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李寧

（運動品牌）

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李寧，是“體操王子”李寧在1990年創立的專業體育品牌。
李寧公司擁有完善的品牌營銷、研發、設計、製造、經銷及銷售能力，以經營李寧品牌專業及休閒運動鞋、服裝、器材和配件產品為主，已在中國建立龐大的零售分銷網絡和供應鏈管理體系，並持續加碼電商陣地、構建電商生態。李寧公司於2004年6月在香港上市（股票編號：02331.HK）。
截至2020年10月，李寧公司市值突破千億港元。 [1] 
公司名稱
李寧
外文名
LI-NING
所屬行業
服飾等
成立時間
1990年
總部地點
北京市通州區中關村科技園區
經營範圍
服裝、鞋類
公司口號
一切皆有可能
上市日期
2004-06-28
上市地點
香港
股票代碼
02331.HK

目錄

  1. 1 發展歷程
  2. 2 企業文化
  3. 3 發展策略
  4. 4 經營策略
  5. 5 銷售網絡
  1. 6 代言人
  2. 7 產品研發
  3. ▪ 研發中心
  4. ▪ 產品科技
  5. 8 體育資源
  1. ▪ “金牌夢之隊”
  2. ▪ 籃球
  3. ▪ 跑步
  4. ▪ 羽毛球
  5. 9 社會責任
  6. 10 所獲榮譽
  1. 11 企業事件
  2. 12 企業收益

李寧發展歷程

1990年，李寧公司在廣東三水起步，“李寧牌”運動服被選為第十一屆亞運會聖火傳遞指定服裝、中國國家代表隊亞運會領獎服以及中外記者指定服裝，“李寧牌”伴隨亞運聖火傳遍全國。 [2] 
1992年起，李寧連續四屆奧運會成為中國奧運代表團的領獎裝備贊助商。 [3] 
李寧發展歷程
李寧發展歷程(12張)
1993年，李寧公司遷址至北京。 [4] 
1998年，在廣東佛山建成國內首家運動服裝與鞋產品設計開發中心。 [5] 
2002年，確立全新品牌定位，提出“一切皆有可能”的品牌口號。 [4] 
2004年，在香港聯交主板成功上市，是內地首家在香港上市的體育用品公司。 [6] 
2008年，李寧作為第二十九屆北京奧運會主火炬手點燃聖火。 [7] 
2012年起至今，李寧公司連續成為CBA官方戰略合作伙伴。 [8] 
2015年，李寧公司步入新一輪發展的元年，開始向“互聯網+運動生活體驗”提供商的角色轉變。 [4] 
2016年，李寧公司提出打造“李寧式體驗價值”，圍繞着產品體驗、運動體驗和購買體驗提供“李寧式體驗價值”。 [9] 
2018年，登上紐約時裝週，是首個亮相該時裝週的中國運動品牌。 [10] 
2018年，對外宣佈採取「單品牌、多品類、多渠道」的發展策略。
2019年，李寧集團廣西供應基地正式啓動，首次自建工廠涉足體育用品供應鏈上游。 [11] 
2019年，正式發佈“李寧䨻”輕彈科技平台，是李寧自主科技矩陣中革命性的一環。 [12] 
2020年3月，李寧公司聯席行政總裁錢煒提出六大戰略幫助公司建立“肌肉型”企業體質，實現企業可持續發展和可持續性盈利的經營模式。 [13] 
2020年8月，李寧品牌三十週年主題活動“三十而立·絲路探行”在甘肅敦煌舉辦。 [82] 
2021年4月，“悟創吾意”中國李寧2021秋冬潮流發佈舉行。 [83] 
2021年6月，東盟李寧中心項目正式啓動，打造智能製造工業生態體系。 [86] 
2021年7月，荊門李寧中心揭牌運營，該中心建成並運營將為李寧集團電商業務提供高標準自動化的揀配物流服務，打造集工業園區、物流基地、總部經濟、共享平台和體育服務功能“五位一體”的綜合性產業示範園區。 [85] 
2022年6月15日，李寧母公司非凡中國發布公告稱，股東大會已批准其收購英國鞋履品牌Clarks（其樂）。 [101] 
2022年8月，中國李寧城市定製首店落户西城區西單君太商場。 [103] 
2023年12月10日，李寧將以22.08億港元從恆基兆業購買物業。 [107] 

