營銷策劃

本書根據企業營銷策劃工作中常見的工作內容，以項目為依託、以案例為載體、以學生營銷策劃職業能力培養為重點，構建了6個學習項目：營銷策劃準備、營銷調研策劃、營銷戰略策劃、產品品牌策劃、產品促銷策劃、營銷創新策劃。每個項目根據工作流程設置了若干任務，全書共設置17個任務。本書案例豐富，配套資源豐富。通過本書的學習，學生能夠掌握營銷策劃所需的理論知識和實踐知識，具備相關的職業技能，並養成良好的職業素養。

本書可作為普通高等院校（高職高專、應用型本科）、成人高校、民辦高校經濟管理類專業的教學用書，也可作為社會從業人士的參考讀物。 ^[3] 

項目一　營銷策劃準備　1

項目導入　1

項目分析　1

學習目標　1

任務一　營銷策劃知識的準備　2

任務二　營銷策劃職業素養的準備　12

任務三　營銷策劃組織的準備　16

項目小結　19

自我檢測　20

技能訓練　20

拓展訓練　21

項目二　營銷調研策劃　22

項目導入　22

項目分析　22

學習目標　22

任務一　制訂調研方案　23

任務二　設計調研技術　31

任務三　組織實施調研　36

項目小結　40

自我檢測　40

技能訓練　41

拓展訓練　42

項目三　營銷戰略策劃　43

項目導入　43

項目分析　43

學習目標　43

任務一　營銷戰略策劃　44

任務二　市場定位策劃　50

任務三　企業形象策劃　58

項目小結　65

自我檢測　65

技能訓練　66

拓展訓練　67

項目四　產品品牌策劃　69

項目導入　69

項目分析　69

學習目標　69

任務一　產品策略策劃　70

任務二　新產品開發與推廣策劃　78

任務三　產品品牌策劃　83

項目小結　90

自我檢測　90

技能訓練　91

拓展訓練　92

項目五　產品促銷策劃　94

項目導入　94

項目分析　94

學習目標　94

任務一　廣告促銷策劃　95

任務二　營業推廣策劃　108

任務三　公關促銷策劃　117

項目小結　122

自我檢測　122

技能訓練　123

拓展訓練　124

項目六　營銷創新策劃　126

項目導入　126

項目分析　126

學習目標　126

任務一　新媒體營銷策劃　127

任務二　創業項目策劃　136

項目小結　142

自我檢測　143

技能訓練　143

拓展訓練　144 ^[3]