網絡營銷

由舒建武和苗森共同主編的《網絡營銷》一書的 總參考學時數為32-48學時，分為理論和實訓兩部分 。

第一部分“網絡營銷理論”：**章介紹了網絡 營銷基本觀念，包括網絡營銷概述、五種基本的營銷 觀念、網絡直復營銷、交叉網絡營銷、網絡整合營銷 、網絡定製營銷、網絡柔性營銷、關係營銷等。第二 章介紹了網絡營銷環境，包括網絡營銷環境分析概述 、網絡營銷環境分析方法、網絡營銷微觀環境分析、 網絡營銷宏觀環境分析等。

第三章介紹了網絡營銷目標市場，包括網絡營銷 市場細分概述、網絡消費者需求分析、網絡消費者購 買行為分析、網絡組織市場分析、網絡目標市場選擇 、網絡市場定位與營銷組合策略等。第四章介紹了網 絡營銷產品策略，包括網絡營銷產品的整體概念及定 位、網絡營銷產品的組合策略、網絡營銷產品文案等 。

第五章介紹了網絡營銷價格策略，包括網絡營銷 定價的優勢和劣勢、影響網絡營銷定價的因素、網絡 營銷定價策略、網絡營銷免費價格策略等。第六章介 紹了網絡營銷渠道策略，包括網絡營銷渠道概述、傳 統營銷渠道與網絡營銷渠道的關係、網絡營銷渠道分 類、網絡營銷渠道管理等。

第七章介紹了網絡營銷包裝策略，包括快遞包裝 概述、電子商務貨物倉儲及包裝發貨的流程等。第八 章介紹了網絡營銷方式，包括搜索引擎營銷、電子郵 件營銷、網絡視頻營銷等。

第二部分“網絡營銷實訓”按項目化教學的要求 開發，每個項目由實訓知識目標、實訓技能目標、實 訓內容、實訓步驟和實訓總結等組成。

第一部分 網絡營銷理論

第一章 網絡營銷基本觀念

第一節 網絡營銷概述

第二節 五種基本的營銷觀念

第三節 網絡直復營銷

第四節 交叉網絡營銷

第五節 網絡整合營銷

……

舒建武，漢族，生於1979年，碩士，曾在知名電商企業杭州碧橙網絡科技有限公司任職，現為浙江樹人大學專任教師，主要從事電子商務、視覺營銷等方面的教學研究工作。曾指導學生在各類競賽，如全國高校商業精英挑戰賽、浙江省大學生多媒體作品設計競賽中獲得多項一等獎，被評為“我心目中的好老師”；主持和參與多項研究課題；主編和參編教材兩部。 苗森，漢族，生於1973年，碩士，副教授，現為浙江樹人大學教師，主要從事網絡貿易與電子商務方向的教學研究工作。曾被評為“浙江省師德先進個人”“浙江省**共產黨員”；曾指導學生在省挑戰杯、省電子商務競賽、全國百度營銷大賽等賽事中取得驕人成績；主持及參加省、廳、校級研究課題多項，如“建設校企互動網絡貿易實訓平台的研究與探索”省級教改課題；主編和參編教材三部。