網絡營銷

本書介紹了網絡營銷的基本理論和基本方法。網絡營銷的組合策略。詳細介紹了網絡營銷的重要工具。包括營銷型網站的建設，搜索引擎營銷，E-mail營銷，網絡廣告，社會化媒體營銷以及網絡營銷管理的內容。為了更好的理解網絡營銷工具和方法的使用，強化和補充理論知識，本書還提供了每一章節對應的實訓項目。本書可以作為高等院校電子商務、物流管理、市場營銷、靠前貿易、網絡營銷等相關專業的教學用書，也可以作為電子商務、網絡營銷相關從業人員的參考書籍。 ^[1] 

前言

第1章網絡營銷概述

1.1網絡營銷基礎

1.1.1網絡營銷的概念

1.1.2網絡營銷的產生

1.1.3網絡營銷的內容

1.1.4網絡營銷的特點

1.1.5網絡營銷的發展趨勢

1.2網絡營銷的基本理論

1.2.1網絡直復營銷

1.2.2網絡互動營銷

1.2.3網絡整合營銷

1.2.4網絡軟營銷

1.2.5網絡關係營銷

1.3網絡營銷的基本方法

1.3.1搜索引擎營銷

1.3.2病毒營銷

1.3.3許可E-mail營銷

1.3.4網絡廣告營銷

1.3.5社會化媒體營銷

1.3.6其他常用的網絡營銷方法

1.4網絡營銷與傳統營銷

1.4.1網絡營銷對傳統營銷的衝擊

1.4.2網絡營銷與傳統營銷的整合

本章小結

思考題

第2章網絡營銷組合策略

2.1網絡營銷產品策略

2.1.1網絡營銷產品概述

2.1.2網絡營銷產品組合策略

2.1.3網絡營銷產品生命週期

2.1.4網絡營銷產品品牌策略

2.2網絡營銷產品定價策略

2.2.1網絡營銷定價基礎

2.2.2網絡營銷定價特點

2.2.3網絡營銷定價的具體方法

2.3網絡營銷促銷策略

2.3.1網絡營銷促銷的內涵

2.3.2網絡營銷促銷的作用

2.3.3網絡營銷促銷的方法

2.4網絡營銷渠道策略

2.4.1網絡營銷渠道概述

2.4.2網上直銷

2.4.3網絡中間商

本章小結

思考題

第3章網站建設與運營

3.1企業網站建設的類型與特點

3.1.1企業網站的類型

3.1.2企業網站的特點

3.1.3企業網站的網絡營銷職能

3.2企業網站建設流程

3.2.1企業網站建設的主要內容

3.2.2企業網站建設的一般要素

3.2.3企業網站建設的一般原則

3.2.4企業網站建設的一般流程

3.3營銷型企業網站建設

3.3.1營銷型企業網站的基本概念

3.3.2營銷型企業網站的建站目的及

要求

3.3.3營銷型企業網站的特徵

3.3.4營銷型企業網站的建站原則

3.3.5營銷型企業網站的建站

關鍵點

3.3.6營銷型企業網站的推廣技巧

3.3.7營銷型企業網站的建設步驟

3.4網站診斷與優化

3.4.1網站診斷

3.4.2網站優化

本章小結

思考題

第4章搜索引擎營銷

4.1搜索引擎的產生與分類

4.1.1搜索引擎的產生與發展

4.1.2搜索引擎的分類

4.2搜索引擎技術

4.2.1搜索引擎的工作原理

4.2.2搜索引擎的組成

4.2.3網絡蜘蛛技術

4.3搜索引擎營銷的實施

4.3.1搜索引擎營銷的目標

4.3.2搜索引擎營銷的方法

4.3.3搜索引擎優化

4.3.4關鍵詞廣告

本章小結

思考題

第5章E-mail營銷

5.1E-mail基礎知識

5.1.1E-mail的產生與發展

5.1.2E-mail的功能與特點

5.1.3E-mail的使用

5.2E-mail營銷概述

5.2.1E-mail營銷的產生

5.2.2E-mail營銷的概念

5.2.3E-mail營銷的類別

5.3E-mail營銷的實施

5.3.1E-mail營銷的條件

5.3.2E-mail營銷的一般過程

5.3.3內部列表和外部列表

5.4許可E-mail營銷概述

5.4.1許可E-mail營銷的內涵

5.4.2開展許可E-mail營銷的基本

要點

本章小結

思考題

第6章網絡廣告營銷

6.1網絡廣告概述

6.1.1網絡廣告的概念

6.1.2網絡廣告的發展

6.1.3網絡廣告的特點

6.2網絡廣告的類型

6.3網絡廣告的實施

6.3.1網絡廣告策略

6.3.2網絡廣告的投放過程

6.4網絡廣告效果評估

6.4.1網絡廣告評估標準

6.4.2網絡廣告評估原則

6.5網絡廣告的發展趨勢

本章小結

思考題

第7章社會化媒體營銷

7.1社會化媒體營銷概述

7.1.1社會化媒體營銷的概念

7.1.2社會化媒體營銷的發展

7.1.3社會化媒體營銷的特點

7.1.4社會化媒體營銷的基本方法

7.2博客營銷

7.2.1博客營銷的定義

7.2.2博客營銷的種類

7.2.3博客營銷的實施

7.3微博營銷

7.3.1微博營銷的定義

7.3.2微博營銷的特點

7.3.3微博營銷的方法

7.4百科平台推廣

7.4.1百科平台簡介

7.4.2百科平台推廣的基本方法

7.5微信營銷

7.5.1微信營銷的定義

7.5.2微信營銷的類型

7.5.3微信營銷的特點

7.5.4微信營銷的方法

本章小結

思考題

第8章網絡營銷管理

8.1網絡營銷管理的基本內容

8.2網絡營銷的效果綜合評價

體系

8.3網站訪問統計分析基礎

8.3.1網站訪問統計的作用

8.3.2網站訪問統計資料的獲取

方法

8.3.3網站訪問統計資料的主要指標及

意義

本章小結

思考題

第9章網絡營銷實訓

9.1網絡信息蒐集

9.1.1實驗目的

9.1.2實驗要求

9.1.3實驗內容

9.2網站診斷與優化

9.2.1實驗目的

9.2.2實驗要求

9.2.3實驗內容

9.3搜索引擎的推廣

9.3.1實驗目的

9.3.2實驗內容

9.4E-mail營銷的應用

9.4.1實驗目的

9.4.2實驗內容

9.5網絡廣告（Banner）的製作與

發佈

9.5.1實驗目的

9.5.2實驗內容

9.6微信公共平台的使用

9.6.1實驗目的

9.6.2實驗內容

本章小結

思考題

參考文獻 ^[2]