營銷策劃

本書是一本講述企業如何在市場競爭中運籌帷幄、決勝千里的市場營銷策劃書籍。它多層次、多角度、全方位地論述了市場營銷策劃。全書共十一章，詳細闡述了營銷策劃的方法及誤區、營銷策劃的基礎和流程、營銷策劃的創意技巧、市場調研策劃、戰略策劃、產品策劃、定價策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃、CIS策劃及營銷創新策劃等內容。 ^[1]  本書體例規範有所創新，課前有教學目的和要求，課程內容既有策劃理論與方法及策劃實踐案例，又有課後的案例分析和模擬實訓題，以便鞏固所學策劃知識與技能。本書通過設置與崗位相符的營銷策劃方案，對學生創造性思維和策劃力進行培養，使學生擁有創新策劃力。本書注重理論與實踐相統一，國內與國際相銜接，歷史與現實相交融，當前與長遠相結合，內容豐富，結構嚴謹，信息量大，操作性強，既可作為教學用書，也可作為營銷策劃人員業務培訓用書，還可作為商貿企業領導及各級經營管理人員的參閲讀本。 ^[1] 

前言

第一章營銷策劃概述

【學習目的和要求】

【開篇案例】

第一節認識營銷策劃

第二節營銷策劃的研究對象及主要內容

第三節營銷策劃的原則及常見的誤區

第四節營銷策劃的主要方法

【本章小結】

【複習思考題】

【案例分析】

【模擬安訓】

第二章營銷策劃的基礎和流程

【學習目的和要求】

【開篇案例】

第一節營銷策劃人員應具備的職業素養

第二節營銷策劃的基本流程

第三節調查與資料整理

第四節營銷策劃書的撰寫

第五節營銷策劃書的推出

【本章小結】

【複習思考題】

【案例分析】

【模擬實訓】

第三章營銷策劃的思維創意

【學習目的和要求】

【開篇案例】

第一節創意概述

第二節營銷策劃中創意思維能力的開發

第三節創意的步驟、技法及效果測定

【本章小結】

【複習思考題】

【案例分析】

【模擬實訓】 ^[1] 

第四章市場營銷調研策劃

【學習目的和要求】

【開篇案例】

第一節市場營銷調研策劃概述

第二節市場營銷調研的內容策劃

第三節市場營銷調研的方案設計

第四節市場營銷調研的方法策劃

第五節市場營銷調研的技術策劃

【本章小結】

【複習思考題】

【案例分析】

【模擬實訓】

第五章營銷戰略策劃

【學習目的和要求】

【開篇案例】

第一節市場營銷戰略策劃概述

第二節市場細分

第三節選擇目標市場

第四節市場定位

【本章小結】

【複習思考題】

【案例分析】

【模擬實訓】

第六章產品策劃

【學習目的和要求】

【開篇案例】

第一節個別產品策劃

第二節產品組合策劃

第三節品牌策劃

第四節新產品開發與推廣策劃

【本章小結】

【複習思考題】

【案例分析】

【模擬實訓】

第七章價格策劃

【學習目的和要求】

【開篇案例】

第一節價格策劃概述

第二節價格制定策劃

第三節價格修改策劃

第四節價格變動策劃

【本章小結】

【複習思考題】

【案例分析】

【模擬實訓】

第八章分銷渠道策劃

【學習目的和要求】

【開篇案例】

第一節分銷渠道網絡策劃

第二節直復營銷策劃

第三節物流系統策劃

【本章小鮚】

【複習思考題】

【案例分析】

【模擬實訓】

第九章促銷策劃

【學習目的和要求】

【開篇案例】

第一節廣告策劃

第二節公關策劃

第三節SP策劃

第四節推銷策劃

第五節促銷創新策劃

【本章小結】

【複習思考題】

【案例分析】

【模擬實訓】

第十章企業形象與cIs策略策劃

【學習目的和要求】

【開篇案例】

第一節企業形象的內涵及構成要素

第二節企業形象識別系統的導人

第三節企業理念識別系統的策劃

第四節企業行為識別系統的策劃

第五節企業視覺識別系統的策劃

【本章小結】

【複習思考題】

【案例分析】

【模擬實訓】

第十一章市場營銷創新策劃

【學習目的和要求】

【開篇案例】

第一節關係營銷策劃

第二節服務營銷策劃

第三節網絡營銷策劃

【本章小結】

【複習思考題】

【案例分析】

【模擬實訓】

參考文獻 ^[1]