-
網絡營銷實務
（2009年暨南大學出版社出版的圖書）
鎖定
《網絡營銷實務》是由劉迎春編寫，2009年暨南大學出版社出版的一本書籍。
- 中文名
- 網絡營銷實務
- 作 者
- 劉迎春
- 出版時間
- 2009年10月
- 出版社
- 暨南大學出版社
- ISBN
- 9787811353457
- 定 價
- 29 元
- 開 本
- 16 開
網絡營銷實務內容簡介
《網絡營銷實務》是“高職高專營銷類專業能力本位系列教材”之一。全書共分10個章節，主要對網絡營銷實務中涉及到的的知識作了介紹，具體內容包括網絡營銷概述、網絡調研、網站優化、網絡在線服務、網絡營銷管理等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。
網絡營銷實務圖書目錄
總序
前言
模塊一 網絡營銷概述
1.1 互聯網基礎知識
1.2 網絡營銷的含義和特點
1.3 網絡營銷與傳統營銷
1.4 網絡營銷與電子商務的關係
1.5 網絡營銷現狀
模塊二 網絡營銷環境
2.1 網絡營銷環境概述
2.2 網絡營銷系統
2.3 網絡個人客户購買行為分析
2.4 網絡團購客户購買行為分析
模塊三 網絡營銷產品、價格、渠道策略
3.1 網絡營銷產品特徵和策略
3.2 網絡營銷定價特點和策略
3.3 網絡營銷渠道的構成
模塊四 網絡調研
4.1 網絡調研概述
4.2 網絡調研的問卷設計
. 4.3 網絡調研渠道的選擇
4.4 網絡調研方案的實施
4.5 網絡調研報告的撰寫
模塊五 網站優化
5.1 網站建設概述
5.2 網站營銷站點建設
5.3 網站易用性研究
5.4 網站診斷
5.5 網站優化
5.6 網站建設市場分析
模塊六 網站推廣
6.1 企業網站
6.2 搜索引擎
6.3 電子郵件
6.4 論壇
6.5 博客(Blog)與RSS
模塊七 網絡在線服務
7.1 網絡在線服務概述
7.2 FAQ
7.3 在線表單
7.4 在線即時通信
7.5 在線自助服務和論壇
模塊八 網絡促銷
8.1 網絡促銷概述
8.2 網絡促銷的實施過程
8.3 網絡公共關係
8.4 E-mail、搜索引擎、博客等在網絡促銷中的運用
模塊九 網絡廣告
9.1 網絡廣告概述
9.2 網絡廣告的主要表現類型
9.3 網絡廣告管理
9.4 網絡廣告效果
模塊十 網絡營銷管理
10.1 實施網絡營銷的組織準備
10.2 網絡品牌管理
10.3 客户關係管理
10.4 網絡營銷效果評價
網絡營銷實務相關書籍
上財版
書 名: 網絡營銷實務
網絡營銷實務
出版時間： 2008
ISBN: 9787564202989
開本： 16
定價: 20.00 元
目錄
前言
基礎篇
第一章 網絡營銷概述
第一節 網絡營銷的內涵
第二節 網絡營銷的理論體系
第三節 網絡營銷與傳統營銷
思考與練習
實訓操作
第二章 網絡營銷環境
第一節 中國互聯網發展狀況
第二蒂 網絡營銷在中國的發展
第三節 網絡消費者行為分析
思考與練習
實訓操作
平台篇
第三章 網絡營銷平台建設
第一節 電子商務平台
第二節 企業營銷型網站建設
第三節 企業網站規劃與建設
思考與練習
實訓操作
第四章 企業網站推廣
第一節 企業網站推廣概述
第二節 搜索引擎推廣
第三節 網絡社區營銷
第四節 病毒性營銷
第五節 交換鏈接
思考與練習
實訓操作
運營策略篇
第五章 網絡市場調研
第一節 網絡調研概述
第二節 網絡直接調研
第三節 網絡間接調研
思考與練習
實訓操作
第六章 網絡營銷策略組合
第七章 其他運營策略
管理篇
