星品時代

知識經濟創造了眾多星聞與品牌，未來的星品時代已經到來。

“品牌是一個商品透過消費者生活中的認知，體驗、信任及感情，掙到一席之地後所建立的關係。”按照奧美的解釋，品牌就如同坐火車旅行一樣，在站台啓程時是產品，抵達終點站後到成為一個完整的品牌。它包含着一種深刻的品牌管理哲學：產品進入市場後需要企業對產品的品牌悉心呵護、精心策劃，使得品牌與消費者融為一體。

“品牌是一個全方位的架構，牽涉到消費者與品牌溝通的方方面面，並且品牌更多地被視為一種“體驗”，一種消費者能親身參與的更深層次的關係，一種與消費者進行理性和感性互動的關係。若可能與消費者結成親密關係，根本就喪失被稱為品牌的資格。

品牌實際上並不真正地僅屬於製造者，而且還屬於消費者。換言之，品牌不單純是由製造者創造出來的，而是由製造和消費者共同創造出來的。為此在品牌建立過程中有這樣的轉折點，即製造者與建立的品牌個性風格在消費者心中已成為現實，並且在消費者頭腦裏紮了根，就像陳雲崗在其《品牌批判》一書中寫得那樣：“在普通消費者眼裏，有的品牌就像傳世的長篇鉅製，濃縮世間風雲，厚實穩健，富有歷史感，像福特、杜邦；有的品牌就像是文思飄逸的散文，神采飛揚，雋永優美，散發着人類智慧的光芒，像蘋果、微軟 ；有的品牌像黎明前誕生的詩歌，凝露般珍貴，擁有直刺肌膚深處的眩目之美，像嬌韻詩、露華濃……”這樣，品牌就成為消費者意識裏的一組資產，品牌所有權開始由製造者向消費者微妙地轉移，品牌價值體現在品牌與消費者的關係之中，在消費者心目中，品牌不僅代表着產品的品質，還可以是一種儀式，一種偶像，一種社會地位，或一位關懷自己的朋友，因而成為人們接受的消費對象美國加州有一家經營手錶的公司，業務一直很平淡，一直到了1992年克林頓競選總統時，他們才有了一個發財的機會。經過協商，他人獲得了可以用克林頓做形象代言人的許可。

但我們知道每個競選總統的人都有太多的支持者和太多的反對者，為了使支持者和反對者都買他們的手錶，他們製作了兩款手錶，一款的背面刻的克林頓帶着默鏡在白宮前吹薩克斯，一副悠然自得的樣子。另一款背面刻得是克林頓從一 塊顛倒的招牌旁走過，那招牌上寫着：負債40000億美元。“兩種表正對了這兩面三刀種人的胃口，銷售十分火爆。

好萊塢的大明星們除了做好自己的本職--拍電影、電視劇，拍廣告，出唱片等等工作之外，他們還馬不停蹄地從事着自己的“副業”。創立屬於自己的香水品牌就是其中之一，香水本是奢侈品，但是隨着社會發展，已經成為了許多女生每日妝容不可缺少的一部分。傍上大明星名字的香氛，你瞭解多少呢？

JENNIFER LOPEZ：SUNKISSED GLOW （J.Lo 陽光之吻女香）

關於新款陽光之吻女香的設計靈感，J.Lo表示：“我很享受在海灘度過的時光。而這款陽光之吻的香氣讓我無時無刻不回想起在海灘上的美妙時光。”

陽光之吻是夏日沙灘裏的陽光，輕輕柔柔吻上你的臉，散發無比光采動人的性感。

中國走向世界的當紅超模，生動演繹生活在2013年的摩登女性。

現在，越來越多的中國明星出現在各個奢侈品牌的廣告上，雜誌上，電視宣傳上等等。近幾年的紐約時裝週和歐洲各大時裝週也越來越經常地看到中國明星的身影，這也在很大程度上體現了奢侈品牌對中國明星的重視。比如，王力宏身上的廣告有Coach, Coca-Cola, McDonalds, Sony Ericsson, Bausch&Lomb, Bosideng MAN, Garnier, Lays薯片，Nikon, Hyundai等等，這些完全不同品牌的廣告也從很大層面上體現出中國市場上明星廣告效應的重要性。

2012年，Gucci品牌邀請李冰冰擔任亞洲區廣告代言人，周迅登上了Chanel的廣告，周潤發為Hugo Boss品牌的高端系列擔任代言人，這些無不體現出奢侈品牌大打明星牌的路線，分析人士認為，在中國這樣巨大的市場裏，品牌認知度實在很難塑造，邀請當紅明星擔任代言人不失為一個提升品牌知名度的好辦法。在很大程度上來説，明星形象對於塑造一個品牌在中國市場的形象至關重要，而在這些高端奢侈品牌的強大資金支持下，明星的個人知名度也有所提升，因而這不失為一個兩全其美的辦法。

根據數據分析公司L2的調查數據表明，在中國100大知名品牌中，三分之一的品牌都有選用中國明星作為代言人，而這些明星一般是來自香港或是台灣。微博因其在中國市場的走紅也成為奢侈品牌選擇代言人的一個重要標準，姚晨擁有3300萬粉絲，王力宏2600萬，李冰冰2000萬，因而這三位明星身兼的代言廣告數量也非常可觀。

各大奢侈品集團對名人廣告代言日益青睞有加，藉此為品牌宣傳造勢並增加其銷量，而奢侈品高管們認為，這一趨勢給利潤空間及品牌自身吸引力帶來壓力。

意大利珠寶商寶格麗多年來一直抵制名人廣告，傾向邀請明星名流出席品牌發佈等活動，但該品牌近期也開始邀請明星代言，導致其廣告開銷大幅增長。

寶格麗執行長特拉帕尼（Francesco Trapani）在本週路透全球奢侈品精英匯上表示：“我們越來越關注名人效應。名人讓品牌得以推廣，但我們的公關預算自然也有所增加。”

2010年1月，寶格麗首次在各大時尚雜誌上發動首次明星宣傳攻勢：影星朱莉安·摩爾（Julianne Moore）半裸斜倚在沙發上，佩戴着祖母綠大耳環，手挎一隻駝色手提包，另有兩隻白色鸚鵡相伴。

路易·威登（Louis Vuitton）和愛馬仕（Hermes）利用經濟低迷搶佔更大廣告空間，加劇與同行展開競爭。

法國手袋製造商Longchamp表示，自超模凱特·莫斯為該品牌設計一款手包以來，該品牌銷售出現顯着增長。凱特 莫斯自2006年為該品牌出任代言，不過她也出現在譬如伊夫·聖洛朗旗下香水La Parisienne的廣告片中。

根據營銷網站報告稱，名人代言數量在過去十年翻倍。

但分析師稱，過度依賴名人效應較為危險。

奢侈品市場研究公司Ledbury Research總裁勞森（James Lawson）表示：“這種營銷方式存在先天缺陷：如果使用過度，消費者會認為明星代言僅是為了錢，這會有損品牌形象。

他還指出，不是所有品牌都適合邀請大牌明星代言，尤其是對小品牌而言。此外，名人也可能瞬間名譽掃地。當媒體爆出高爾夫巨星老虎伍茲的婚外情後，豪雅表(Tag Heuer)棄用了這位代言人。