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吳聲
(場景實驗室創始人)
鎖定
吳聲,場景方法論提出者
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、場景實驗室創始人
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。著有《場景革命:重構人與商業的連接》
[3]
《超級IP:互聯網新物種方法論》
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《新物種爆炸:認知升級時代的新商業思維》
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和《場景紀元:從數字到場景的新商業進化》
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吳聲個人經歷
吳聲1995年畢業於南京大學,先後在凡客誠品、京東商城、樂蜂網、唯品會等電子商務企業擔任高管、顧問。曾參與凡客體、京東815價格戰、樂蜂桃花節、“時間的朋友”羅輯思維跨年演講、“預見”吳曉波年終秀、達利歐《原則》中國行、新匠人加速計劃等商業案例的議題設計或策劃。
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2015年,吳聲創辦國內領先的企業創新服務平台場景實驗室。
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吳聲主要成就
2011年11月,吳聲加盟京東,任職集團高級副總裁,全面負責自有品牌業務及品牌公共關係部的運營和綜合管理工作。吳聲主導的8.15價格戰為業界矚目,並提出京東商城“優質生活入口”的品牌主張。2012年,吳聲基於京東CEO劉強東提出的“815價格戰”策略,以小博大,幫助京東完成了大家電的品類逆襲。
2012年12月,吳聲作為聯合創始人之一,與羅振宇等人共同創辦國內影響力最大的互聯網知識社羣羅輯思維。作為羅輯思維總策劃,吳聲參與並主導羅輯思維二期會員招募、柳桃社會化營銷、羅輯思維月餅等業內標杆案例。吳聲亦幫助羅輯思維完成知識電商的架構設計。
2013年1月,吳聲擔任東方風行集團總顧問。東方風行成立於2000年,由知名主持人李靜創辦,集團包括傳媒、護膚品原創品牌靜佳以及樂蜂網三部分業務。主導桃花節系列營銷,並提出“不美不活”的品牌主張和達人經濟孵化器的商業定位。
2015年,吳聲著有《場景革命:重構人與商業的連接》,隨即創辦國內領先的商業IP創新與戰略設計平台——場景實驗室,致力於運用大數據和創新實驗發現並印證場景「四即」方法論的商業價值:產品即場景、分享即獲取、跨界即連接、流行即流量。
2017年,吳聲出版第三部著作《新物種爆炸:認知升級時代的新商業思維》,同年舉辦首個以“原創商業方法”為主題的發佈會《新物種爆炸·吳聲場景課堂2017》,吳聲以創新課堂的方式,通過3個小時的獨立演講,以五個關鍵詞為核心,深度解讀全球創新案例,完整輸出新物種商業方法,預測了10個未來商業新物種的成長趨勢。
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2018年8月,《新物種爆炸·吳聲商業方法發佈2018》如期舉行,吳聲現場發佈了6大新物種商業趨勢預測——2.5次元、家庭會員、訂閲萬物、空間重生、知識新零售、透明化機遇。
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2019年8月,《新物種爆炸·吳聲商業方法發佈2019》舉辦第三年,吳聲提出“年輕商業”的趨勢判斷,以定義算法驅動的系統數字化時代剛剛開始,並首發“場景算法”原創商業方法體系,探尋年輕商業的破局之道。會上還具體發佈了年輕商業六大趨勢預測:生產資料被重新定義;ESG數據成為企業新標準;怪美重新定義美學秩序、設計語言和產品價值;創作自由和IP重製;隱形重生:技術寄生與場景再造;架構與許可。
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2020年8月,《新物種爆炸·吳聲商業方法發佈2020》如期舉辦,吳聲提出場景正成為商業的基本單元,從“局部改造商業”到 “完整接管生活” ——數字商業進入“場景紀元”。吳聲以「人」「車」「空間」「城市」四個篇章展開,發佈了「場景紀元」4大方法:場景DTC、場景OTA、場景訂閲和氛圍力,以及12個商業趨勢預測:道德精選、社羣賦能、技術熱愛;萬物車聯、軟件生活、機器想象;付費空間、場景會員、芯片時間、場景社交、社區建模、社會設計。
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活動上,吳聲發佈了新物種實驗計劃2020「SeedClub會員新物種聯盟」,SeedClub會員新物種聯盟是企業級會員運營創新平台,以聯名會員設計、會員權益聚合、生態聯盟社羣、會員精選商城為服務內容,助力聯盟成員實現基於用户增長的商業模式升級,並提供FA及投資孵化服務,加速新物種的成長。