第八章 網絡營銷戰略
第九章 網絡營銷效果評價與控制
參考文獻
浙大版
基本信息
叢書名： 21世紀全國高等院校市場營銷類規劃教材——任務驅動式項目教材
網絡營銷實務
書號： 19089
作者： 凌守興，王利鋒 版次： 2
開本： 16開
裝訂： 平
字數： 400 千字
頁數：248
定價：￥32.00
出版日期： 2011-09-13
內容簡介
本書立足於中小企業網絡營銷實踐應用來介紹網絡營銷基本方法與技巧在強烈問題、動機任務驅動下本書既適用於經貿類高職高專，也適用於應用型本科，還可供其他有志於網絡營銷的相關人員參考。
章節目錄
MPS,自動目錄
案例引入
主要內容
一、電子商務的定義與分類
二、網絡營銷的概念與特點
三、網絡營銷的基本職能
四、網絡營銷的環境
五、網絡營銷信息的傳遞
六、中小型企業網絡營銷的常用工具與方法
七、中小企業網絡營銷基本策略
八、中小企業網絡營銷部門架構
緒論總結
課堂訓練
課外練習
項目1第三方B2B電子商務平台營銷
任務引入
相關知識
一、第三方B2B電子商務平台的概述
二、第三方B2B電子商務平台的發展和格局
三、常見的第三方B2B電子商務平台
任務實施
任務1第三方B2B電子商務平台的應用流程
一、會員註冊
二、信息發佈工作
三、旺鋪的使用
四、信息查找工作
五、阿里旺旺的使用
六、其他功能
任務2第三方B2B電子商務平台的使用技巧
一、交易平台的選擇依據
二、交易平台的使用技巧
三、做好網絡營銷工作的其他技巧
課堂訓練
課外練習
項目2第三方C2C電子商務平台營銷
任務引入
相關知識
一、第三方C2C電子商務平台的概述
二、第三方C2C電子商務市場的發展
三、C2C電子商務平台創業的成功案例
任務實施
任務1第三方C2C電子商務平台應用流程
一、開店前註冊及準備工作
二、賣家產品發佈及建店、店鋪裝修
三、交易流程及購物流程中的細節問題
任務2第三方C2C電子商務平台商家應用技巧
目錄
網絡營銷實務（第2版）
一、瞭解淘寶規則
二、貨源選擇問題
三、商品信息質量的發佈
四、網店的流量問題
五、其他問題
任務3淘寶商城的應用解析
一、商城店鋪運營資質的要求
二、商城店鋪的運營費用
三、運營期考核指標
四、運營中的其他細節問題認知
項目總結
課堂訓練
課外練習
項目3營銷導向的企業網站建設
任務引入
任務分析
相關知識
一、網站建設流程及相關知識
二、中小型企業營銷型網站應用現狀
三、企業營銷型網站的特點
任務實施
任務1營銷型網站的建設流程
一、域名申請
二、空間申請
三、網站網頁規劃和建設
四、網站備案
五、域名空間綁定，網頁上傳
任務2營銷型網頁（站）的規劃
一、對網頁前台的規劃
二、網站後台功能規劃
任務3營銷型網站的運營
一、網站的初始化
二、網站的日常維護工作
三、營銷型網站的推廣工作
項目總結
課堂訓練
課外練習
項目4搜索引擎營銷
任務引入
相關知識
一、搜索引擎營銷概述
二、搜索引擎營銷的特點
三、搜索引擎營銷的發展及應用現狀
任務實施
任務1付費搜索引擎營銷推廣
一、競價推廣的開通
二、百度競價推廣的應用
三、如何提高付費廣告的應用效率
任務2搜索引擎優化
一、搜索引擎優化概述
二、網站運營前的優化工作
三、網站運營後的搜索引擎提交工作
四、網站運營後的優化工作
五、搜索引擎優化過程中的一些問題
任務3搜索引擎營銷效果分析
一、網站的收錄量
二、網站的鏈接情況
三、網站的流量分析
四、網站的排名、詢盤及訂單量分析
五、綜合分析工具的應用
任務4B2B平台及商務分類平台SEO妙用
