營銷策劃

作為一門發展最快、思維最為活躍的學科，本書立足學科發展與實踐最前沿，密切跟蹤學科發展動態，在注重吸收當代營銷策劃的**理論及實踐成果的基礎上，努力加以創新。加強實用性作為貫穿全書的編寫風格，本書每章以問題開篇，案例與評述為引導，既覆蓋學科必要的知識點，又注重營銷策劃程序的講解、實戰與實景的描述和分析。大量的圖表及穿插有序的案例與分析不僅有利於培訓學生分析問題與實際應用的能力，而且極其便於理解與記憶。 ^[2] 

第 1 章 策劃概述 1

1．1 從“古今典型案例”看策劃 1

1．2 為什麼要進行策劃 3

1．3 認識策劃 5

1．4 策劃的分類 9

1．5 策劃的基本方法 12

1．6 走出策劃誤區 15

本章要點 17

練習題 18

實訓項目：策劃與評價 18

第 2 章 營銷策劃的基礎 19

2．1 營銷策劃概述 19

2．2 營銷策劃的基本程序 28

2．3 營銷策劃的基本原則 33

本章要點 38

練習題 39

實訓項目：營銷策劃的內容和程序 39

第 3 章 營銷策劃的準備 42

3．1 營銷策劃問題的界定 42

3．2 收集信息 49

本章要點 58

練習題 58

實訓項目：信息收集 58

附錄 A 問卷調查 61

第 4 章 營銷策劃創意與策劃書 66

4．1 創意――營銷策劃之魂 66

4．2 營銷策劃書的框架設計 79

4．3 營銷策劃書的撰寫 83

本章要點 93

練習題 93

實訓項目：營銷策劃創意 94

第 5 章 營銷策劃書的推銷與實施 96

5．1 營銷策劃書的推銷 96

5．2 營銷策劃書的實施 108

5．3 營銷策劃書實施效果測評與反饋 111

本章要點 115

練習題 115

實訓項目：營銷策劃書推銷的技巧 116

第 6 章 營銷組合策劃 118

6．1 營銷組合策劃概述 118

6．2 營銷組合策劃的策略 129

本章要點 137

練習題 137

實訓項目：價格策劃 138

第 7 章 營銷定位策劃 142

7．1 認識營銷定位策劃 142

7．2 營銷定位策劃的基本流程 147

7．3 營銷定位策劃的方法和策略組合 156

本章要點 165

練習題 165

實訓項目：市場細分與選擇目標市場 165

第 8 章 服務營銷策劃 168

8．1 服務營銷策劃概述 168

8．2 服務營銷策劃的策略與方法 179

本章要點 190

練習題 190

實訓項目：服務營銷策劃的策略與方法 190

第 9 章 企業形象策劃 193

9．1 企業形象策劃概述 193

9．2 企業形象策劃的策略與方法 199

目錄 VII

本章要點 210

練習題 210

實訓項目：企業視覺識別 211

第 10 章 網絡營銷策劃 213

10．1 網絡營銷策劃概述 213

10．2 電子商務及其與網絡營銷的關係 216

10．3 網絡營銷策劃的內容 218

10．4 網絡營銷策劃的步驟 226

10．5 網絡營銷策劃的策略 228

10．6 區塊鏈風口下數字廣告營銷的發展 237

本章要點 240

練習題 241

實訓項目：網絡營銷策劃 241

參考文獻 244 ^[2]