李寧企業文化

與生俱來的運動基因和“一切皆有可能”的品牌精神始終貫穿在李寧品牌的發展歷程中。
李寧品牌以“用運動點燃激情”為使命，激發人們突破的渴望和力量，致力於專業體育用品的創造，努力讓運動改變生活，追求更高境界的突破。
李寧品牌秉承"贏得夢想"、"消費者導向"、"我們文化"、"突破"的核心理念，力求將李寧公司打造成為源自中國並被世界認可的，具有時尚性的國際一流專業運動品牌。

李寧發展策略

李寧公司採取“單品牌、多品類、多渠道”的發展策略，聚焦籃球、跑步、健身、羽毛球及運動生活五大核心品類 [94]  。
品牌深挖產品的核心競爭力，繼續強化品牌的專業運動屬性，加大力度投入於運動科技研發及產品性能優化，強化產品口碑。同時，積極展示富有創造力的品牌形象，精準捕捉並提煉潮流元素。 [14] 
除核心品牌李寧牌之外，李寧公司同時還生產、開發、推廣、分銷及銷售多個其他品牌的體育產品，包括紅雙喜乒乓球產品、AIGLE（艾高）户外運動用品、Danskin舞蹈和瑜伽時尚健身產品、Kason（凱勝）羽毛球產品。 [15] 

李寧經營策略

李寧公司聚焦於建立“肌肉型”的企業體質，以全面提升企業效率為目標，以零售思維貫徹整體業務，通過聚焦市場、聚焦消費者、聚焦商品與賣場，追求組織效率架構、追求商品經營效率、追求庫存效率、追求店鋪運營效率、追求全渠道效率、追求成本效率，建立企業可持續發展和持續性盈利的經營模式。 [89] 

李寧銷售網絡

銷售網絡
銷售網絡(10張)
李寧公司主要採用外包生產和特許分銷商模式，在中國已經建立龐大的供應鏈管理體系以及分銷和零售網絡， [4]  截至2021年6月31日，在中國，李寧銷售點數量（包括李寧YOUNG）共計6745個。 [16]  [90-91]  國際市場方面，公司持續在北美、歐洲、中東中亞 [92]  、東南亞等地區開拓業務。 [17]  2022年9月6日消息，李寧以每月約200萬港元租金租用了香港尖沙咀新港中心逾7000平方呎複式鋪，將開設品牌首家香港旗艦店，預計將於2022年四季度開業。 [104] 

李寧代言人

2012年10月，李寧簽約NBA超級巨星德懷恩·韋德（Dwyane Wade）。 [88] 
2020年2月27日，李寧宣佈華晨宇成為李寧運動時尚產品代言人。 [80] 
2021年3月17日，李寧宣佈華晨宇為運動時尚產品全球代言人。 [81] 
2021年3月26日，李寧宣佈肖戰為運動潮流產品全球代言人。 [79] 

李寧產品研發

創新是李寧品牌發展的根本。李寧公司自成立之初就非常重視原創設計。 [18] 

李寧研發中心

1998年，在廣東佛山建立了中國第一家服裝與鞋產品設計開發中心，率先成為自主開發的中國體育用品公司。
2004年，在香港成立設計研發中心，集中負責設計李寧品牌服裝產品。 [5] 
2008年，在北京成立李寧運動科學研究中心， [19]  同年，在波特蘭成立海外鞋產品研發中心。 [20]  2012年在韓國成立研發中心 [95-96]  。