一、B2B電子商務平台上信息搜索引擎友好度分析
二、做好B2B電子商務平台上信息的搜索引擎優化工作
項目總結
課堂訓練
課外練習
項目5許可Email營銷
任務引入
相關知識
一、何為Email營銷
二、許可Email營銷與非許可Email營銷
三、企業現階段開展Email營銷的優劣勢分析
任務實施
任務1許可E?mail營銷的規劃流程
一、明確營銷目的並設定合理期望值
二、創建企業自己的客户列表
三、分析目標顧客並規劃郵件營銷策略
四、重視郵件營銷績效評估
五、營銷目標的實現有賴於長期高質量的服務
六、許可Email營銷幾個常見的誤區
任務2許可Email的設計與發送
一、許可Email的設計
二、許可Email的發送技術
項目總結
課堂訓練
課外練習
項目6Web 2?0營銷
任務引入
相關知識
一、Web 2?0簡介
二、Web 2?0的主要營銷工具
三、Web 2?0與AISAS營銷法則
四、Web 2?0與口碑營銷
任務實施
任務1商業博客營銷
一、博客營銷的概念
二、博客營銷的主要任務
三、做好企業博客營銷的兩大途徑
四、博客營銷工作中的注意事項
任務2微博營銷
一、微博的營銷價值
二、微博營銷的特點
三、微博營銷常用策略
四、企業微博營銷基本方法與技巧
任務3SEO發外鏈
一、企業發外鏈的目的
二、企業發外鏈的基本流程
三、企業發外
內容簡介
《網絡營銷實務》的課程內容和結構以網絡營銷專業知識和業務技能為主體，充分體現企業對網絡營銷人才知識與能力的要求，主要包括網絡營銷概述與宏觀環境、網絡營銷平台建設與推廣、網絡營銷運營與策略、網絡營銷的戰略與管理等，對網絡營銷做了全面的講解和論述。
目錄
前言
基礎篇
第一章網絡營銷概述
第一節網絡營銷的內涵
第二節網絡營銷的理論體系
第三節網絡營銷與傳統營銷
思考與練習
實訓操作
第二章網絡營銷環境
第一節中國互聯網發展狀況
第二蒂網絡營銷在中國的發展
第三節網絡消費者行為分析
思考與練習
實訓操作
平台篇
第三章網絡營銷平台建設
第一節電子商務平台
第二節企業營銷型網站建設
第三節企業網站規劃與建設
思考與練習
實訓操作
第四章企業網站推廣
第一節企業網站推廣概述
第二節搜索引擎推廣
第三節網絡社區營銷
第四節病毒性營銷
第五節交換鏈接
思考與練習
實訓操作
運營策略篇
第五章網絡市場調研
第一節網絡調研概述
第二節網絡直接調研
第三節網絡間接調研
思考與練習
實訓操作
第六章網絡營銷策略組合
第七章其他運營策略
管理篇
第八章網絡營銷戰略
第九章網絡營銷效果評價與控制
參考文獻
……
北大版
基本信息
網絡營銷實務
平裝：220頁
正文語種：簡體中文
開本：16
條形碼： 9787301149072
商品重量：322 g
內容簡介
《網絡營銷實務》立足於中小企業網絡營銷實踐應用來介紹網絡營銷的基本操作方法與技巧，通俗易懂、實操性強。在教材編寫方法上，採用任務驅動式項目編寫法；在教材內容設計上，每個項目按實踐技能要求分解為幾個任務，在強烈的問題、動機驅動下，激發讀者的學習興趣，讓讀者在真實任務中探索着學習，在教學過程中體現互動、交流、協作的本質特徵。《網絡營銷實務》既適用於經貿類高職高專，也適用於應用型本科，還可供其他有志於網絡營銷的相關人員參考。
目錄
案例引入
主要內容
一、電子商務的定義與分類
二、網絡營銷的概念與特點
三、網絡營銷的基本職能
四、網絡營銷的環境
五、網絡營銷信息的傳遞
六、中小型企業網絡營銷的常用工具與方法
緒論總結
課堂訓練
課外練習
項目1 第三方B28電子商務平台營銷
任務引入
相關知識
