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營銷策劃
(2018年北京師範大學出版社出版的圖書)
鎖定
- 書 名
- 營銷策劃
- 作 者
- 餘穎主編
- 出版社
- 北京師範大學出版社
- 出版時間
- 2018年
- 開 本
- 16 開
- 裝 幀
- 平裝
- ISBN
- 9787303236060
營銷策劃內容簡介
本書系統地介紹了營銷策劃概論,外部環境分析,內部環境分析,營銷策劃過程中的STP分析框架,如何設計具體的產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略,如何實施具體的營銷策劃,並系統化詳細地分析了營銷策劃的一些典型案例。本教材將重心放在應用上,側重於闡述如何通過對營銷管理理論的運用,為現實中的商業企業開發出有效的營銷策劃方案。本教材可以作為工商管理相關專業本科生、MBA學生以及企業營銷部門專業人士的參考材料。
營銷策劃圖書目錄
第1章 營銷策劃概論
第2章 外部環境分析
第3章 內部環境分析
第4章 營銷策劃過程中的STP分析框架
第5章 營銷策劃:如何設計具體的產品策略
第6章 營銷策劃:如何設計具體的價格策略
第7章 營銷策劃:如何設計具體的渠道策略
第8章 營銷策劃:如何設計具體的促銷策略
第9章 營銷策劃的實施
第10章 營銷策劃案例研究
參考文獻
後記
營銷策劃作者簡介
餘穎,上海交通大學教授,管理學博士,曾擔任國際諮詢公司的首席諮詢師,愈八年的管理諮詢經驗,為國內諸多大型例如國藥控股、申通集團、中郵普泰、東阿阿膠、廣州控股提供管理諮詢服務,目前兼任美國中北大學客座教授和多家大型企業的顧問。
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- 參考資料
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- 1. 營銷策劃 .噹噹[引用日期2022-05-12]