新媒體營銷

本書融入**的新媒體營銷崗位標準與技能要求，對接技能大賽，突出實訓特色，以營銷內涵為主線，注重新媒體營銷策劃能力與營銷內容創作能力的培養。每一個任務單元都遵循“學習目標”（三維目標）、“案例導入”（引出問題）、知識賞析（解決問題）、“知識測驗”與“技能訓練”（考核提升）的邏輯結構展開，並創新性地開設了四個欄目：（1）思政園地。將社會主義核心價值觀、法治意識、職業道德、優秀商業文化、傳統文化內化於心，貫徹始終。（2）行業術語。分享新媒體行業的新概念、新名詞、新理念。（3）崗位銜接。介紹新媒體營銷工作崗位職責要求與能力要求及相關情況，讓讀者對新媒體營銷崗位有初步的印象。（4）協作創新。指導學生分小組開展協作學習，將創新思維、團隊合作與思辨能力融入課堂。 ^[2] 

項目一 新媒體營銷入門

任務1 新媒體營銷初步認知

1.1 新媒體認知

1.2 新媒體營銷認知

項目二 學會新媒體營銷

任務2 微博營銷

2.1 微博營銷認知

2.2 企業微博運營

2.3 企業微博推廣

任務3 微信營銷

3.1 微信營銷認知

3.2 微信公眾平台攻略

3.3 企業微信運營與推廣

任務4 App營銷

4.1 App營銷認知

4.2 App營銷模式

4.3 App推廣方式與策略

任務5 社羣營銷

5.1 社羣營銷認知

5.2 社羣的搭建

5.3 社羣的運營

任務6 自媒體營銷

6.1 自媒體認知

6.2 自媒體營銷

6.3 資訊媒介營銷

6.4 自媒體營銷的困境與發展趨勢

任務7 直播營銷

7.1 直播營銷概述

7.2 直播營銷的活動策劃

7.3 直播營銷效果的提升策略

任務8 短視頻營銷

8.1 短視頻的定義與特點

8.2 短視頻營銷的內涵

8.3 短視頻營銷的優勢

8.4 短視頻營銷的策略

8.5 短視頻營銷的發展趨勢

任務9 網絡電台營銷

9.1 網絡電台的內涵與特點

9.2 網絡電台營銷的興起

9.3 網絡電台營銷的優勢

9.4 網絡電台營銷的模式

9.5 網絡電台營銷的發展趨勢

任務10 户外新媒體營銷

10.1 户外新媒體認知

10.2 户外LED營銷

10.3 樓宇新媒體營銷

10.4 移動車載新媒體營銷

項目三 實施新媒體營銷

任務11 新媒體文案創作與傳播

11.1 新媒體文案的認知

11.2 新媒體文案的創作思路

11.3 新媒體文案的寫作策略

任務12 新媒體營銷素材製作

12.1 圖片的拍攝與選取

12.2 圖片處理

12.3 圖文排版

12.4 短視頻製作 ^[2]