一、第三方B28電子商務平台的概念
二、第三方B28電子商務平台的特點
三、常見的第三方交易平台
任務實施
任務1 第三方B28電子商務平台的應用
一、註冊會員
二、交易流程
三、發佈供應（採購）信息
四、阿里巴巴網商鋪的建設
任務2 第三方B28電子商務平台的使用技巧
一、交易平台的選擇依據
二、交易平台的使用技巧
三、川一潤滑油第三方828電子商務平台的應用
項目總結
課堂訓練
課外練習
項目2 第三方C2C平台營銷
任務引入
任務分析
相關知識
一、何為第三方C2C平台
二、網上店鋪的優缺點
任務實施
任務1 在第三方C2C平台開店前的準備
一、瞭解並選擇合適的第三方C2C平台
二、網上開店前的軟、硬件準備
三、網上開店前的營銷策劃分析
任務2 網絡購物店鋪的開設流程
一、會員註冊流程
二、申請認證
三、發佈寶貝並開設店鋪
四、網上銷售
任務3 網絡購物店鋪的經營管理技巧
一、店鋪裝修
二、店鋪的宣傳推廣
三、商品的物流配送
四、顧客服務
項目總結
課堂訓練
課外練習
項目3 營銷導向的企業網結建設
任務引入
任務分析
相關知識
一、企業網站
二、網站建設與推廣
三、企業網站優化設計的含義與原則
任務實施
任務1 營銷型網站的建設流程
一、域名申請
二、空間申請
三、網站的網頁建設
四、網站的網頁上傳
五、網站備案
任務2 營銷型網站的設計與推廣
一、做好企業網站的四個要素
二、開展網站推廣
任務3 企業網站營銷效果評價
一、對網站建設專業性的評價
二、關於網站推廣的評價
三、網站訪問量的統計分析
四、網站排名分析系統
項目總結
課堂訓練
課外練習
項目4 搜家引擎營銷
任務引入
任務分析
相關知識
一、搜索引擎的分類與特點
二、搜索引擎營銷概述
三、搜索引擎營銷的工作原理及任務
任務實施
任務1 免費登錄相關搜索引擎
一、技術型搜索引擎免費登錄過程
二、向分類目錄（説明）提交網站信息的過程
任務2 付費搜索引擎營銷
一、付費關鍵字營銷
二、付費關鍵字營銷的形式及費用
三、百度搜索引擎關鍵字競價應用
四、關鍵字競價應用技巧分析
任務3 搜索引擎優化
一、搜索引擎優化的概述
二、搜索引擎優化的基本思路
三、搜索引擎優化過程中的一些問題
四、搜索引擎營銷效果分析
項目總結
課堂訓練
課外練習
項目5 許可E-mail營銷
任務引入
任務分析
相關知識
一、何為E-mail營銷
二、許可E-mail營銷與非許可E-mail營銷
三、企業現階段開展E-mail營銷的優劣勢分析
任務實施
任務1 許可E-mail營銷的規劃流程
一、明確營銷目的並設定合理期望值
二、創建企業自己的客户列表
三、分析目標顧客並規劃郵件營銷策略
四、重視郵件營銷績效評估
五、合理使用正確的許可E-mail營銷工具
六、營銷目標的實現有賴於長期高質量的服務
七、許可E-mail營銷幾個常見的誤區
任務2 許可E-mail的設計與發送
一、許可E-mail的設計
二、許可E-mail的發送技術
項目總結
課堂訓練
課外練習
項目6 Web2.0營銷
任務引入
相關知識
一、Web2.0簡介
二、Web2.0的主要營銷工具
三、Web2.0與AISAS營銷法則
四、Web2.0與口碑營銷
任務實施
任務1 Web2.0工具營銷體驗
一、博客
二、視頻分享
三、網絡社區
四、Web2.0的其他工具
任務2 商業博客營銷
一、博客營銷的概念
二、博客營銷的主要任務
三、做好企業博客營銷的兩大途徑
四、博客營銷工作中的注意事項
項目總結
課堂訓練
課外練習
項目7 網絡廣告營銷
任務引入
相關知識
