業務策劃

單元小結

單元六 目標市場營銷策劃

項目一　市場細分

任務1 認識市場細分

任務2 進行市場細分

項目二　選擇目標市場

……

單元七　產品策劃

單元八　價格策劃

單元九　渠道策劃

單元十　促銷策劃

參考文獻