東方衞視

1998年10月1日，“上海衞視”開播，全稱“上海電視台衞星頻道”，是上海電視台的第三套節目，剛開播時為透明銀色玉蘭台標，右邊標註透明綜藝體“上海衞視”，字幅與台標相同大小。

1999年，台標改為藍玉蘭+右邊綜藝體“上海衞視”。同年，上海衞視在黃金時間共播出電視劇四部，其中上海製作、上海題材9部 ^[8]  。

2000年，台標改為白玉蘭+右邊綜藝體“上海衞視”，白玉蘭台標明顯變大。同年上半年，上海衞視又連續播出了《有房出租》《你是我的生命》《男人離婚》三部上海製作、上海題材的電視劇 ^[8]  。

2002年1月1日，上海電視台衞星頻道在日本落地。改為上海電視台的第七套節目 ^[9]  。同年，再次改為藍玉蘭台標，台標右邊顯示綜藝體“上海衞視”。隨後，再次改為白玉蘭台標，台標右邊顯示綜藝體“上海衞視”。

2003年1月，上海電視台衞星頻道落地澳大利亞 ^[10]  。

東方衞視歷年頻道包裝(4張)

2003年10月23日，上海衞視改名為東方衞視並更換台標 ^[1]  。改版後推出了《東方快報》、《東方紅》、《城際連線》、《環球新聞站》、《直播上海》、《今日新觀察》等新聞節目 ^[11]  。在影視方面，東方衞視提出了“以影視娛樂為支撐點”的理念。12月31日，東方衞視播出了《上海新天地新年倒計時晚會》。

2004年，自制了綜藝節目《羣星耀東方》和“激揚藍天”《上海金茂國際跳傘》景觀體育活動。

2005年，上海東方衞視在全國省會城市中落地27個，比率從50%上升到90%。東方衞視舉辦了《2005中國電視主持人頒獎盛典》。

2006年，東方衞視進行了新聞、娛樂資源整合，東方衞視新聞節目、娛樂節目兩翼起舞。8月26日的《加油！好男兒》在上海的收視率達到12.8%。在全國17個測量儀城市中，《加油！好男兒》的收視率達到了3.2%；10月6日，《舞林大會》在東方衞視首播即創下全國17個城市平均收視率2.2%的成績；真人秀節目《我型我秀》影響力也不斷提升。

2007年7月11日，東方衞視開始在19點時段轉播中央電視台《新聞聯播》。

2007年至2008年，全國省級衞視“三高人羣”收視前15名錶明，東方衞視位居全國省級衞視頻道第一名，高於第二名100%以上 ^[12]  。

2008年，CSM省級衞視收視集中度調查數據顯示，東方衞視在收入2901元以上，擁有大學以上學歷及公務員/幹部/管理人員等包含“三高”人羣在內的主力消費羣體中，佔有優勢。5月12日，在進行了市場化的節目調整後，東方衞視奧運版面亮相。

2009年，東方衞視播出的開年劇目《中國往事》獲得收視冠軍 ^[13]  。1月25日，東方衞視推出了5小時直播節目《春滿東方——除夕特別節目》。此外，東方衞視還推出了台歌《番茄紅了》 ^[14]  。5月5日，隨着東方衞視改版，維塔斯、韋唯上海音樂學院錄音棚內錄製了東方衞視主題歌《風從東方來》，歌曲MV推出 ^[15]  。2009年5月12日，推出了《重生的力量——汶川大地震一週年直播特別報道》 ^[16]  。9月28日，東方衞視實現高標清同步播出，高清畫面比例為16:9 ^[5]  。

中國2010年上海世界博覽會期間，東方衞視推出了《歡聚世博2010特別節目——世博百日百館大放送》 ^[17]  。2010年7月12日，東方衞視播出了《尋找杜拉拉》“職場女性挑戰行動”節目。

2011年1月1日，東方衞視改版，在鞏固節目基礎上，增加《誰能百裏挑一》《誰是大人物》《加油老爸》《星廚大戰》等多檔原創性節目。2月13日，東方衞視聯合五星體育推出了兩檔體育節目《五星足球》和《籃球風雲》 ^[18]  。

2012年，東方衞視嘗試推出周播劇，並嘗試周播劇時間段調整到每週末的九點，並和綜藝節目甚至新聞節目結合，東方衞視推出了音樂選秀節目《聲動亞洲》 ^[19]  。

2013年5月20日，東方衞視推出了歌唱真人秀《中國夢之聲》 ^[20]  。

2014年，東方衞視推出了喜劇真人秀節目《笑傲江湖》。3月17日，新聞節目《直播上海》在該頻道開播 ^[21]  。7月30日，推出裝修真人秀節目《夢想改造家》。