一、網絡廣告的概念與特點
二、網絡廣告的計費方式
三、網絡廣告策劃
任務實施
任務1 網絡廣告的創意與製作
一、網絡廣告創意的原則與方法
二、網絡廣告的製作要素與工具
任務2 網絡廣告的發佈形式與媒體選擇
一、網絡廣告發布形式的比較和選擇
二、網絡廣告投放媒體的選擇
項目總結
課堂訓練
課外練習
參考文獻
對外經貿版
出版社：:對外經濟貿易大學出版社; 第1版 (2008年10月1日)
叢書名:高等院校電子商務系列教材,高等院校電子商務系列教材
平裝:288頁
語種：簡體中文
開本:16
網絡營銷實務
條形碼:9787811342079
商品尺寸:22.6 x 18.2 x 1.2 cm
商品重量:381 g
品牌:對外經濟貿易大學出版社
ASIN:B001M5GP7Y
內容簡介
《網絡營銷實務》共分11章，分別為：網絡營銷概述，網絡營銷技術和支撐條件，網絡營銷的消費者與市場，網絡市場調研，網絡營銷戰略概述，企業網絡營銷網站策略，網絡營銷產品策略，網絡分銷渠道的概念、功能和管理，網絡營銷溝通策略，網絡營銷效果評估與風險控制，網絡客户服務策略和我國網絡營銷現狀。
目錄
第一章 網絡營銷概述
第一節 網絡營銷的產生原因
第二節 網絡營銷的內涵
第三節 網絡營銷與傳統營銷
第四節 網絡營銷的核心理念與內容體系
第五節 開展網絡營銷的模式及實施步驟
第二章 網絡營銷技術和支撐條件
第一節 網絡營銷平台
第二節 網絡工具
第三節 數據庫
第四節 網絡營銷的安全保障
第五節 網絡營銷的法律與政策
第三章 網絡營銷的消費者與市場
第一節 網絡消費者分析
第二節 影響網絡消費者購買行為的因素
第三節 網絡企業市場的特徵與行為
第四節 網絡政府市場的購買行為特點與營銷對策
第五節 網絡消費者的購買決策過程
第六節 網絡市場
第四章 網絡市場調研
第一節 網絡市場調研的類型與過程
第二節 網絡市場調研的方法和內容
第三節 網絡市場調研的策略和步驟
第四節 網絡市場調研信息的整理、分析和應用
第五節 網絡調研實務
第五章 網絡營銷戰略概述
第一節 網絡營銷戰略
第二節 網絡營銷戰略規劃
第三節 網絡營銷戰略計劃的內容
第四節 網絡營銷戰略的實施與控制
第六章 企業網絡營銷網站策略
第一節 域名管理
第二節 企業網站的類型及功能
第三節 網絡營銷網站的建設
第四節 企業網站的創建及網頁設計中應注意的問題
第七章 網絡營銷產品策略
第一節 在線產品的分類、特徵和價格特點
第二節 網絡營銷新產品的開發
第三節 網絡營銷品牌策略
第四節 網絡產品定價方法
第五節 網絡服務定價策略
第八章 網絡分銷渠道的概念、功能和管理
第一節 網絡分銷渠道的概念與分類
第二節 網絡分銷渠道的功能
第三節 網絡營銷渠道策略
第四節 網上訂貨、運貨與管理
第五節 物流配送
第九章 網絡營銷溝通策略
第一節 網絡營銷溝通概述
第二節 網絡廣告
第三節 網絡市場促
第四節 網絡公共關係
第五節 網絡營銷站點推廣
第十章 網絡營銷效果評價與風險控制
第一節 網絡營銷效果評價
第二節 網絡營銷評價的指標體系
第三節 網絡營銷評價的實施步驟和途徑
第四節 網絡營銷風險控制
第十一章 網絡客户服務策略和我國網絡營銷現狀
第一節 客户關係管理概述
第二節 網絡服務
第三節 我國網絡營銷市場現狀
第四節 我國企業網絡營銷的問題及對策
參考文獻
網絡營銷實務是什麼
你是否有發現，你的消費決策己經從單純的電視廣告轉向到網站上去參考和你使用相同產品消費者的使用習慣?而你是否知道這些信息多少是真實的?又有多少是網絡寫手的傑作?