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2021年8月,《新物種爆炸·吳聲商業方法發佈》第五年。吳聲以「向極致去」為主題,系統梳理“新物種時代的場景戰略”——場景是有時間的空間、有方法的內容、有温度的數據、有應用的技術。同時,提出場景戰略下的4個創新方法:商業是目的地、品牌是方法論、供應鏈是生活方式、AI是解決方案,以及由此啓發的12個新物種預測:1、到家幸福指數與數字能源分佈,日益成為生活品質評價標準;2、新消費的可動產時代:一邊移動一邊生活;3、罐頭空間:高密度、摺疊式、捲入感;4、結構能力成就新品牌:打碎、重組、跨界、融合;5、品牌建設關鍵人:內容架構師、首席策展官、書單主理人;6、用户型城市:場景社羣與全時全域繁榮,城市品牌的DTC方法;7、數據品牌:立足場景供應鏈的跨品類能力;8、家庭訂閲主流化,推動社區供應鏈崛起;9、跨境電商獨立站進入小場景、品牌化、垂直整合發展階段;10、數字時尚可持續:數字身份美學體系塑造全新個性符號;11、AI驅動的碳足跡規劃,從企業戰略要素到個體記錄,越來越成為每個人的生活場景;12、空間智能:AI屏幕網絡、公共服務數字助理、智慧氛圍系統、市政全場景自動化。
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2022年8月7日,一年一度的《新物種爆炸·吳聲商業方法發佈2022》在立秋當天拉開序幕。場景方法論提出者、場景實驗室創始人吳聲首度發佈「場景品牌」8個方法與5大預測,系統講述了一個「品牌的高度確定性時代」。
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2023年8月6日,《新物種爆炸·吳聲商業方法發佈2023》第七年再度開講。場景方法論提出者、場景實驗室創始人吳聲在大會上提出 2023場景品牌開啓“對話”新週期,圍繞新出海、新智能、新下沉、新審美、新社羣、新效率6 個對話線索系統講述新物種更本質的創新力量,並現場發佈 2023 新物種 5 大預測:暗示感消費、生活考古、秩序追求、超在地性與文本復興,定義一個“具體生活大於想象”的時代。
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吳聲社會職務
中國電子商務產業聯盟執行秘書長
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商務部電子商務專家諮詢委員會委員
長江商學院兼職教授
北京大學新媒體研究院業界導師
哥倫比亞大學SIPA學院駐校企業家
南京大學上海校友會副會長
- 參考資料
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- 1. 場景實驗室創始人吳聲:進化意味着一切 .搜狐[引用日期2021-01-18]
- 2. 吳聲:場景實驗室創始人 造物學出品人 .新浪財經.2018-11-29[引用日期2018-11-29]
- 3. 場景革命:重構人與商業的連接 .京東[引用日期2018-11-30]
- 4. 超級IP:互聯網新物種方法論 .京東[引用日期2018-11-30]
- 5. 新物種爆炸 認知升級時代的新商業思維 .京東[引用日期2018-11-30]
- 6. 《場景紀元 從數字到場景的新商業進化 吳聲 場景革命5年後“場景方法論”系統性迭代著作 中信出版社》(吳聲)【摘要 書評 試讀】- 京東圖書 .京東[引用日期2021-01-19]
- 7. 吳聲:疫情讓數字化驟然加速 數字商業進入“場景紀元”時代|吳聲|疫情|數字化 .新浪網[引用日期2020-08-14]
- 8. 吳聲:我們處在碎片化的商業時代 .新浪財經[引用日期2015-04-13]
- 9. 場景實驗室創始人吳聲當選“2017中國創客十大年度人物” .新華網[引用日期2019-02-18]
- 10. 吳聲場景課堂2017:五大新物種關鍵詞解讀,十個新物種機會預測 .36氪[引用日期2019-02-18]
- 11. 場景實驗室吳聲:2018年新物種爆炸的6大預測 .騰訊.2018-8-6[引用日期2018-11-29]
- 12. 吳聲商業方法發佈:2018新物種6大趨勢預測 .億歐網[引用日期2019-02-18]
- 13. “新物種爆炸·吳聲商業方法發佈2019”3小時全文實錄 .新浪網[引用日期2020-03-04]
- 14. 吳聲商業方法發佈2019:首發年輕商業操作系統 .中國日報網[引用日期2020-03-04]
- 15. 吳聲:數字商業進入場景紀元|“新物種爆炸2020”全文|吳聲|場景|數字商業 .新浪網[引用日期2020-09-18]
- 16. 只為新物種而來 SeedClub會員新物種聯盟超百家品牌入駐 .中華網[引用日期2020-09-18]
- 17. 吳聲:產品成定義互聯網農業最真實東西 .億邦動力[引用日期2015-04-13]
- 18. 新物種爆炸·吳聲商業方法發佈2021,向極致去 | 極客公園 .極客公園[引用日期2021-09-06]
- 19. 新物種爆炸·吳聲商業方法發佈2021,向極致去 .中文科技資訊[引用日期2021-09-06]
- 20. 新物種爆炸-吳聲商業方法發佈2021 .新浪網[引用日期2021-09-06]
- 21. 京東新物種實驗室發佈“新物種首發計劃” 場景化直播撬動新增量場 .參考消息.2022-08-10
- 22. 吳聲“新物種爆炸2023”:“對話時代”的6個線索與5大預測 .中國日報網
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