網絡營銷

本書採用工作導向編寫模式，對網絡營銷策劃與管理實務進行了系統而詳盡的介紹。全書按照網絡營銷工作要求劃分為網絡營銷概述、網絡營銷觀念與理論、網絡營銷環境分析、網上市場分析、網絡營銷調研、網絡營銷戰略規劃、網站營銷策劃、網絡營銷產品策略、網絡營銷定價策略、網絡營銷渠道策略、網絡促銷策略、網絡營銷策劃、網絡營銷組織實施與控制13章，以體現應用型本科高等職業教育“培養目標的應用性，教學內容的實用性、教學過程的實踐性、教學方法的訓練性”四項基本原則。

本書具有定位準確，網絡營銷特色鮮明，重點突出，邏輯清晰，便於理解，資料前沿，案例豐富，創新性強等特點。全書選用了近幾年發生的近100個具有代表性的小案例輔助教學，介紹了近兩年實踐應用十分廣泛的微營銷、APP營銷、網絡節日營銷、網絡語言、網絡禮儀、飢餓營銷、微電影營銷、社會化媒體營銷、閃購、秒殺、團購、代購等*的網絡營銷方式。每一章後安排有足夠課時的真實網絡環境下真題真做實踐實訓任務，以培養學生的實踐動手能力，可以大大增強學生零距離頂崗就業能力。 ^[1] 

第1章　網絡營銷概述

1.1　網絡營銷的科學內涵

1.2　網絡營銷的產生與發展

1.3　無線網絡營銷

職業知識測試

職業技能訓練

第2章　網絡營銷觀念與理論

2.1　典型的5種營銷觀念

2.2　現代市場營銷觀念新發展

職業知識測試

職業技能訓練

第3章　網絡營銷環境分析

3.1　網絡營銷環境分析概述

3.2　網絡營銷微觀環境分析

3.3　網絡營銷宏觀環境分析

職業知識測試

職業技能訓練

第4章　網上市場分析

4.1　網上市場分析概述

4.2　網上消費者行為分析

4.3　網上組織市場分析

職業知識測試

職業技能訓練

第5章　網絡營銷調研

5.1　網絡營銷調研概述

5.2　網絡營銷直接調研

5.3　網絡營銷間接調研——網絡營銷信息檢索

職業知識測試

職業技能訓練

第6章　網絡營銷戰略規劃

6.1　網絡營銷戰略規劃

6.2　網絡目標市場營銷

職業知識測試

職業技能訓練

第7章　網站營銷策劃

7.1　非自有網站網絡營銷策劃

7.2　營銷網站建設規劃

7.3　網站營銷規劃

職業知識測試

職業技能訓練

第8章　網絡營銷產品策略

8.1　網絡營銷產品的概念與特點

8.2　網絡營銷產品策略

8.3　網絡營銷商品分類與編碼

職業知識測試

職業技能訓練

第9章　網絡營銷定價策略

9.1　網絡營銷定價概述

9.2　網絡營銷定價策略

9.3　網絡營銷價格調整策劃

9.4　網絡營銷報價策略

職業知識測試

職業技能訓練

第10章　網絡營銷渠道策略

10.1　網絡分銷渠道概述

10.2　網絡直銷策劃

10.3　網絡間接分銷策劃

10.4　訂單、物流、支付管理系統策劃

職業知識測試

職業技能訓練

第11章　網絡促銷策略

11.1　網絡促銷策略概述

11.2　網絡廣告策劃

11.3　網絡公共關係策劃

11.4　站點銷售促進策劃

11.5　電子郵件促銷策劃

11.6　網絡人員推銷策劃

職業知識測試

職業技能訓練

第12章　網絡營銷策劃

12.1　網絡定製營銷與體驗營銷策劃

12.2　事件營銷與娛樂營銷策劃

12.3　病毒營銷與口碑營銷策劃

12.4　博客營銷與軟文營銷

12.5　微營銷策劃

職業知識測試

職業技能訓練

第13章　網絡營銷組織、實施與控制

13.1　網絡營銷組織

13.2　網絡營銷實施

13.3　網絡營銷控制

職業知識測試

職業技能訓練

參考文獻