賴茅

貴州賴茅酒業有限公司於2014年註冊成立，是由貴州茅台酒股份有限公司授權獨家運營賴茅品牌的國有控股公司，主要經營銷售賴茅系列酒。 ^[26-27]  公司自成立以來取得了良好經營業績，近三年銷售量均突破3000噸、年營業收入超10億元 ^[26]  ，在黨組織和董事會的領導下，公司將繼續加強市場建設、提升企業治理能力，向更大體量、更高質量、更優結構、更強品牌邁進。 ^[26] 

1941年賴永初將燒房更名為“恆興燒房”並擴大經營。同時賴永初把“恆興燒房”生產的茅台酒商標改為“賴茅”。 ^[4-5] 

2014年，貴州茅台酒股份有限公司與中石化易捷銷售有限公司攜手共建賴茅品牌，新產品面世。 ^{[4]  [6]} 

1929年，貴陽市商人周秉衡在茅台村開辦“衡昌酒房”，併為生產的酒命名為“衡昌茅台”。

1935年，紅軍長征至赤水，飲用賴茅酒，渡河成功後稱之為“祝捷酒”。

1941年，貴陽賴永初接管該酒房並更名為“恆興酒廠”，“衡昌茅台”也由此更名為“賴茅”。

1945年10月10日，國共兩黨簽署“雙十協定”，用賴茅酒作款待 ^[7]  。

1951年，貴州省仁懷縣人民政府購買了“成義酒坊”，同時接管了“榮和酒坊”，組建國營企業，廠名為貴州省專賣公司仁懷茅台酒廠。

1953年，接辦“恆興酒廠”，並於同年8月更名為貴州茅台酒廠。後幾經易名，於2010年變更為“中國貴州茅台酒廠（集團）有限責任公司” ^[2]  。“賴茅”商標作為恆興酒廠無形資產和工業產權，與恆興酒廠其他財產一併折價劃歸茅台集團，自此形成了茅台酒歷史上“王茅”、“華茅”、“賴茅”，“三茅統一”的客觀事實 ^[2]  。

1988年，貴州茅台酒廠註冊申請“賴茅”商標並獲准註冊，享有該商標專用權；

2005年3月16日，茅台酒廠因連續三年停止使用而被商標局撤銷“賴茅”商標，同年3月29日，茅台酒廠有限公司再次提出“賴茅”商標的註冊申請 ^[2]  ；

自2015年重返市場以來，“賴茅”品牌重新煥發了生機，產品質量不斷提升，產品結構不斷優化，營銷模式不斷創新，品牌影響力不斷擴大，盈利能力不斷增強，形成一支尖刀力量劃開市場，並迅速進入中高端市場，以品牌優勢和品質優勢贏得了廣大消費者的關注和喜愛。 ^[24] 

2015年10月27日，貴州賴茅酒業有限公司在古都南京舉辦了題為“跨界轉型，共創未來”的經銷商大會。 ^[26] 

2016年至2017年，賴茅酒業與中國石化在全國各地聯合主辦“正本清源，賴茅歸真”主題的系列發佈會 ^[28]  ，持續強化“國民醬香賴茅酒”的品牌形象。 ^[26] 

2017年，由賴茅酒業與中國石化天津石油分公司聯合主辦的“正本清源，賴茅歸真”主題發佈會在天津隆重召開。 ^[25] 

2018年，賴茅通過舉辦以“茅台醬香·萬家共享”為主題的全國巡迴品鑑會 ^[20]  。進一步豐富了賴茅品牌內容與文化積澱。 ^[26] 

2019年，以“信以致遠 賴必相守”為主題的賴茅迴歸五週年“感恩信賴”巡迴品鑑會在全國開展。 ^[21] 

2020年，提出“向上向善·歲月醬香”品牌主題 ^[22]  ；成立“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發展公益基金。 ^[23]  進一步弘揚了向上向善正能量、履行社會責任。 ^[26] 

“賴茅”上世紀初成為民族品牌，傳承了茅台酒的歷史和文化，是貴州茅台品牌的有機組成部分。 ^[38-39]  “賴茅”商標是茅台知識產權體系的重要構成，是企業成長和創造價值的重要資產。 ^[40]  近二十年來，公司的“賴茅”商標一直處於被侵權狀態，市場上先後出現了各式各樣的“假賴茅”，對貴州茅台品牌造成了極大傷害。 ^[41] 

2014年1月，北京市高級人民法院作出終審判決，判定“賴茅”商標歸屬茅台集團，“賴茅”商標作為茅台公司的知識產權再無爭議，受法律保護。 ^[40-41] 

