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玫琳凱

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玫琳凱是全球護膚品和彩妝品直銷企業之一，創辦於1963年9月13日，總部設在美國德克薩斯州達拉斯市，是一家業務遍佈五大洲超過35個國家和地區、在全球擁有5000名員工和300餘萬名美容顧問的跨國企業集團。 [1] 
公司名稱
玫琳凱
所屬行業
美妝 [52] 
成立時間
1963年9月13日
總部地點
美國德克薩斯州達拉斯市
公司類型
外資投資企業
員工數
5000 人

目錄

  1. 1 公司簡介
  2. 2 旗下產品
  3. 3 所獲榮譽
  4. 4 企業文化
  1. 5 社會責任
  2. ▪ 女性創業基金
  3. ▪ 春蕾活動
  4. ▪ JA志願者項目
  5. ▪ 環保計劃
  1. ▪ 綠色生產項目
  2. ▪ “微笑1000”行動
  3. 6 玫琳凱幸福小店
  4. 7 發展歷程

玫琳凱公司簡介

玫琳凱倡導的“豐富女性人生”的企業使命，以及平衡、樂觀、積極、樂善好施的價值觀念，玫琳凱公司全力支持婦女創業、助學和消費教育等三大領域，創建了“玫琳凱婦女創業基金”、春蕾小學和春蕾女童班、全國婦聯玫琳凱“平安家庭·玫好家園”公益服務熱線、“玫琳凱獎學金”和普及消費教育等公益項目。 [2-6] 

玫琳凱旗下產品

幻時5X系列
幻時5X柔潤煥活精華水
幻時5X柔潤煥活晚安凍膜
幻時5X輕盈潤採粉底乳
Timewise 5X幻時多效洗面乳
幻時5X™日霜
幻時5X™晚霜 [7] 

玫琳凱所獲榮譽

2019年11月25日，玫琳凱參與第十五屆中國醫師協會皮膚科醫師年會暨全國美容皮膚科學大會。 [30] 
2015年12月，搜狐world營銷大會在北京召開。玫琳凱中國憑藉“love自然kiss時尚音樂會” 摘獲最佳跨媒體整合獎的桂冠，該項目還曾榮獲2015中國廣告長城獎廣告主獎之營銷傳播金獎。 [31] 
2014年11月，由中國國際公共關係協會企業公關工作委員會指導，中國公共關係網主辦的2014最具公眾影響力公共關係事件評選頒獎典禮在北京舉行。玫琳凱“愛·出色”項目榮膺“2014金旗獎﹒最具公眾影響力企業社會責任大獎”。 [32] 
2013年11月，玫琳凱憑藉《玫琳凱中國2012年度可持續發展報告》，被授予“2013最具公眾影響力十大公共關係事件”。 [33] 
2013年04月，玫琳凱榮獲第八屆中華慈善獎—最具愛心企業。 [34] 
2013年02月，在由民政部指導、中民慈善捐助信息中心聯合多家知名公益慈善組織共同主辦的2012中國慈善年會上，玫琳凱女性創業基金的示範項目彝秀文化產業項目獲得“2012中國年度慈善推動者”獎。 [35] 
2012年12月，玫琳凱榮獲“中國婦女慈善獎” —模範獎。 [36] 
2012年12月，玫琳凱被中國兒基會授予“中國兒童慈善獎—突出貢獻獎”。 [37]  企業
2021年6月，玫琳凱怡日健乳鈣蛋白粉固體飲料榮獲“營養盒子嘉選TOP10“大獎。 [58] 
2021年11月底，玫琳凱憑藉着美容顧問對救治唇齶裂女童所做出的貢獻，被時代傳媒集團授予“時代公益先鋒獎”。 [59] 

玫琳凱企業文化

樂施精神：不求回報地幫助他人
黃金法則：你希望別人怎樣待你，你也要怎樣待別人
“讓他人感覺自己很重要”
生活優先次序：信念是第一，家庭第二，事業第三
社會責任：美好家園玫琳凱倡導將和諧與美麗依次帶入個人小家，社會大家，直至全人類的共同家園--地球。 [3]  [38-39] 
玫琳凱中國自成立以來，一直秉承玫琳凱“豐富女性人生”的全球使命，以及“不求回報地幫助他人”的樂施精神、“你希望別人怎樣待你，你也要怎樣待別人”的黃金法則、“讓我感覺自己很重要”的理念和“信念第一、家庭第二、事業第三”的生活優先次序等核心價值觀，並始終信守對創始人玫琳凱女士對消費者，對玫琳凱及對社會的不變承諾，致力於實現可持續發展。玫琳凱中國在社會公益事業方面的累計投入已超過4600萬元。 [40-43] 