2015年1月1日，崔永元主持的談話節目《東方眼》在東方衞視播出。 ^[71]  ，1月28日，金星擔任主持人訪談類節目《金星秀》在東方衞視播出。 ^[70]  4月14日，明星喜劇競技真人秀《歡樂喜劇人》在東方衞視播出。紀錄片《追夢藍天——ARJ21試飛研製紀實》在東方衞視開播 ^[22]  。10月15日，《”心動80分“周播劇場》開播。11月27日，音樂人選拔節目《中國之星》在東方衞視開播 ^[23]  。2015年12月1日，由鄭曉龍、總編劇王小平打造的歷史劇《羋月傳》在東方衞視夢想劇場開播 ^[24]  。

2016年1月7日，社交服務類爆笑減壓節目《四大名助》在東方衞視開播 ^[6]  。同年2月7日，東方衞視首次轉播《中央電視台春節聯歡晚會》。3月12日，推出了脱口秀節目《娜就這麼説》。5月26日，標清電視頻道畫面改為16:9，7月19日，台標改為16:9。東方衞視打造的明星旅行紀實節目《花樣男神》，在每週六晚黃金檔與觀眾見面。

2017年1月16日，東方衞視每晚23:30播出紀錄片《人間世》 ^[72]  。4月5日，星素喜劇挑戰競技秀《笑聲傳奇》舉辦發佈會，並於4月16日開播 ^[7]  。4月14日，傳統文化類節目《詩書中華》首播，節目的特色是“詩入尋常百姓家”。4月20日，體驗式家裝節目《生活改造家》首播。7月，推出戲曲文化類節目《喝彩中華》 ^[25]  。12月21日，以生育為題材的醫療類紀錄片《生門》在東方衞視晚間黃金檔開播 ^[69]  。

東方衞視季節性頻道包裝(7張)

2018年1月5日，推出喜劇綜藝秀《今夜現場秀》。1月20日，推出代際相親交友節目《中國新相親》，節目由張國立擔任主持 ^[26]  。2月28日起，精準扶貧公益紀實節目《我們在行動》每週三22點在東方衞視播出。4月12日，體驗式家裝節目《美好生活家》開播，該節目以“改變，讓生活更美好”為主題 ^[27]  。11月10日晚19:30，與浙江衞視、優酷網並機現場直播《2018天貓雙11狂歡夜》晚會。3月12日，國內首部以120急救醫生為題材的紀實片《生命時速·緊急救護120》在東方衞視開播。8月11日，郭德綱與東方衞視聯手打造的相聲競演綜藝節目《相聲有新人》在東方衞視開播 ^[73]  。11月，推出警務紀錄片《巡邏現場實錄2018》 ^[81]  。

2019年1月1日，《人間世第二季》在東方衞視首播。同日，文化賞析類節目《詩書畫》推出，節目由曹可凡、印海蓉擔任主持。同日，推出新聞時評欄目《今晚60分》（2020年3月30日起更名為《今晚》 ^[28]  ）。1月3日推出尋訪節目《閃亮的名字》 ^[74]  。1月7日和復旦大學中國研究院、觀視頻推出全新思想政論節目《這就是中國》，張維為擔任主講人 ^[75]  。4月中旬，健康生活服務節目《人生加減法》開播 ^[29]  。5月26日，與上海新聞綜合頻道、看看新聞同步推出《城市榮光——慶祝上海解放70週年直播特別報道》。2019年9月，推出八集文史紀錄片《大上海》 ^[83]  。10月2日，推出“長江之戀——長江流域十二省市春節聯歡晚會” ^[30]  。11月10日晚19:30，與浙江衞視、優酷網並機現場直播《2019天貓雙11狂歡夜》晚會 ^[31]  。2019年12月19日，推出警務紀錄片《派出所的故事2019》 ^[82]  。

2020年3月8日，為響應疫情防控，《歡樂喜劇人》推出雲歡聚特別節目《雲端喜劇王》 ^[80]  。5月23日，推出舞蹈競技節目《舞者》 ^[79]  。8月22日，推出明星親海探索節目《完美的夏天》 ^[78]  。8月31日，為紀念中國抗日戰爭勝利暨世界反法西斯戰爭勝利75週年，播出由上海廣播電視台紀錄片中心承製的中宣部重大項目八集系列紀錄片《亞太戰爭審判》 ^[68]  。9月28日，以“全球傳播，世界共享”為主題的中國品牌日晚會在東方衞視播出 ^[32]  。9月29日，全面反映"人民戰疫"的時代報告劇《在一起》在東方劇場首播 ^[33]  。11月6日，推出生活服務類綜藝節目《神奇公司在哪裏》 ^[34]  。11月12日12:30起，由上海廣播電視台紀錄片中心製作的紀錄片《不動搖——慶祝浦東開發開放30週年》首播，22:00重播 ^[35]  。12月5日，推出混齡男星競演節目《追光吧！哥哥》 ^[77]  。12月1日，國家廣電總局衞星直播中心直播衞星集成播出平台新增傳輸“東南衞視”高清頻道。 ^[107] 