李寧產品科技

產品科技
產品科技(16張)
SHELL科技平台是李寧公司自主研開發的科技平台體系，基於消費者的核心功能訴求（保暖、涼爽、防護、輕質、防風防水、靈活、束緊），將李寧鞋服共80多個科技按平台功能一一對應整合。鞋方面，以李寧雲、李寧弓、李寧弧為首的減震科技及李寧䨻輕質回彈科技是李寧的核心戰略科技。服裝方面，結合人體-服裝-環境的運動穿着體驗，建立全面的AT服裝科技系統，近兩年在3D FITTING版型科技、隨動防護科技、蜂巢保暖科技、超輕面料科技，仍然不斷升級創新。李寧SHELL科技平台致力於更好地幫助用户提升運動表現。 [21] 
李寧羽毛球致力於科技創新及產品研發，力求助力運動員在賽場上出色發揮，並推動羽毛球運動不斷髮展。 [22] 
  • 2012年1月，李寧推出“立體風刃”科技平台，旨在最大限度降低風阻提高打擊力，創新立體拍框技術，打造兼具力量與速度的全新拍框。
  • 同年，推出“風動導流”科技平台，意在減少球拍截面面積，讓空氣從導風槽中穿過，有效加強揮拍速度和扣殺力。 [22] 
  • 2013年7月，李寧推出“能量聚合”科技平台 ，運用新的翻轉梯形框型設計，帶來更強的擊球力量和彈性，使回球更快更輕鬆。
  • 2019年11月，李寧發佈最新羽毛球拍科技平台“蓄力突襲”，在拍框5、7點位置創新設計狹窄彈性結構，並加入全新研發的“霹靂雲科技系統”， 超彈性能，重新定義拍框科技。

李寧體育資源

李寧“金牌夢之隊”

“金牌夢之隊”
“金牌夢之隊”(3張)
李寧長期支持中國跳水、射擊、乒乓球"金牌夢之隊"，助力運動員登上最高領獎台。 [4] 

李寧籃球

2004年2月，李寧簽約西班牙籃協，開啓與西班牙男子籃球隊、女子籃球隊為期四年的合作。
2004年10月，李寧公司與中國大學生籃球超級聯賽（簡稱大超聯賽）簽署長達4年的戰略合作協議，成為大超聯賽唯一指定運動裝備贊助商。 [23] 
2005年1月，李寧公司與美國職業籃球聯賽（NBA）簽約，成為NBA官方市場合作夥伴。
2006年1月，李寧公司與NBA克里夫蘭騎士隊著名後衞達蒙·瓊斯（Damon Jones）簽約，達蒙·瓊斯穿着李寧戰靴征戰NBA。李寧品牌成為第一個出現在NBA賽場上的中國體育品牌。 [24] 
籃球運動資源
籃球運動資源(7張)
2006年8月14日，李寧簽約全球知名NBA球員沙克·奧尼爾（Shaquille O'Neal）。 [25] 
2006年12月11日，李寧成功將NBA知名球員查克·海耶斯（Chuck Hayes）招致麾下。 [26] 
2007年1月12日，李寧公司與阿根廷國家籃球隊簽約，品牌國際化策略再邁進一步。 [27] 
2008年11月12日，李寧公司與NBA全明星控球后衞拜倫·戴維斯（Baron Davis）簽約。 [28] 
2010年9月7日，李寧公司簽約NBA選秀大會榜眼——埃文·特納（Evan Turner）。 [29] 
2012年8月，李寧簽約中國初高中籃球聯賽（CJBL&CHBL），成為其官方贊助商及裝備合作伙伴。 [30] 
2012年6月，李寧公司簽約成為中國男子職業籃球聯賽（CBA） 2012-2017年五個賽季的裝備贊助商。 [31] 
2012年10月，李寧公司宣佈與美國NBA著名球星德懷恩·韋德 （Dwyane Tyrone Wade）正式簽約。 [32] 
2013年8月，李寧公司簽約贊助大學生籃球聯賽，開啓校園籃球新時代。自2013-2014賽季起李寧（中國）體育用品有限公司成為大學生籃球聯賽CUBA和CUBS的贊助合作伙伴。 [33] 
2015年3月，李寧公司簽約2015年度CBA總冠軍北京首鋼隊球星孫悦。 [34] 
2016年11月，李寧自有IP賽事——3+1籃球聯賽全國啓動。 [35] 
2017年8月，李寧公司與CBA公司正式簽署合作協議，雙方將繼續以官方戰略合作伙伴關係並肩前行。 [36] 
2017年10月，李寧公司宣佈正式簽下NBA開拓者隊雙槍之一——C.J.邁克勒姆（C.J. McCollum），為李寧大家庭再添強援。 [37] 
2018年7月，李寧公司與德懷恩·韋德正式續約。 [38] 
2019年7月，李寧公司簽約新生代球員R.J.漢普頓（R.J. Hampton） [39] 
2019年11月，李寧正式簽約NBA球員德安吉洛·拉塞爾（D'Angelo Russell）成為韋德之隊的一員。 [40] 
2020年11月，籃球明星弗雷德·範弗利特（Fred VanVleet）正式加入李寧籃球大家庭，成為李寧籃球運動裝備品牌代言人之一 [97-98]  。
2020年11月，籃球硬漢吉米·巴特勒（Jimmy Butler）正式加入李寧籃球大家庭。 [41] 

