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怡寶
(飲用水品牌)
鎖定
華潤怡寶飲料 ( 控股 ) 有限公司 ( 以下簡稱“華潤怡寶”或“公司”),是華潤(集團)有限公司(國務院國資委直接監管和領導的國有重點骨幹企業之一、世界五百強企業)
[66-67]
旗下專業的飲料企業,總部位於深圳市南山區高新技術產業園區 ( 北區 )。華潤怡寶是九十年代初國內較早推出專業化生產包裝飲用水的企業之一,主營“怡寶”牌系列包裝飲用水。
[1]
- 公司名稱
- 華潤怡寶飲料(中國)有限公司
- 外文名
- China Resources C'estbon Beverage (Holdings) Company Limited
- 總部地點
- 深圳市高新技術產業園區(北區)
- 經營範圍
- 怡寶飲用純淨水等飲料產品
怡寶品牌簡介
華潤怡寶飲料(中國)有限公司(下面簡稱“華潤怡寶”),是華潤(集團)有限公司旗下專業的飲料企業,總部位於深圳市高新技術產業園區(北區)。
[1]
1990年,華潤怡寶的前身——中國龍環有限公司在國內率先推出“怡寶”牌蒸餾水,並重金聘請了一家香港設計公司進行形象設計,瓶身上品牌中文以黑色粗體繁體字“怡寳”亮相,這家香港設計公司還提出了“洋為中用”、“中西結合”的品牌理念:建議同時採用法文C'estbon命名,意為 “美好”, 匹配呼應“怡寳”中文品牌名稱。身處改革開放前沿,耳濡目染香港市場活力的深圳龍環,決定大膽採用這些頗為“港風”的品牌傳播理念。於是,第一瓶同時打上“怡寳”、“C'estbon”的包裝蒸餾水在深圳蛇口的龍環生產線誕生了。自此,這種當時在香港已經極為流行的包裝水飲料傳入深圳,繼而拉開了中國專業化生產瓶裝飲用水的序幕。這樣也讓深圳成為內地純淨水的發源地,包裝飲水理念開始進入老百姓的生活中。
[33-34]
“品牌基石,責任為先”,一直以來,華潤怡寶深入細緻地發掘市場增長潛力,旗下擁有 “怡寶”、“午後奶茶”、“火咖”、“魔力”、“怡寶蜜水”
[36]
等多個著名品牌;產品品類包括純淨水、奶茶、咖啡、功能性飲料、乳酸菌飲料等,2020年華潤怡寶售賣產品覆蓋8大品類、擁有9大品牌、35個SKU,華潤怡寶致力於為消費者提供更多元化的選擇及高品質的產品。
[3]
華潤怡寶深耕體育領域、佈局體育營銷的“大體育”策略,助力品牌提升。
[47]
從東京奧運會到北京冬奧會,從第十四屆全運會到各單項運動賽事,從馬拉松、越野跑、精英挑戰賽、環法挑戰賽、亞冠,到助力舉世矚目的世界軍人運動會,都可以看到華潤怡寶的身影。 2019年11月28日,華潤怡寶正式成為中國國家隊/TEAM CHINA合作伙伴,為70餘支國家運動隊提供安全、純淨的飲用水服務,
[48]
持續為國家隊的日常比賽、訓練提供補給保障,助力中國體育事業發展,發揚央企的責任與擔當。華潤怡寶聚焦中國體育賽事,通過賽事服務、聯合營銷、品牌推廣、公益活動等多種形式,
[49]
持續助力中國體育事業,塑造華潤怡寶品牌形象和品牌影響力。
[4]
[50]
怡寶發展歷程
1990年 “怡寳” “C’estbon ”商標由香港招商局發展有限公司許可中國龍環(蛇口)使用;
[8]
[51]
推出600ml*15規格包裝“怡寶”牌蒸餾水,成為中國早期生產銷售包裝飲用水的企業之一。
[7-8]
1992年,怡寶在管理層也大刀闊斧“換帥”並正式發力飲用水市場。
[34-35]
2001年怡寶更換十幾年老包裝, “怡寶”純淨水新包裝上市,重塑品牌形象。
[8]
2007年怡寶啓動“西進、北伐、東擴”全國性品牌發展戰略。
[8]
2015年華潤怡寶營業額突破100億。
[10]
2017年怡寶創新發展,贏得營業額雙位數增長,業績行業領先,獲得華潤集團持續增長獎(銀獎)。
[11]
2021年怡寶進一步豐富產品組合:相繼推出6L和12.8L大包裝水、桃桃假日、蜜水の橙及至本清潤菊花茶等新品;助力70餘支國家隊日常訓練備戰補給,助力東京奧運會中國代表隊保障營;第十四屆全國運動會包裝飲用水官方供應商。
[41]
[56-57]
