高淨值人士

中國高淨值人羣規模正在逐年擴大。2008年，中國內地個人持有可投資資產超過1000萬人民幣的高淨值人羣約30萬人，個人持有可投資資產達1億元人民幣以上的超高淨值人羣也接近1萬人。從地域上來看，廣東、上海、北京、江蘇、浙江五個省市的千萬富翁人數超過2萬人。在這5省市中，廣東位列第一，至2008年末已達到4.6萬人，佔全國15%，上海市、北京市分列二、三位。還有6個省市的高淨值人士數量處於1萬-2萬人之間，分別為山東、遼寧、河北、福建、四川、河南；其餘省市的高淨值人士數量少於1萬人。 ^[1] 

2013年1月中旬，中國建設銀行聯合波士頓諮詢公司發佈了《2012年中國財富報告：洞悉客户需求致力科學發展》的中國財富管理市場報告。該報告的調研範圍為全國30個省、市、自治區中隨機抽取的金融淨資產達到600萬元人民幣及以上的1900多名額度高淨值客户。 ^[1] 

報告顯示，2012年，中國私人可投資資產總額超過73萬億元人民幣，較2011年增長14%。截至2012年底，預計高淨值家庭(可投資資產在600萬元人民幣以上)數量將達到174萬户，較2011年增長17%，相對於2009—2011年38%的複合增長率，增速有較大放緩。 ^[1] 

中國的高淨值家庭主要分佈在東南沿海經濟發達地區。其中，北京、江蘇、上海、浙江、廣東5省市的高淨值家庭數量2012年都超過10萬户，這5省市高淨值家庭總數佔全國的40%以上。四川是高淨值家庭數量最多的內陸省份，在西部地區中顯得比較突出。而寧夏、青海、西藏和海南四地是高淨值家庭數量最少的省份。 ^[1] 

在全國高淨值家庭增速放緩的經濟形勢下，富裕省市如北京、上海、廣東和浙江的高淨值家庭增速低於全國平均水平。其中，廣東和浙江受企業主資產縮水和所擁有企業生產經營的影響，高淨值家庭數量增幅不足10%；山西、內蒙古等地受煤炭行業下行影響，增速也相對較低。相反，內陸欠發達地區依然保持很高的增長勢頭，安徽、甘肅、湖南等地高淨值家庭數量增長超過30%；四川、湖南、陝西等地增速也超過全國平均水平。 ^[1] 

通過對各省份每萬户家庭中高淨值家庭數量來分析，北京、上海、天津、廣東和浙江的高淨值家庭密度最高，其中北京每萬户家庭中高淨值家庭數量超過200户，是中國富人最集中的地區；遼寧、山西、江蘇、福建和海南為第二梯隊，高於全國平均水平；貴州、西藏、河南等地佔比最低，萬户家庭中高淨值家庭只有20户左右。 ^[1] 

報告統計，中國富人的年齡主要分佈在40~49歲，男女性別比例較為均衡1.27:1，大專或本科的教育程度佔到六成以上。同時，中國富人中只有1%是未婚的“鑽石王老五”，99%已婚。他們絕大部分已經育有兒女，佔比高達96%！ ^[1] 

職業分佈上，大部分依然是企業主，佔56%。其中，六成企業處在成熟期，市場開發較充分，收入和利潤較穩定。 ^[2] 

調查顯示，高淨值客户把自由安全、物質優越和家庭幸福作為對財富的核心定義，體現了當前中國財富人士對生活品質的普遍要求。值得關注的是，和2011年相比，高淨值客户對高尚的社會地區的訴求超過了福廕子孫。 ^[1] 

在財富的來源方面，最重要的財富來源依然是創辦實業，佔到全部高淨值人羣的56%，其他來自於職業經理人、全職太太、專業技術人士、專業投資人士和演藝、體育、收藏等領域。由於房地產調控的因素，和2011年相比，通過投資房地產獲利的人羣佔比出現明顯下滑。相反，靠工資和福利積累的提升到第二位，這部分人羣主要是企業高管或專業技術人士。在未來新財富的來源方面，高科技和醫療保健行業最被看好。 ^[1] 