2014年10月，貴州茅台酒股份有限公司、中石化易捷銷售有限公司和深圳市國茂源酒業有限公司共同出資成立貴州賴茅酒業有限公司。 ^[19] 

2014年1月，北京市高級人民法院作出終審判決，判定“賴茅”商標歸屬茅台集團。同年10月，貴州茅台酒股份有限公司與中石化易捷銷售有限公司合資成立貴州賴茅酒業有限公司，在全國市場運營賴茅品牌系列產品 ^[2]  。

2016年，茅台集團發佈“十三五”發展戰略規劃，將“賴茅”作為重點扶持和培育的全國性戰略品牌之一。

2017年，賴茅公司董事會明確年度經營目標及發展計劃，在重點市場規劃、品牌宣傳、消費者培育等方面加強資源配置，公司經營成果實現大幅飛躍，年度銷售量突破2000噸，公司人均產能同比增長227%。 ^[18] 

2018年，賴茅正式發佈生肖系列產品“戊戌狗年生肖紀念酒”。 ^[26] 

2018年，賴茅正式成為世界羽聯的官方合作伙伴，開啓賴茅對接體育賽事、民族品牌參與國際盛事的一次跨界合作。 ^[17] 

2018年，賴茅酒銷售額突破十億元，四年複合增長率達129%，成為茅台股份公司又一個10億級大單品。經營業績及管理能力得到了股東方的認可，“茅台與中石化合作，重塑賴茅品牌，已經成為茅台跨界合作的典範”。 ^[26] 

2019年，在第17屆傑出品牌營銷年會中，賴茅榮獲“2018-2019年度傑出品牌營銷獎”。 ^[16] 

2019年，完成黨建入章，設立中共貴州賴茅酒業有限公司支部，圍繞生產經營開展工作，發揮戰鬥堡壘作用。 ^[26] 

2020年，成立共青團貴州賴茅酒業有限公司支部委員會，同年7月，成立貴州賴茅酒業有限公司工會委員會。 ^[26] 

2020年，成立“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發展公益基金，助力青少年素質教育健康發展，更充分地展現了賴茅的社會責任和企業擔當。 ^[15] 

2020年，賴茅與世界羽聯聯名推出“賴茅·世界羽聯合作紀念酒”。 ^[14]  這是一款中國內地民族品牌初次和世界羽壇官方機構聯名推出的大包裝體育題材紀念酒。 ^[26] 

2020年，賴茅榮獲“澎湃·2020責任踐行者年會年度責任踐行公益項目”獎項， ^[12]  同時榮膺經觀傳媒第十屆（2020）CSR年度盛典“2020年度傑出實踐企業”稱號。 ^[13] 

2021年中秋佳節，賴茅聯合喜⻢拉雅跨界營銷活動，線上 聲故事和有聲祝福，線下快閃⼤巴“聲·夜故事館”，全國45城户外⼤屏表達中秋⼼聲。 ^[42] 

2023年，2023蘇迪曼杯5月在蘇州舉行，同期舉行2023賴茅羽毛球年度盛典，賴茅正式續約世界羽聯合作至2025年。 ^[47] 

賴茅回沙工藝(5張)

為大眾，

以經典工藝釀造醬香美酒，

以時尚包裝引領經典文化，

以親民價格滿足百姓享受。

為匠心，

融合自然之道和匠心精神，

讓愛酒之人從杯盞之間，

品味釀酒之人在時間中浸入的深情。 ^[4] 

酒精度：53 度

淨含量：500ML

順應為道 守正致和 ^[44] 

專享人生歡喜 ^[45] 

祥虎嘯瑞 ^[46] 

賴茅·世界羽聯合作紀念酒：璇羽金盃致敬拼搏 中國內地民族品牌初次和世界羽壇官方機構聯名推出的大包裝體育題材紀念酒 ^[29] 

賴茅·辛丑牛年生肖酒，特邀著名畫家戴澤創作“勤牛奮蹄”。 ^[31] 

賴茅·庚子鼠年生肖酒，特邀著名畫家馬欣樂創作主題畫作“金鼠運財”。 ^[30] 

永·傳承（藍）：名稱來源於“百年傳承，世紀典範”。 ^[8] 

傳承（棕）：包裝與口味均與傳承藍相同 ^[8]  。

技·端曲：名稱來源於“堅守匠心，端午踩曲”。 ^[8] 

心·有匠：名稱來源於“一代工醬，匠心鑄就”。 ^[8] 

憶·戊戌：名稱來源於“忠犬佑福，傳世醬香”。 ^[8] 

貴·尊享：名稱來源於“尊貴典範，經典盡享”。 ^[8] 

歲·今朝：名稱來源於“亥豬拱門，富足興旺”。 ^[8] 