這就是網絡營銷的特性，真真假假，令人又愛又恨。
網絡時代讓消費者從簡單的消費決策轉向複雜的消費決策。
媒體從電視、雜誌……等單向媒體到網絡讓消費者也可以成為媒體，市場營銷人員的決策愈來愈複雜，營銷成本愈來愈高，殊不知，只要懂得善用網絡，顧客也可以成為你的營銷人員，幫你賣東西。
維基百科把傳統的大英百科打敗、傳統編制一本百科全書可能要10位專家集10年之大成，而維基百科利用網民的力量一年之內就編制好，完整性勝過傳統的百科全書。
只有相同的廣告預算，到底是要採用搜索引擎?博客?還是時下正在流行的微博?
有效善用網絡營銷，不僅可以不花錢，還可以無遠弗界。
網絡時代，我們的位置該在哪裏？
1. 企業網絡營銷市場競爭策略分析方法
2. 企業網站贏利的三大關鍵二十五大方法
3. 企業網站留住客户，促進成交的五大關鍵
4. 企業如何建立高效的網絡營銷管理團隊
5. 互聯網創業企業網絡營銷實戰經驗
[1]
機工版高職教材
基本信息
層 次：高職高專
網絡營銷實務
配 套：電子課件作 者：李甫民出版社： 機械工業出版社出版時間：2013-08ISBN：978-7-111-43129-9開本： 16開定價:￥23.0
內容簡介
網絡營銷課程是隨着信息時代的到來而產生的一門新興學科，是市場營銷在網絡環境中的應用與發展，同時又是一門實操性較強的課程。本書依據高職商務類專業人才培養方案的人才培養目標，確定課程所涉及的就業崗位，並通過企業人才市場調研，結合國家網絡營銷人才職業要求標準（中國網絡營銷職業經理人）、助理網絡營銷師職業資格鑑定標準，將專業工作崗位中的營銷任務分解細化，再將工作任務與學習領域結合構建學習領域職業行動能力，基於工作任務設計教材內容。本書採用任務驅動模式編寫教材，全書共分八個項目，主要內容包括：網絡營銷緒論、BTOB平台營銷、BTOC平台營銷，自建營銷網站及其推廣、搜索引擎營銷，利用網絡開展顧客服務、博客營銷與WEB2.0，網絡廣告，利用網絡開展市場調查。本教材可作為高職高專市場營銷、電子商務、工商企業管理等專業教材，也可供企業人員參考。
目錄
前言
緒論 1
項目一 B2B平台營銷 14
任務一 B2B第三方交易平台的使用 19
任務二 B2B第三方平台應用技巧 26
項目二 C2C平台營銷—— 網上開店實務 29
任務一 網上開店應用流程 43
任務二 網上開店創業技巧 59
項目三 企業通過自建網站開展營銷 70
任務一 營銷型網站的搭建 78
任務二 企業網站的運營 91
項目四 搜索引擎營銷 97
任務一 付費搜索引擎營銷推廣 101
任務二 搜索引擎優化 109
任務三 搜索引擎營銷效果分析 120
項目五 利用網絡開展顧客服務 129
任務 利用網絡開展顧客服務的常用方式 148
項目六 Web2.0與博客營銷 153
任務一 博客營銷 160
任務二 微博營銷 168
項目七 網絡廣告 176
任務一 網絡廣告的發佈形式與媒體選擇 187
任務二 網絡廣告的創意與製作 200
項目八 網絡市場調查 205
任務 網絡市場調查實務 217
參考文獻 223
清華版高職教材
作者：龐如春、馬朝陽、王國玲、李朝紅
定價：28元
書號：9787302340454
《網絡營銷實務》按照國家“十二五”規劃教材要求編寫，以任務導向、工作過程、教學做一體為原則，引導讀者不斷地探究、提出疑問、解決問題，從而掌握網絡營銷的基本理念、基本知識和工作方法。