怡寶產品市場
華潤怡寶於90年代初期推出純淨水,主營“怡寶”牌系列包裝飲用水。近年來以消費者需求為基礎,業務拓展至運動飲料、咖啡、乳味飲料、無糖茶、奶茶、果汁等全品類,陸續推出新品午後奶茶、火咖、魔力、怡寶蜜水
[40]
、佐味茶事、假日系列
[39]
等新產品。
[1]
[14]
怡寶怡寶水系列
怡寶純淨水,中國飲用水市場的知名品牌,用30餘年的專業經驗保證產品的安全和純淨,確保每一滴水水質純淨。怡寶是飲用水至純至淨的倡導者及執行者,以“你我的怡寶”為品牌主張,用優質的產品伴隨消費者,通過始終如一的品質追求和不斷進取的創新精神,為社會貢獻企業價值和社會責任,創造美好世界。怡寶作為中國國家隊官方飲用水為70餘支國家隊提供安全純淨的飲用水服務。
[15]
[48]
[52]
怡寶本優
怡寶怡寶露
怡寶至本清潤
- 至本清潤菊花茶
- 至本清潤檸檬茶
怡寶佐味茶事
- 佐味茶事綠茶
- 佐味茶事紅茶
- 佐味茶事烏龍茶
怡寶假日系列
- 橙橙假日
- 葡萄假日
- 桃桃假日
怡寶怡寶蜜水
- 蜜水檸檬
- 蜜水の橙
- 蜜水白柚
- 蜜水百香
怡寶魔力系列
- 魔力氨基酸
- 魔力電解質
- 魔力維他命
怡寶FEEL氣泡蘇打水
- FEEL氣泡蘇打水青檸味(罐裝)
- FEEL氣泡蘇打水原味(罐裝)
- FEEL氣泡蘇打水青檸味(瓶裝)
- FEEL氣泡蘇打水原味(瓶裝)
怡寶午後奶茶
- 午後奶茶願事之茗
- 午後奶茶巧克力口味
- 午後奶茶經典原味
怡寶火咖咖啡
- 火咖奶泡拿鐵
【產品特點】:沿用傳統直火烘焙工藝,讓火和咖啡豆直接接觸,釋放出每顆咖啡豆原本的濃醇香味。咖啡豆源自巴西產地,精選新西蘭進口乳源,Q-Grader咖啡品鑑師精心研製。喝前搖一搖,享受綿密奶泡。
[55]
- 火咖美式冰咖啡
- 火咖意式拿鐵咖啡
- 火咖意式倍醇拿鐵
- 火咖意式香濃拿鐵
怡寶海鹽荔枝
怡寶營銷策略
夯實體育健康營銷
自2012年以來怡寶率先借勢馬拉松,累計贊助跑步賽事超過1000場。通過強大的產品供應能力,為賽事提供怡寶飲用水、魔力運動飲料以及怡寶蜜水
[40]
等產品補給,是國內進入馬拉松賽事最早、贊助場次最多的飲用水品牌。常年為北馬、上馬、廈馬等國內各大城市馬拉松賽事提供專業補給和服務保障。
[16]
除深度參與城市馬拉松的全民推廣之外,怡寶進一步擴展到騎行、足球等大眾體育賽事,從環法挑戰賽、亞冠,到玄奘之路戈壁挑戰賽;從舉世矚目的世界軍人運動會,再到與中國國家隊/TEAM CHINA簽署戰略合作協議。
[16]
2019年11月28日,華潤怡寶正式成為中國國家隊/TEAM CHINA合作伙伴。
通過加入中國國家隊合作計劃,怡寶將為中國國家隊/TEAM CHINA,包括中國國家排球隊、中國國家游泳隊、中國國家羽毛球隊、中國國家足球隊、中國國家短道速滑隊等70餘支國家隊和各類代表團提供備戰資金、飲用水、運動飲料及所有非酒精類飲料的補給支持,做好優質賽事服務與專業保障。
[13]
逐漸加強情感營銷
2021年推出的怡寶“我們是中國隊”年度主題特標瓶,在產品標籤上加入田徑隊、排球隊、乒乓球隊3支國家運動員形象特標,在怡寶水555ml、1.555L、4.5L、6L、12.8L產品瓶身上均有呈現。此次特標瓶上市結合華潤怡寶與中國國家隊/TEAM CHINA合作伙伴的資源,持續推進體育營銷戰略的實施,提升消費者對怡寶品牌的認同感,增強怡寶品牌與消費者的互動。
[42]
隨着用户對於內容與營銷審美的提高,如何與內容和用户形成價值共振,也成了業界探討的主要課題。
怡寶社會責任慈善公益
怡寶鄉村振興與定點幫扶
同時,依託清流縣和廣昌縣的經濟支柱產業,如在清流採購茶葉原材料,開展產業振興幫扶,在廣昌姚西、福建清流引入搭建配套助農直播間,並結合文化生態包裝,有序推進鄉村振興。積極開展產業興疆、援贛促振興,以教育援疆、人才援疆、渠道拓展、區域發展、品牌發展、公益活動、隊伍建設等方面為切入點助力產業幫扶。
[62]
[70]
通過音樂教育賦能鄉村文化,助力鄉村振興,作為由雷波縣當地孩子們組建的阿依合唱團的唯一結對幫扶企業,持續三年為合唱團提供資金支持,加大鄉村文化資源的投入,滿足鄉村學校教學的需求,建立更多元化的鄉村文化平台。