李寧跑步

2010年10月，李寧公司簽約牙買加百米飛人阿薩法·鮑威爾（Asafa Powell），李寧品牌麾下又多了一名田徑巨星。 [42] 
2012年，李寧發起國內首個聯賽形式的十公里路跑賽事——李寧10公里路跑聯賽。此項聯賽在2014年被《跑者世界》評為全國最佳路跑聯賽。 [43] 
2013年12月，李寧服裝成為深圳國際馬拉松唯一指定裝備。 [44] 
跑步運動資源
跑步運動資源(4張)
2018年10月，李寧首次攜手北京女子半程馬拉松，為廣大女性跑者提供顏值與實用性兼具的賽事包、更多跑訓裝備以及科學的訓練指導。 [45] 
2018年11月，李寧作為“高級合作伙伴”首度與杭州國際馬拉松攜手，全力為跑者朋友呈現優質的產品體驗、品牌服務以及科學的跑步理念。 [46] 
2019年5月，作為青島馬拉松的榮耀合作伙伴與裝備贊助商，李寧向參賽選手提供了優質的產品體驗和服務、傳遞科學專業運動方式。 [47] 
2019年10月，繼簽約北京女子半程馬拉松後，李寧品牌再次牽手杭州國際女子半程馬拉松，由此一南一北的女子馬拉松賽事佈局正式成形。 [48] 

李寧羽毛球

2009年4月，李寧與中國國家羽毛球隊簽約，攜手開拓中國羽毛球事業新紀元。。 [49] 
2010年7月，李寧發起3V3業餘羽毛球賽事，為廣大羽毛球愛好者提供專業的產品和賽事體驗，並連續刷新業餘最大規模羽毛球賽的世界紀錄，成功樹立行業標杆。 [50]  2019年10月，2019道達爾李寧李永波杯3V3羽毛球總決賽落下帷幕。此次賽事參與人數達34463人次，再度刷新業餘最大規模羽毛球賽的世界紀錄。
2013年，李寧成為世界羽聯（BWF）重大賽事合作伙伴，與世界羽聯攜手持續推廣羽毛球國際化運動。
羽毛球運動資源
羽毛球運動資源(6張)
2014年11月，李寧成為中國（福州）公開賽器材贊助商，並建立長期合作關係，攜手福州共同推廣羽毛球頂級賽事及羽毛球運動。 [51] 
2018年，李寧成為世界羽聯世界巡迴賽廣州總決賽官方器材贊助商，通過提供創新的羽毛球紅色地膠、專業穿線服務等賽事支持，為參賽選手帶來更優質的產品體驗和服務。 [52] 
2019年2月，李寧簽約里約奧運會羽毛球混雙亞軍陳炳順/吳柳瑩。 [53] 
2019年3月，李寧簽約里約奧運會女單亞軍普薩拉·文卡塔·辛杜（Pusarla Venkata Sindhu） [54]  、前羽毛球男單第一斯里坎特·基達姆比（Srikanth Kidambi）。 [55]  8月，辛杜獲得世錦賽女單冠軍，也是印度史上首個羽毛球世界冠軍。 [56] 
2019年10月，李寧簽約日本羽球希望之星、全英冠軍渡邊勇大。 [57]  隨後在2020年世界羽聯全英公開賽決賽上，渡邊勇大奪得個人職業生涯首個全英男雙冠軍。 [58] 
2020年12月，李寧羽毛球正式簽約丹麥男雙組合阿斯楚普·索倫森(Kim Astrup Sorensen)、安德斯·斯考勞普(Anders Skaarup Rasmussen) [99]  。