玫琳凱社會責任

玫琳凱女性創業基金

從2001年截至2019年底，“玫琳凱女性創業基金”項目已累計為20多個省份的8.2萬餘名女性提供了幫扶、實現脱貧，2014年該項目獲得聯合國婦女署授予的“年度女性發展貢獻獎”。2019年9月，玫琳凱攜手聯合國六大機構共同啓動“全球女性創業加速器（WEA）”。 [44] 

玫琳凱春蕾活動

2002年起玫琳凱中國開展了春蕾項目，旨在幫助貧困女童重返校園。截至2002年，玫琳凱中國已累計捐資842萬元，通過全國婦聯在全國共興建10所玫琳凱春蕾小學。玫琳凱中國還鼓勵員工和銷售隊伍通過捐款、志願服務等方式，來切實地關愛和幫助春蕾兒童幫助春蕾兒童。 [45] 

玫琳凱JA志願者項目

從1999年起，玫琳凱中國就一直為非盈利教育組織JA中國免費提供辦公及培訓場所，並鼓勵員工積極參與JA中國組織的各項志願教學活動，包括針對農民工子弟小學的“我們的世界”項目、針對中學的“職業見習日”項目和針對大學的“事業啓航工作坊”項目。此外，玫琳凱中國每年還資助JA中國舉辦的各種頒獎活動及志願者聯誼活動。玫琳凱中國希望，通過支持JA中國的發展 來不斷提升中國青少年的競爭力，並從長遠上改善中國的商業環境。 [46] 

玫琳凱環保計劃

玫琳凱中國於2008年推出了精心設計的“Love?自然?Kiss”環保袋，將現代女性崇尚的愛和環保的元素融入其中。2008年，玫琳凱中國通過積極鼓勵其美容顧問和顧客使用環保袋，有效減少使用白色塑料袋300萬個。與此同時，玫琳凱中國還將把出售環保袋的部分收入用於植樹治沙事業，每售出一個環保袋，都將為植樹治沙事業捐出1.00元人民幣 [47] 

玫琳凱綠色生產項目

位於杭州的玫琳凱亞太生產中心以“綠色生產”為目標，建立並實施了嚴格的環境管理體系。2006年，玫琳凱中國投資500萬元建立了一座日處理能力達150噸的廢水處理站，處理後的廢水甚至可以用來養魚。玫琳凱中國還鼓勵一線員工開展各種持續改進項目，不斷節省水、電等資源的消耗。與此同時，玫琳凱中國一直在確保產品質量及外觀的前提下，儘可能採用“綠色包裝”，不斷減輕包裝材料的重量，並鼓勵包裝材料供應商採用更環保的生產方式。 [48] 

玫琳凱“微笑1000”行動

玫琳凱中國感恩專項基金在2021年開啓了“微笑1000”行動，目標在2023年玫琳凱公司成立60週年之際，累計為一千名需要幫助的唇齶裂女童完成修復手術，幫助她們綻放自信微笑。 [57] 

玫琳凱玫琳凱幸福小店

21年3月起，玫琳凱開始支持獨立美容顧問建立自己的“線上幸福小店”，原來的“玫琳凱中國官方商城”小程序更名為“玫琳凱顧客商城”。 升級後的線上顧客商城是屬於美容顧問個人的小店。 [53] 