2021年8月7日，推出户外美食趣味真人秀節目《打卡吧！吃貨團》。11月6日，推出户外原創音樂旅行綜藝節目《一路唱響》 ^[86]  。12月10日，推出跨項對抗體育真人秀節目《冠軍對冠軍》 ^[87]  。12月25日，推出素人單口喜劇節目《集合！開心果》。

2022年1月6日，推出文化節目《斯文江南》 ^[84]  。3月4日，推出中國前沿科學思想秀節目《未來中國》 ^[89]  。3月12日，推出音樂劇文化推廣節目《愛樂之都》 ^[90]  。5月22日，推出情景喜劇IP孵化真人秀節目《開播！情景喜劇》 ^[92]  。10月20日，推出公益紀實類節目《加油！小店》。

2023年1月15日，推出快樂分享秀節目《今晚開放麥》 ^[91]  。1月22日，東方衞視推出的節目《春滿東方兔年兔奮·2023東方衞視春節晚會》播出。

2024年2月2日，推出《海上和美鄉村村晚》 ^[101]  。7月6日，馮琳在社交平台發視頻，稱正式入職東方衞視。 ^[110] 

東方衞視台標的主要標識是紅日和五角星，紅日延續了東方電視台紅日海鷗中的紅日，有日出東方的意味，五角星是衞星電視的通用標識，象徵着優秀、勝利和美好。最初這個台標紅色中透黃，還有“鮮橙”的象徵，是因為鮮橙具有新鮮、豐潤、亮麗等特點。後來色調有所調整，紅色更純，加上白色五星像番茄的蒂，廣大觀眾和網友就把它稱作“紅番茄”，東方衞視在網上也就常常被稱為“番茄台”。 ^{[36-37]  [109]} 

2011年，東方衞視進行改版，並啓用“夢想的力量,你我同在”的頻道口號。

2011年1月1日，東方衞視在晚間黃金檔開闢了兩條綜藝線，除了九點檔綜藝之外，東方衞視“殺”入晚間十點檔。在深夜十點到十一點，開闢了綜藝節目線。

2013年1月1日，東方衞視改變電視劇編排模式，由兩集連播變成三集連播，黃金劇場正式更名為“夢想劇場”。春節期間，東方衞視推出特別編排。年初二到年初八每天22點20分播出脱口秀節目《極品大作戰》，2月12日（大年初三）19點30分播出女性才藝展示節目《媽媽咪呀》，2月13日（大年初四）19點30分播出美食節目《頂級廚師》，2月14日（大年初五）19點30分播出交友節目《百裏挑一》，2月15日（大年初六）19點30分播出舞蹈真人秀節目《舞林爭霸》。

2015年8月12、13日，東方衞視兩天於19:30播出4集高清文獻紀錄片《生死地——1937淞滬抗戰實錄》。9月初，東方衞視推出另外5部紀錄片。9月3日下午時段別播出電視新聞中心製作的《另一個戰場》、外語頻道的《戰火圍城》，晚間時段播出紀實頻道的《來自延安的報告》；9月4日晚間時段播出電視新聞中心製作的《猶太人在上海》；9月5日晚間時段播出外語頻道製作的《東京審判》。東方衞視海外版於9月1日起至9月5日期間展播以上紀錄片 ^[38]  。

2016年，東方衞視從年初一（2月8日）到年初七（2月14日）推出“春滿東方”一系列的特別節目，包括：《春滿東方——2016羣星新春大聯歡》、《春滿東方“笑傲東方”——笑傲家族鬧新春》等特別節目 ^[39]  。

2017年1月16日，東方衞視圍繞中國年、中國味，用心策劃和編排特別版面，為電視觀眾推出一部中外聯合制作的電視動畫片《半斤八兩》 ^[40]  。1月27日至2月2日，東方衞視打通11:00-12:00午間時段的播出版面，開闢出紀錄片播出線，連續展播精品紀錄片《我們誕生在中國》、《偉大的一餐》及《味道中國》 ^[41]  。

2019年8月，健康科普欄目《名醫話養生》由上海新聞綜合頻道登陸東方衞視，並安排在週一至週五晚17點檔播出。

參考資料 ^{[12]  [64-65]} 

東方衞視的誕生給中國衞星電視的格局、理念帶來了具有突破性的變化。東方衞視不僅搶眼於上星的各省級衞視，引起了業界、學界的廣泛關注，更主要的是給中國百姓電視餐桌增添了內容，同時有力地推動中國電視國際化戰略的實現。（人民網評）

東方衞視確立了一個與上海及全國的經濟、政治、文化、社會發展相協調的理念和戰略，把東方衞視的命運與上海及祖國的命運緊密地聯在一起，關注中國，關注上海，就不能不關注東方衞視。這樣，就使東方衞視在宏觀大勢上形成了一個非常有利的和諧發展之局，為東方衞視的發展提供了強大的依託和空間。它是一種智慧，一種謀略，更是一種忠誠，是東方衞視“對中國的、民族的媒體事業的忠誠”。（人民網評）