李寧社會責任

企業社會責任
企業社會責任(13張)
1998年8月，李寧公司向江西、安徽、湖南、湖北、東北等地的洪水災區捐贈600萬元人民幣。 [59] 
2001年，李寧先生出任“中華骨髓庫”大使，還親自參與“護鯊行動”，號召全社會保護野生動物。 [60] 
2001年，李寧先生作為發起人之一，創立“中國運動員教育基金會”，並擔任中國運動員教育基金理事會執行主席，為中國運動員和教練員（包括港、澳、台地區）提供外語技能、體育管理、商業行政、創業等運動以外的知識，從而幫助國家體育專業人員拓展國際視野及做好退役後轉型準備。此外，基金會還通過援建希望小學、風雨操場等公益項目，共同促進貧困地區基礎教育事業的發展。 [61] 
2003年12月, 李寧公司向內蒙古自治區、江西、陝西、雲南、廣西壯族自治區、湖南等地震、洪水災區捐贈物資，價值達1000萬元人民幣。 [59] 
2008年5月，李寧公司向5·12汶川地震災區捐贈1, 249萬元人民幣。 [62] 
2009年10月，李寧先生被聯合國世界糧食計劃署（WFP）任命為“WFP反飢餓親善大使“。 [63] 
李寧公司作為中國婦女發展基金會的戰略合作伙伴，自2012年與婦基會合作開展公益活動以來，已累計捐贈物款6578萬元。李寧希望用最優質的產品和最真摯的愛心，切實幫助貧困母親解決生活困難，積極承擔企業社會責任，關注婦女貧困問題，持續為共建和諧社會貢獻力量。 [64] 
2018年10月17日，李寧體育用品公司與東航集團、東華大學、中國扶貧基金會、北京宏志中學等單位共同簽訂“東航殘疾人幫扶合作協議”，將扶貧與慈善、公益有機結合，聚焦產業幫扶、就業幫扶、教育幫扶、殘疾人幫扶等多個領域。 [65] 
2019年，李寧公司攜手可口可樂中國，參與 “淨水24小時計劃”公益項目，為項目中救援人員們提供全新環保救災服。 [66] 
2019年12月5日，在國際特奧東亞區舉行的融合體驗活動上，李寧先生等多位東亞區高級顧問委員與來自浦東輔讀學校的特奧運動員們共同體驗融合旱地冰球運動。同時，李寧先生還在“2019融合慈善晚宴”上，與諸多社會各界愛心人士參與慈善拍賣，為智障人士提供發展平台，共同為融合項目助力。
未來，李寧公司也將繼續攜手國際特殊奧林匹克，為智障人士提供發展平台，幫助智障人羣共享自由、尊嚴、健康和快樂。 [67] 
2020年1月，李寧集團密切關注新型冠狀病毒感染肺炎疫情的發展。李寧湖北分公司即時向湖北荊門市紅十字會捐贈100萬元以及部分一線亟需的醫療物資。與此同時，李寧集團通過中華慈善總會追加捐款1000萬元，用於支持新型冠狀病毒感染肺炎疫情的防控工作。 [68] 
2020年2月，李寧集團聯手中國婦女發展基金會，向湖北地區捐贈市場價值1000萬元的抗擊疫情防寒物資，供醫務人員及患者禦寒保暖使用。 [69] 
2021年7月，李寧集團、非凡中國通過全國婦聯中國婦女發展基金會共同捐贈1000萬元現金和價值1500萬元的物資，配合當地政府，重點用於受災羣眾和一線救援人員的生活保障、災區健康防疫和災後恢復與重建工作。 [87] 
2021年10月，李寧集團宣佈捐贈2500萬元現金及物資馳援山西省地質災害。 [93] 
2023年12月19日，李寧在官方微博表示，通過中國婦女發展基金會，捐贈價值2000萬元的防寒保暖物資，首批10000件羽絨禦寒服裝將為甘肅臨夏州積石山縣受災羣眾及救援人員提供優先保障，以應對持續低温天氣帶來的抗震救援挑戰，其餘保暖物資也將陸續發往其它受災地區。 [108] 