在投資偏好上，高淨值人羣對固定收益和信託等產品興趣上升，對股票和房地產興趣下降明顯。

2012年中國整體經濟形勢趨緩，在這種趨勢下，高淨值人羣傾向於穩定、風險較低的投資產品，固定收益類和信託類產品受到高淨值客户追捧，表示有投資興趣的受訪者均超過60%。 ^[1] 

除固定收益類和信託類產品，其餘投資產品按照感興趣的順序依次為：儲蓄和現金管理類產品，房地產相關投資，實物投資(藝術品、古玩等)，股票類產品，保險，私募股權投資/風險投資，金融衍生品和任意形式的海外投資。其中，房地產和股票2011年受訪者的感興趣比例分別為36%和34%，2012年下降為24%和17%。 ^[1] 

從個人可投資資產結構角度看，2009—2011年，基金和股票淨值佔比年均複合增長率分別下滑7%和5%，而居民銀行理財和信託資產飛速增長，平均複合增長率達到78%和60%。 ^[1] 

2012年，中國富人的資產加速向海外配置。擁有海外資產的人羣佔比達到25%，比2011年提升了8個百分點。中國富人在海外偏向於購置房產和股票。從使用離岸金融的滲透率來看，四川、廣東等地區的滲透率顯著高於市場平均水平。北京地區高淨值客户的絕對數目大，但是其中使用離岸金融的比較低，有較大的市場挖掘潛力。 ^[1] 

在境外目的地的選擇上，中國香港地區、美國和加拿大是中國高淨值客户海外資產配置的主要集中地，這三地集中了高淨值客户海外資產量的60%。 ^[1] 

深入比較高淨值客户選擇中國香港地區、美國和瑞士作為離岸財富管理目的地的驅動因素，移民和子女留學以及資產的保值增值是首要考慮，而選擇瑞士的核心目的都是圍繞着資產的保值和增值、資產的安全與私密性等。

從高淨值客户的國籍分佈上看，有6%的高淨值客户已經移民，其他大多數依然是中國大陸公民。 ^[1] 

據瞭解，移民已經是中國高淨值客户最喜愛探討的話題，他們其中很多人已經將子女送出國。相較於歐美的離岸中心，亞太的中國香港地區和新加坡在文化和距離上更具優勢。 ^[1] 

中國香港地區更是大陸高淨值家庭境外資產最大集中地，距離近、語言互通是個重要因素。另一方面，由於子女留學和移民的需求，美國和加拿大成為第二、第三大中國海外財富集中地，但中國客户對法律和文化相對陌生，這在一定程度上阻礙了客户對資產配置的興趣。對於中國客户而言，尤其是私營企業主等“富一代”，對歐美國家的法律、政治、文化知識的欠缺，導致中國香港地區和新加坡更具服務中國客户的潛力。 ^[1] 

6%的高淨值客户已經移民，中國香港地區新加坡受歡迎。 ^[3] 

從高淨值客户的國籍分佈上看，有6%的高淨值客户已經移民，其他大多數依然是中國大陸公民。據瞭解，移民已經是中國高淨值客户最喜愛探討的話題，他們其中很多人已經將子女送出去。相較於歐美的離岸中心，亞太的中國香港地區和新加坡在文化和距離上更具優勢。 ^[3] 

中國香港地區更是大陸高淨值家庭境外資產最大集中地，距離近、語言互通是個重要因素。另一方面，由於子女留學和移民的需求，美國和加拿大成為第二、第三大中國海外財富集中地，但中國客户對法律和文化相對陌生，這在一定程度上阻礙了客户對資產配置的興趣。 ^[3] 

旅遊依然是高淨值人士最青睞的休閒方式。

在國際旅遊方面，法國、美國、新加坡、瑞士、英國是最受高淨值人士歡迎的。

在國內旅遊方面，三亞、香港、雲南是高淨值人士最青睞的。

高淨值人士最喜歡的運動方式是游泳、高爾夫、騎馬。 ^[4]