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社會公眾
鎖定
社會公眾,是指企業營銷活動中與企業營銷活動發生關係的各種羣體的總稱。公眾對企業的態度,會對其營銷活動產生巨大的影響,它既可以有助於企業樹立良好的形象,也可能妨礙企業的形象。所以企業必須處理好與主要公眾的關係,爭取公眾的支持和偏愛,為自己營造和諧、寬鬆的社會環境。
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- 中文名
- 社會公眾
- 屬 性
- 各種羣體的總稱
分類
社會公眾主要包括以下六類:
(一)金融公眾。主要包括銀行、投資公司、證券公司、股東等,其對企業的融資能力有重要的影響。
(二)媒介公眾。主要包括報紙、雜誌、電台、電視台等傳播媒介,其掌握着傳媒工具,有着廣泛的社會聯繫,能直接影響社會輿論對企業的認識和評價。
(三)政府公眾。主要指與企業營銷活動有關的各級政府機構部門,其所制定的方針、政策、對企業營銷活動或是限制,或是機遇。
(四)社團公眾。主要指與企業營銷活動有關的非政府機構,如消費者組織、環境保護組織,以及其他羣眾團體。企業營銷活動涉及社會各方面的利益,來自這些社團公眾的意見、建議,往往對企業營銷決策有着十分重要的影響作用。
(五)社區公眾。主要指企業所在地附近的居民和社區團體。社區是企業的鄰里,企業保持與社區的良好關係,為社區的發展作一定的貢獻,會受到社區居民的好評,他們的口碑能幫助企業在社會上樹立形象。