營銷策劃

營銷策劃是市場營銷專業的核心課程，是營銷管理從業者及有志於從事經商、創業人員打造職業能力必修的主要課程之一。

《營銷策劃/高等院校市場營銷類教材系列》從營銷策劃的歷史入手，全面系統地介紹了營銷策劃實施、市場調研策劃、營銷戰略策劃、品牌策劃、文化營銷策劃、企業形象策劃、營銷戰術策劃、廣告策劃、公關策劃、網絡營銷策劃和顧客滿意策劃等內容，在吸收現代營銷策劃成果及創新的基礎上，論述了營銷策劃的新發展。

《營銷策劃/高等院校市場營銷類教材系列》結構規範，體例新穎，每章開篇都設有教學目標、學習要點和關鍵詞、導入案例，正文中穿插知識拓展，章末設置小結、案例分析和思考題，便於學生系統學習和掌握營銷策劃知識。

《營銷策劃/高等院校市場營銷類教材系列》的適用對象包括：高等院校經濟管理類專業本科生、欲在策劃領域發展的其他專業學生，以及企業界管理、策劃、營銷和廣告從業人員等。

第一章 策劃導論

第一節 策劃的起源與發展

二、原始部落時期的策劃

二、奴隸社會時期的策劃

三、春秋戰國時期的策劃

四、封建社會時期的策劃

五、新民主主義革命時期的策劃

六、中國現代化建設時期的策劃

第二節 策劃的內涵

一、策劃的定義

二、策劃的要素

三、策劃與諮詢的關係

第三節 策劃的主要領域

第四節 營銷策劃的興起與發展

一、營銷策劃的興起

二、營銷策劃的發展階段

小結

案例分析

思考題

第二章 營銷策劃概述

第一節 營銷與營銷策劃的含義

一、營銷的含義

二、營銷策劃的含義

第二節 營銷策劃的特點

一、主觀性

二、超前性

三、系統性

四、複雜性

五、創新性

六、可行性

第三節 營銷策劃人

一、企業的營銷策劃人

二、營銷策劃人的定位

小結

案例分析

第三章 營銷策劃的實施

第一節 營銷策劃的原理

一、創新出奇原理

二、抓綱辦事原理

三、整體制勝原理

四、發展原理

五、高段位原理

六、大整合原理

七、終點即起點原理

第二節 營銷策劃的方法

一、捆綁法

二、背景轉換法

三、移植法

四、重點法

五、逆向法

六、組合法

七、迴避法

八、分解法

九、實證法

第三節 營銷策劃的常用工具

一、頭腦風暴法

二、“金三角”策劃

三、OK策劃模式

四、魚骨圖

五、甘特圖

第四節 營銷策劃的程序

一、擬訂策劃計劃

二、市場調研與問題診斷

三、營銷策劃方案的設計

四、營銷策劃方案的實施

……

第四章 市場調研策劃

第五章 營銷戰略策劃

第六章 品牌策劃

第七章 文化營銷策劃

第八章 企業形象CI策劃

第九章 營銷戰術策劃

第十章 廣告策劃

第十一章 公關策劃

第十二章 網絡營銷策劃

第十三章 顧客滿意策劃

第十四章 營銷策劃新發展

第十五章 營銷策劃書

參考文獻