禧·臨家：名稱來源於“傳世之藝，禧臨萬家”。 ^[8] 

一般情況下，見到一瓶醬香型白酒，採取驗其真，觀其色，嗅其香，品其味，賞其純等五個步驟。

驗其真。酒盒下方標註“貴州茅台酒股份有限公司出品”字樣，酒瓶瓶頸處可見茅台系列酒防偽貼，旋開瓶蓋後可見“已開啓”的金線防偽標識。

觀其色。將酒倒入杯中，觀察酒的顏色、黏稠度、掛杯效果等。醬香型中的陳年好酒，顏色發黃，酒體粘稠。

嗅其香。將酒杯放在鼻下1-2釐米處，輕輕吸氣，會聞到好酒優雅的香味。裝過好的醬香型白酒的杯子，空杯後依然會保留很長時間的香氣。主要原因是聚合後的大分子酒精、多種含有芳香氣味的酯類等揮發的速度慢。

品其味。品分為三個步驟：一抿，二咂，三呵。

賴茅酒鑑賞圖(3張)

抿，是將酒杯送到唇邊，緩緩地呷一小口，將酒佈滿舌苔表面，在嘴裏細細品味，好的醬香型白酒在舌尖會有甜酸的味道，舌側有澀的味道，舌根有點苦的味道，在咽部有一點辣的感覺，整體感覺是綿綿的，醇和的，會讓你感覺很清爽，而一般的醬香型白酒聞起來有醬香，喝在口裏卻沒有“酸甜苦辣澀”這五味的感覺。

咂，是輕咂嘴巴，於慢慢品評中將酒嚥下，自然發出咂或嗒之聲，好酒會讓你的喉嚨、食管很柔和，就是像老白乾、二鍋頭一樣的高度酒也是熱烈過後會很輕鬆，而一般白酒則是燒喉嚨、燒心的感覺。

呵，是在輕咂嘴巴同時迅速哈氣，使哈出的酒氣經過鼻腔再次感受酒香

賞其純，將幾滴酒放在手心，雙手來回搓幾下，聞聞香氣，好酒在搓的時候會感覺到有粘性，香氣是緩緩地釋放，時間會比較長，並且香氣豐富飽滿純正不嗆人。

“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發展公益基金於2020年9月16日，在人民日報社新媒體大廈正式發佈成立，是貴州賴茅酒業有限公司在貴州省慈善總會通過一次性捐贈善款設立的冠名基金 ^[11]  ，用於支持少年兒童羽毛球發展。 ^[10] 

2022年，獲2022 年貴州省慈善總會授予賴茅“⽀持⻘少年體育發展突出貢獻獎” ^[32] 

2019年，賴茅成⾸屆全球創新創業⼤會官⽅指定⽤酒 ^[33] 

2019年，賴茅榮獲2018-2019年度傑出品牌營銷獎 ^[34-35] 

2019年，賴茅榮獲"2018年度最受消費者喜愛暢銷品牌"獎項 ^[37] 

2019年，賴茅榮獲"2018中國酒類最具匠⼼年度領軍企業"獎項 ^[37] 

2017年，賴茅榮獲“華樽杯中國⼗⼤最具成⻓品牌”獎項 ^[36] 

1988年，茅台集團提出“賴茅”商標註冊申請，公告後，經過商標異議、複審等法定程序；

1996年作出裁定，確認“‘賴茅’系茅台集團註冊商標”；

2003年，“賴茅”商標被他人以三年未使用為由申請撤銷；

2005年，茅台集團重新提交了註冊申請並順利公告，但又因第三方提出異議而再次進入確權程序，又經歷異議、複審及行政訴訟一審、二審階段。

2014年1月，北京市高級人民法院作出終審判決，判定“賴茅”商標歸屬茅台集團。此後，第三方還就本案向最高人民法院申請再審，也被最高人民法院裁定駁回申請 ^[2]  。

至此，“賴茅”商標作為茅台集團的知識產權再無爭議。

“賴茅”作為民族品牌的特定歷史名稱，是貴州茅台品牌的有機組成部分。但近二十年來，基於利益驅動，“賴茅”商標一直處於被侵權狀態，市場上先後出現了各式各樣的“賴茅酒”，生產廠家各異，產品五花八門，對貴州茅台品牌造成了極大傷害。為保護茅台知識產權，維護消費者合法權益，共創公平有序的市場環境，2014年3月15日，茅台集團就已獲得“賴茅”商標專用權的事實發布了《商標聲明》 ^[9]  ，並即刻啓動相關維權行動，截止2016年8月，茅台集團協助各地執法部門共查獲侵權賴茅酒83000餘瓶，有力震懾了製售假不法行為，“賴茅亂象”得以有效遏制 ^[9]  。