李寧所獲榮譽

2019智慧零售潛力TOP100排行榜，李寧排名第24名。 [70] 
2019年，李寧獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發佈的《2019電商消費服飾箱包品牌TOP 10榜》榜單中位列第二位。 [71] 
2019年9月20日，2019年度“BEST BRANDS最佳品牌”中國區頒獎典禮在滬舉行，李寧獲“中國先鋒品牌“獎。 [72] 
2019年12月12日，《匯桔網·2019胡潤品牌榜》發佈，李寧以167%的漲幅比例上榜十大增長領先品牌,排名第九； [73]  “2019胡潤最具價值民營品牌”第67位。 [73] 
2020年1月9日，胡潤研究院發佈《2019胡潤中國500強民營企業》，李寧以市值520億元位列第129位。 [15]  [74] 
2020年5月10日，“2020中國品牌500強”排行榜發佈，李寧排名第479位。 [75] 
2020年11月25日，李寧以820億元市值上榜《2020世茂海峽·胡潤中國500強民營企業》，排名第125位。 [76] 
2020年12月，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發佈的《2020年11月中國羽絨服品牌線上發展排行榜單TOP15》TOP4。 [77] 
2022年5月，入選福布斯2022全球企業2000強榜單，排名第1738位。 [100] 
2022年，入選艾媒金榜（iiMedia Ranking）發佈的《2022年中國傑出品牌排行榜TOP50》。 [102] 
2023年1月，位列《2022年·胡潤中國500強》第71位。 [106] 

李寧企業事件

2019年10月6日，李寧品牌發佈聲明：針對休斯頓火箭隊總經理莫雷在個人社交平台發表的錯誤言論，表示無比憤慨並強烈譴責！
李寧公司堅決反對並抵制一切損害國家利益的行為。已中止與休斯頓火箭隊相關合作，並將持續督促火箭隊針對該事件給予明確答覆。 [78] 
2022年10月19日，李寧中國在官微發佈聲明，對“逐夢行”秀款部分產品設計及造型表示歉意，並表示爭議產品飛行帽設計源自中國古代頭盔。之前，李寧幾款新品的設計造型以及服飾顏色引發了網上爭議。 [105] 

李寧企業收益

2021年8月13日，李寧發佈2021年中期業績公告。財報顯示，上半年，李寧營收為101.97億元人民幣，同比上升65%；歸母淨利潤為19.62億元，同比增長187%。 [84] 
2024年3月20日，李寧公佈了2023年全年業績，營收方面增長7%，達到275.98億元。毛利較2022年同期上漲6.9%，達133.52億元，毛利率保持穩定持平的48.4%。 [109] 
參考資料
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