玫琳凱發展歷程

2022年9月20日，玫琳凱中國發布了《2021年可持續發展簡報》 [62]  ，該報告總結並闡述了玫琳凱在其全球可持續發展戰略的指引下，為中國經濟、社會、環境等各領域創造價值的進展 [62]  。
2022年4月，玫琳凱中國發布了全新的員工價值主張：幸福職場，幸福人生——作為其踐行 “賦能職場幸福力”的宣言；並以“5F理念“定義了玫琳凱職場的關鍵字——Focus想你所想，Family-oriented親如一家，Flexible彈性靈活、Fun充滿樂趣，及Fair公平透明。 [63] 
為了讓地球恢復生機，美“力”永續。2021年底，玫琳凱取消了年底上市的彩妝產品包裝上的塑料覆膜層。並於2022年3月起，將逐步取消彩妝產品外包裝上的塑封膜，以進一步減少塑料對環境的影響。 [61] 
2021年10月，玫琳凱公佈2030年全球目標，並宣佈可持續發展戰略：美力永續。同步發佈的首份《2020-21年可持續發展及社會影響力概述報告》重點講述了玫琳凱對經濟、環境和社會責任的承諾。 [55] 
玫琳凱“美力永續”可持續發展戰略以可持續發展的三大支柱——經濟、社會和環境為基礎，重點涵蓋業務卓越、產品責任、負責任生產、女性賦能、社會影響力五大重點領域，並計劃通過未來十年的持續努力來實現15項承諾。其中和“環境永續”相關的2030年目標包括了：塑料與包裝：塑料用量佔比減少30%； 回收與循環經濟：所有紙質包裝中，90%由回收材料或經過認證的可持續材料製成；可持續採購：將自身環境影響最小化，支持小微企業，扶助和造福社區；碳：碳排放量（範圍1和2）減少30%；水：水資源使用量減少30%；運營廢棄物：進入填埋場的運營廢棄物減少60%。 [60] 
到2030年，玫琳凱計劃實現的主要承諾目標為：塑料用量、碳排放量（範圍1和範圍2）和水資源使用量降低30%；通過創業技能培養，為全球500萬女性賦能；為全超過1千萬受性別及家庭暴力影響的受害者提供支持。 [56] 
2021年6月，環境意識和企業社會責任的全球倡導者玫琳凱宣佈加入艾倫·麥克阿瑟基金會，成為其成員合作伙伴。 [54] 
2020年是玫琳凱進入中國市場的第25年， [27]  2020年8月6日，《玫琳凱2019年可持續發展報告暨25週年特刊》在第十五屆中國企業社會責任國際論壇發佈。該報告披露了玫琳凱2019年度的可持續發展數據，並向社會公眾闡述了其2019年度在“授人以漁、啓人以智、煥發新生、守護自然” 四大可持續發展戰略板塊上責任執行情況，以及在助力聯合國可持續發展目標方面的貢獻。 [28]  披露了玫琳凱在相應可持續發展議題方面的績效表現。 [29]  在發佈會上，玫琳凱宣佈了未來的可持續發展口號“美力永續”。玫琳凱計劃到2030年，通過達成20項承諾及在環境、經濟和社會方面覆蓋全價值鏈的具體目標，最終實現在可持續商業領域的五大優先目標。
2020年，由國際知名美容美妝品牌玫琳凱獨家贊助的國內首檔女性漫談真人秀綜藝《發光的姐姐》推出第一季，江映蓉，宋妍霏，張萌等擁有不同故事的發光姐姐講述了自己的經歷。節目中，玫琳凱的私人美容顧問通過“美力時間”解鎖了姐姐們多樣的美，引領了一股個性化及專業化的護膚新風尚。 [8] 
2020年5月24日，在中國醫師協會皮膚科分會（CDA）的支持和協助下，玫琳凱承辦的高規格學術圓桌會議在上海成功舉辦。 [26] 
2020年5月，玫琳凱中國總裁翁文芝受邀參與中歐國際商學院高端商業論壇《首席説》，就“後疫情時代，企業的立足與發展”與中歐國際工商學院王高教授、健合集團BNC中國區執行總裁朱定平先生進行研討。 [9] 
截至2020年3月14日， [10]  關注到一線女性醫護人員及志願者們長期處於超負荷的工作狀態。玫琳凱追加捐贈了一批市場價值100萬元的營養品及護膚護手物資，用於關愛醫護人員高強度的辛苦付出，並呵護她們的“口罩臉”和雙手。玫琳凱針對此次疫情的捐贈款物累計達200萬元。 [10] 
2020年2月3日，玫琳凱抖音官方賬號發起“心懷美力，‘罩’樣很美”的美力正能量話題挑戰，號召參與者一起美力加油，繼續“作戰”，贏得勝利。 [11] 
2020年1月24日晚，玫琳凱宣佈通過上海宋慶齡基金會玫琳凱感恩公益基金向愛德基金會緊急撥付100萬善款，用於購買防護及消毒用品馳援武漢。 [12] 
