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網絡營銷
（2005年北京理工大學出版社出版的圖書）
鎖定
網絡營銷內容簡介
本書主要內容為網絡營銷的基本知識與實際應用。全書共分9章，分別介紹網絡營銷的環境、網絡消費者購買行為的分析方法、網絡市場調研的方法與技巧、網絡目標市場準確定位的方法、網絡營銷策略的制定、網絡促銷手段的靈活運用以及網絡營銷管理等。本書內容新穎，結構合理；從案例分析入手，深入淺出地講解，同時突出在互聯網環境中有效從事經營活動所需要的實用知識與技能。本書作為高職高專信息類、經貿類專業及其他相關專業電子商務課程的教材。
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網絡營銷圖書目錄
第一章網絡營銷概述
第一節網絡營銷的概念
第二節網絡營銷與傳統營銷
思考與實訓
第二章網絡營銷環境
第一節網絡營銷宏觀環境
第二節網絡營銷微觀環境
第三節網絡營銷技術環境
思考與實訓
第三章消費者網購行為分析
第一節網絡消費者分析
第二節影響網絡消費者購買的因素分析
第三節網絡消費者購買決策過程分析
思考與實訓
第四章網絡市場調研
第一節網絡市場調研概述
第二節網絡市場調研的方法與步驟
第三節網絡市場調研的組織
思考與實訓
第五章網絡目標市場營銷
第一節網絡市場細分
第二節網絡目標市場的選擇
第三節網絡市場定位
思考與實訓
第六章網絡營銷策略
第一節網絡營銷產品策略
第二節網絡營銷價格策略
第三節網絡營銷渠道策略
第四節網絡營銷促銷策略
第五節網絡客户關係管理
思考與實訓
第七章網絡營銷方法
第一節網絡廣告
第二節搜索引擎營銷
第三節電子郵件營銷
第四節新媒體營銷
思考與實訓
第八章網絡營銷平台的應用
第一節第三方電商平台的應用
第二節團購平台應用
第三節自建營銷平台
思考與實訓
第九章網絡營銷管理
第一節網絡營銷組織管理
第二節網絡營銷風險管理
第三節網絡營銷品牌管理
