網絡營銷

本書是一本真正實現“任務驅動、項目引領”的網絡營銷教材，力求突出高等職業教育的特色，吸收了國內外在網絡營銷應用領域的*成果，引入國外職業教育教學和教材編寫的先進思想，理論夠用，更注重實際應用能力的培養。在內容組織上從任務出發，引出內容體系，針對性強；在寫作上突出現實案例，可讀性強；在內容安排上每章都附有大量的上機實訓和習題，實踐性強。

按網絡營銷應用過程，全書共分為10章，包括網絡營銷基礎知識、網絡營銷目標市場分析、網絡營銷組合策略、網絡營銷導向型企業網站的建設與推廣、搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、博客營銷、網絡廣告、網絡營銷策劃、網絡營銷的銷售管理。本書較為完整地闡述了網絡營銷業務操作的全過程，適合高職高專電子商務類專業、市場營銷類專業、經濟類專業、工商管理類專業及相關專業選用。亦適合作為從事電子商務人員工作的實踐指導用書和參加電子商務師職業資格考試的參考用書。

第1章 網絡營銷基礎知識

1.1 網絡營銷的誕生和發展狀況

1.1.1 網絡營銷的誕生及其演變

1.1.2 我國網絡營銷發展現狀

1.1.3 網絡營銷的概念

1.2 網絡營銷的地位和特點

1.2.1 網絡營銷的地位

1.2.2 網絡營銷的特點

1.3 網絡營銷的種類、職能和內容體系

1.3.1 網絡營銷的種類

1.3.2 網絡營銷的職能

1.3.3 網絡營銷的內容體系

1.4 網絡營銷流程

1.4.1 網絡營銷的信息傳遞原理及實質內容

1.4.2 網絡營銷流程圖

資源鏈接

任務總結

技能自測

案例分析

實訓操作

第2章 網絡營銷目標市場分析

2.1 網絡營銷調研

2.1.1 網絡營銷調研的特點

2.1.2 網絡營銷調研的策略

2.1.3 網絡營銷調研的步驟

2.1.4 網絡商情分析報告的撰寫

2.2 網絡消費者

2.2.1 網絡消費者的特徵

2.2.2 網絡消費者的行為分析

2.2.3 網絡消費者的購買決策過程

2.3 網絡市場細分

2.3.1 網絡市場細分的作用

2.3.2 網絡市場細分的原則

2.3.3、網絡目標市場選擇的標準與策略

2.4 網絡市場定位

2.4.1 網絡市場定位的依據

2.4.2 網絡市場定位的策略

資源鏈接

任務總結

技能自測

案例分析

實訓操作

第3章 網絡營銷組合策略

3.1 網絡營銷產品與品牌策略

……

第4章 網絡營銷導向型企業網站的建設與推廣

第5章 搜索引擎營銷

第6章 許可E-mail營銷

第7章 博客營銷

第8章 網絡廣告

第9章 網絡營銷策劃

第10章 網絡營銷的銷售管理

參考文獻