[62]
作為集團首個在全國推進鄉村振興時期建成的希望小鎮——南江華潤希望小鎮結對幫扶業務單元,華潤怡寶圍繞“環境改造、產業幫扶、組織重構、精神重塑”四大願景,全面助力小鎮運營,推動鄉村振興。選派優秀年輕幹部脱產常駐龍泉村,任職希望小鎮輪值鎮長,在為南江小鎮後續產業發展獻計獻策,帶領小鎮村民持續健康發展產業,推動基層組織治理能力升級。
[62]
[71-73]
怡寶百所圖書館計劃
華潤怡寶百所圖書館計劃,由華潤怡寶於2007年發起,旨在為教育資源匱乏的中小學捐建公益圖書館。截至目前,已連續堅持17年,深入全國20個省、5個自治區和3個直轄市,捐建落成了240所
[58]
怡寶鄉村公益圖書館,募捐圖書過百萬冊。
[31-32]
[37]
[58]
[65]
怡寶救災公益快速響應機制
華潤怡寶“救災公益快速響應機制”源自2008年“5·12汶川地震”創建的總部與區域協同、快速響應的救災公益機制。從2008年“5·12汶川地震”到2022年廣東、湖南暴雨洪災、四川雅安、阿壩、瀘定地震、全國疫情防控……華潤怡寶都在最短時間內向災區提供了大量急需的飲用水、飲料、帳篷等物資。
[60]
這一系統已經成為成熟的賑災機制,總能確保第一時間將安全、純淨的飲用水送到災民手中,解燃眉之急。截至2023年6月30日,華潤怡寶參與全國疫情防控和地震、洪澇災害救援超過100次,捐贈包裝飲用水和飲料超過50萬箱。
[21-22]
[43]
[60]
怡寶環保公益
2006年起,華潤怡寶先後舉辦“保護白海豚,呵護70%水世界”活動、“保護珠江,構建和諧”跨四省考察珠江、發佈《中國瓶裝水企業社會責任倡議書》、舉辦“純淨水生態,共築水安全”高峯論壇及全國公益活動、攜手全國各地“水公益”倡行者,開展“純淨責任,怡路同行”全國公益行動、聯合南方週末拍攝推出《水説·長江》公益微電影、舉辦“水説公益”全國公益演講大會等一系列的公益實踐,讓更多人深入瞭解和關注水生態,提高水資源保護意識。
[20]
[59]
通過多維共享的水公益平台,華潤怡寶凝聚更多社會公益力量,賦能水公益行動,持續推動水公益的宣傳與踐行,喚醒社會公眾的水公益意識,讓更多的人從漠視到關注再到參與,推行惜水護水、愛水節水、科學取水、科學用水、科學飲水等有形可見的水公益生活方式,傳遞水公益理念,讓水公益走進每一個人的生活。
[59]
怡寶寶貝重塑計劃
2023年,華潤怡寶推出“寶貝重塑計劃”環保公益項目。通過聯合資源、打造平台的方式,與政府部門、專業機構和大眾媒體攜手,深入社區展開生動、有趣的公共教育,傳遞可持續發展理念,讓公眾真正對循環再生的未來圖景產生嚮往,推動塑料再生循環的全社會參與,助力實現低碳生活、建設美麗中國。
[63-64]
怡寶主要榮譽
1999年起連續四年獲得“中國飲料工業十強”稱號(中國飲料工業協會頒發)
2000年怡寶純淨水為全國第九屆運動會,2002年廣東省第十一屆運動會、1999-2002年中國甲A深圳平安足球俱樂部唯一指定專用飲用水;
2006年,怡寶獲晉中國名牌之列。
2007年,成為最具市場競爭力品牌(中華人民共和國商務部頒發)。
2011年,榮獲“中國乒乓球隊唯一指定飲用水”
2015年,榮獲“中國輕工業百強企業”
[25]
2017年,華潤怡寶百所圖書館計劃榮獲“最佳慈善表現”獎
[27]
2018年,榮獲“中國企業社會責任-優秀實踐獎”
[28]
2021年,榮獲金蜜蜂企業社會責任·中國榜 - 成長型企業獎
[38]
怡寶相關事件
2022年10月,上海市第三中級人民法院裁判潔士寶公司向怡寶公司公開道歉並賠償500萬元及合理支出13萬餘元。
[45]
- 參考資料
-
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- 2. 華潤怡寶以卓越品質踐行社會責任 .搜狐網-天府早報[引用日期2020-05-01]
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