新媒體營銷

本書是浙江省普通高校“十三五”新形態教材，是浙江省2022年課程思政示範課程配套教材，內含豐富的微課視頻、課程思政案例、習題、討論等教學資源。本書根據“崗課賽證”融通的設計思路，貫徹工作過程系統化的教材開發思路，按照新媒體營銷崗位內容設計了新媒體營銷認知、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷、遊戲營銷、自媒體營銷七個項目，七個項目下又設計了若干任務，系統、全面地介紹了新媒體營銷策略、營銷模式、平台工具特點和數據分析等相關內容。書中任務來源於合作企業真實案例，在培養專業技能的同時全面提升學生的職業素養，具有較強的引領性和實用性，適用於高職院校新商科類學生和中小型企業基層員工學習使用。 ^[1] 

項目一新媒體營銷認知

任務一認識新媒體營銷

任務二認識新媒體營銷相關崗位

項目二微信營銷

任務一微信個人平台管理

任務二微信公眾平台開發與引流

任務三微信內容營銷

任務四微信營銷工具

任務五微信營銷數據分析

項目三微博營銷

任務一認識微博營銷

任務二微博營銷價值與策略

任務三微博營銷技巧

任務四微博營銷活動策劃

項目四短視頻營銷

任務一認識短視頻營銷

任務二短視頻營銷策略

項目五直播營銷

任務一認識直播營銷

任務二直播營銷實施與執行

任務三直播營銷技巧

項目六遊戲營銷

任務一認識遊戲營銷

任務二遊戲營銷平台選擇

任務三遊戲營銷策略

任務四VR遊戲營銷

項目七自媒體營銷

任務一認識自媒體營銷

任務二自媒體營銷內容策略

任務三自媒體營銷運營策略

任務四自媒體營銷實施

參考文獻 ^[2]