2019年4月8日，美容美妝品牌玫琳凱在上海時裝週期間發佈旗下全新彩妝子品牌Pink Young，三款源自米蘭的潮流妝容也正式登陸中國 [22]  。 [23] 
2019年8月，玫琳凱在聲譽研究所(Ri)2019職場百強研究中榮登“全球最佳聲譽僱主”，在百強跨國公司名單中位居第42位 [24]  。
2019年10月，由玫琳凱（中國）有限公司攜手聯合國開發計劃署和中國婦女發展基金會、中國國際經濟技術交流中心多方合作，聯合國可持續發展目標（SDGs）示範村項目成果分享會暨鄉村振興及可持續發展交流會於上海舉辦。 [25] 
2019年10月23至25日，天然健康產品行業大會在西安舉行 玫琳凱獲頒“專注產品力企業”獎 [13] 
2019年9月23日，玫琳凱宣佈推出“女性創業加速器”項目，旨在激勵，培訓並賦能全球女性創業者。該項目是與聯合國六大機構——聯合國婦女署、聯合國合作伙伴關係辦公室 (UNOP)、國際勞工組織 (ILO)、國際貿易中心 (ITC)、聯合國全球契約 (UNGC) 以及聯合國開發計劃署 (UNDP)協商並制定的戰略性合作。 [14] 
2018年10月28日，由玫琳凱（中國）有限公司再度冠名贊助的玫琳凱2018杭州國際女子馬拉松在杭州下沙沿江區域鳴槍開跑。 [21] 
2018年9月29日，玫琳凱（中國）副總裁兼省外資協會會長出席了浙江外資企業圓桌會議。 [15] 
2018年，玫琳凱向愛德麪包坊捐贈出百年獨家餅乾配方，並通過銷售隊伍和員工購買餅乾的方式支持喜憨兒（心智障礙人士）的職業培訓與發展。 [12] 
2016年，玫琳凱投資1.3億元，在杭州打造了玫琳凱全球首個營養品生產基地 [20]  。
2015年4月18日，玫琳凱中國聯合搜狐時尚舉辦“因改變而美麗——玫琳凱LOVE自然KISS時尚音樂會”圓滿落幕。 [16] 
2014年8月，玫琳凱心繫魯甸地震災區同胞，通過愛德基金會捐贈100萬元用於開展緊急救援工作； [12] 
玫琳凱2016音樂會
2014年，玫琳凱中國聯合2014上海時裝週、網易發起的一次以跨界時尚為主旨的慈善公益活動【玫琳凱“愛出色”美麗跨界盛典】，活動得到了藝術家宋洋、陳星州、汪玉涵、曹雪以及藝人喬任梁、程恢弘、孫嫿等各界名人明星的加盟，他們將用玫琳凱彩妝作為材料，以彩妝畫的方式來抒發對於愛與感恩的理解。這些名人的畫作將在盛典現場全部捐贈給上海宋慶齡基金會為募款所用。 [17] 
玫琳凱大廈
玫琳凱大廈(6張)
2014年，玫琳凱中國完成了對上海靜安門大廈的收購，玫琳凱大廈是玫琳凱購買的第一棟辦公大樓，以支持玫琳凱在中國區業務的快速發展。玫琳凱行政管理中心位於上海恆隆廣場寫字樓，佔有5層樓面，總面積超過1萬平方米。新玫琳凱大廈共有12個樓層，面積達26,952平方米。 [18-19] 
中新經緯客户端3月8日電 近日，全球知名品牌玫琳凱宣佈任命王維芸女士為亞太區總裁，同時兼任中國總裁。在新的崗位上，王維芸將幫助玫琳凱公司在亞太地區創造業務增長，尤其在中國市場進一步賦能獨立銷售隊伍，從戰略和信心上邁向未來。 [51] 
據每日經濟新聞2005年12月報道，玫琳凱中國公司疑似團隊計酬。玫琳凱全國媒介經理在接受《每日經濟新聞》採訪時表示：玫琳凱不會操作團隊計酬，“這可能是經銷商對公司政策的錯誤理解。” [49] 
據競報2005年12月報道，玫琳凱在長春的銷售模式遭到了傳銷的質疑。據當地媒體暗訪報道，玫琳凱長春分公司涉嫌“拉人頭”、“團隊計酬”。對此，玫琳凱(中國)化妝品有限公司相關負責人連連喊冤，據其所述，玫琳凱運營模式完全符合《直銷管理條例》，正在調查此事。 [50] 
1995年來到中國，成為首批進入中國市場的國際化妝品品牌，並迅速成長為中國主要的美容品牌之一。 [9] 
自1993年成立以來，開發區緊緊圍繞國際先進製造業基地建設目標，努力擴大對外開放，加快產業集聚，已引進40多個國家和地區的800多家外資企業，位列《財富》全球500強的項目69個，累計利用外資超過70億美元。 [15] 
參考資料
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