網絡營銷

本書從實用的角度出發，系統介紹了網絡營銷的理論基礎、操作方法和營銷策略，體系完整，內容翔實、新穎，具有可操作性和實戰性。本書共17章，內容包括：網絡營銷概述、網絡營銷常用方法、搜索引擎營銷、搜索引擎優化、網絡營銷導向的企業網站研究、網絡推廣、*運營和營銷推廣、許可Email營銷、博客營銷、網絡市場與網絡消費者、網絡市場調查、網絡營銷產品策略、網絡營銷價格策略、網絡分銷渠道策略、網絡營銷促銷策略、網絡營銷實訓等。實訓項目從培養學生網絡營銷的動手能力出發，均可以在互聯網平台上實現。本書可作為高等院校市場營銷及電子商務專業的教材，也可作為經管類其他相關專業的教材，還可供企業營銷人員參考。 ^[1] 

前言

第1章網絡營銷概述1

本章要點1

1.1網絡營銷的產生和發展

狀況1

1.2網絡營銷的內涵13

1.3網絡營銷的理論基礎19

思考題22

第2章網絡營銷常用方法24

本章要點24

2.1基於第三方網絡平台的信息

發佈方法24

2.2基於第三方網絡平台的在線

銷售方法25

2.3搜索引擎營銷26

2.4B2B電子商務平台營銷27

2.5B2C電子商務平台營銷28

2.6許可Email營銷30

2.7博客營銷30

2.8微博營銷30

2.9網絡會員制營銷(網站聯盟)32

2.10網站資源合作35

2.11病毒性營銷37

2.12網絡廣告37

2.13開放式在線百科(Wiki)38

思考題39

第3章搜索引擎營銷40

本章要點40

3.1搜索引擎的分類40

3.2搜索引擎工作原理簡介41

3.3搜索引擎營銷的原理與

任務44

3.4搜索引擎營銷的主要模式45

3.5搜索引擎關鍵詞廣告46

3.6高級搜索指令50

思考題51

第4章搜索引擎優化53

本章要點53

4.1搜索引擎優化發展狀況53

4.2正確認識SEO54

4.3選擇搜索引擎喜歡的域名55

4.4選擇搜索引擎喜歡的空間58

4.5關鍵詞與SEO59

4.6頁面優化66

4.7網站結構優化72

4.8外部鏈接與SEO79

4.9SEO作弊與懲罰82

4.10網站常用的10個SEO操作

法則83

思考題84

第5章網絡營銷導向的企業網站

研究85

本章要點85

5.1企業網站的一般特徵85

5.2企業網站的類型86

5.3網站的基本要素87

5.4營銷型網站的內涵93

5.5營銷型網站的規劃95

思考題99

第6章網絡推廣101

本章要點101

6.1網絡推廣的含義101

6.2網絡推廣與網絡營銷的

區別102

6.3營銷信息的傳播模型102

6.4網絡推廣的方式103

6.5推廣效果測評116

思考題117

第7章淘寶運營和營銷推廣118

本章要點118

7.1店鋪裝修118

7.2產品分類119

7.3產品展示120

7.4產品描述121

7.5信用建設122

7.6淘寶內部免費推廣122

7.7淘寶內部付費推廣123

7.8淘寶外部推廣124

思考題125

網絡營銷目錄第8章許可Email營銷126

本章要點126

8.1Email營銷概述126

8.2Email營銷分類127

8.3Email營銷的基本形式和一

般過程128

8.4開展Email營銷的基礎條件130

思考題136

第9章博客營銷137

本章要點137

9.1博客的網絡營銷價值137

9.2企業博客營銷常見的形式139

9.3企業博客文章寫作的一般

原則141

9.4企業博客文章的寫作方法141

9.5博客營銷的運用145

思考題145

第10章微信營銷146

本章要點146

10.1微信營銷的優勢與劣勢

分析146

10.2微信訂閲號、服務號、企

業號的區別與選擇148

10.3企業微信發佈內容的規劃

與選擇150

10.4如何增加微信粉絲數量154

10.5利用服務號提供客户服務154

10.6利用訂閲號為客户提供增

值服務158

10.7經典案例分析160

思考題163

第11章網絡市場與網絡消費者164

本章要點164

11.1網絡市場164

11.2網絡消費者167

思考題173

第12章網絡市場調查174

本章要點174

12.1市場調查的誤區174

12.2市場調查的科學基礎及

價值176

12.3定性調查與定量調查176

12.4網絡市場調查方法180

思考題184

第13章網絡營銷產品策略185

本章要點185

13.1網絡營銷產品概述185

13.2網絡營銷產品選擇策略187

13.3網絡品牌策略189

13.4網絡營銷服務策略192

思考題197

第14章網絡營銷價格策略198

本章要點198

14.1網絡營銷價格概述198

14.2網絡營銷定價策略202

14.3免費價格策略204

思考題206

第15章網絡分銷渠道策略207

本章要點207

15.1網絡分銷渠道概述207

15.2網絡直銷209

15.3網絡間接分銷211

15.4雙道法218

思考題218

第16章網絡營銷促銷策略219

本章要點219

16.1網絡促銷概述219

16.2網絡促銷的形式223

16.3網絡廣告227

思考題233

第17章網絡營銷實訓234

實訓1網絡營銷認知實訓234

實訓2在淘寶網開設個人網店235

實訓3網上商店的管理240

實訓4營銷導向的企業網站

規劃與建設244

實訓5搜索引擎營銷247

實訓6搜索引擎優化分析250

實訓7B2B電子商務平台免費

推廣252

實訓8博客營銷256

實訓9SNS營銷258

實訓10制訂網站推廣計劃260

實訓11網絡市場調查實訓262

實訓12網絡商務信息整理與

發佈267

實訓13微信營銷271

實訓14綜合實訓273

參考文獻276 ^[2]