新媒體營銷

本書共12章，主要包括新媒體營銷基本知識、新媒體微信營銷新媒體社羣營銷、新媒體產品營銷、新媒體引流營銷、新媒體直播營銷、視頻與音頻營銷、新媒體文案營銷、新媒體視覺營銷新媒體數據營銷、新媒體活動營銷和新媒體IP營銷。 ^[1] 

第1章 新媒體營銷基本知識

1.1新媒體營銷實質

1.11新媒體概念

1.1.2新媒體營銷方式

1.1.3新媒體性質

1.2新媒體營銷趨勢

1.21新媒體的發展

1.2.2新媒體發展趨勢

1.23新媒體營銷發展趨勢

1.3新媒體營銷思維

1.3.1粉絲思維

1.3.2平台思維

1.33營銷思維

1.3.4“病毒式”傳播思維

1.4新媒體營銷定位

1.4.1明確關鍵點

1.4.2做好用户定位

1.4.3做好服務定位

1.4.4獲取更多素材

1.4.5做好內容定位

1.5新媒體營銷原則

1.5.1討粉絲喜歡原則

1.5.2正能量原則

1.5.3樂於分享原則

1.5.4嚴格細緻原則

本章小結

本章習題

第2章新媒體微信營銷

2.1微信號營銷

2.1.1賬號易記易傳播

2.1.2相冊封面展示

2.1.3標籤分組加強效率

2.1.4個性簽名留下印象

2.1.5轉載鏈接植入廣告

2.2公眾號營銷

2.2.1推給用户想要的內容

2.2.2創作優質營銷內容

2.2.3提高文章品質的秘技

2.2.4用交流來激活用户

2.3朋友營銷

2.3.1朋友圈的吸引力

2.3.2地址信息

2.3.3九宮格照片

2.3.4自我評論

2.3.5巧妙酒單

2.36曬好評

2.4小程序營銷

2.4.1打通關聯

2.4.2藉助推廣

2.4.3020模式

2.4.4白我定位

本章小結

本章習題

第3章新媒體社羣營銷

3.1社羣營銷的趨勢

3.1.1社祥營銷概念

3.1.2社羣營銷基礎

3.1.3社羣營銷新時代

3.1.4社羣營銷模式

3.1.5實時響應服務

3.2提高羣員互動性

3.2.1培養鐵桿粉絲

3.2.2混羣創高效

3.2.3讓用户創造分享

3.2.4粉絲口碑推薦

3.2.5管理微信羣技巧

3.2.6設置羣公告

3.2.7派發社羣紅包

3.2.8 塑造社羣品牌

3.3社羣營銷關鍵點

3.3.1社羣營銷組合

3.3.2粉絲經濟與社羣經濟

3.3.3社羣的價值重點

3.4社羣營銷的構成

3.4.1社羣營銷要點

3.4.2社羣營銷要素

3.4.3社羣營銷步驟

本章小結

本章習題

第4章

新媒體產品營銷

4.1把握產品需求與價值

4.1.1爆款產品的特質

4.1.2清楚目標消費者

4.13利用線上線下渠道4.14滿足不同層次需求

4.1.5關注核心功能

4.1.6抓住基本需求

4.1.7找到高價值需求點

4.1.8圍繞需求創造價值

……

第11章新媒體活動宮銷

11.1活動營銷簡要概述

11.11認識活動營銷

11.1.2活動營銷作用

11.2活動時間至關重要

11.2.1假日營銷活動

11.2.2季節營銷活動

11.2.3紀念營銷活動

11.2.4熱點營銷活動

11.2.5品牌營銷活動

11.3活動形式提升價值

11.3.1打折活動營銷

11.3.2抵券活動營銷

11.3.4免費營銷

11.4活動設計滿足需求

1.4.1快速完成活動指引

11.4.2身份信息嚴格保守

11.4.3減少跳轉實現完整體驗

11.4.4.響應速度影響用户留存

11.4.5全面檢測規避用户流失

11.4.6五大元素組成完整頁面

11.4.7兩大環節實現查漏補缺

本章小結

本章習題

第12章新媒體IP營銷

12.1全面打造個人IP

12.1.1個人IP的影響力

12.1.2打造個人IP形象的優勢

12.1.3個人品牌IP的速成方法

12.1.4個人IP內容創業的法寶

12.2打造高端個人品牌

12.2.1深入瞭解用户

12.2.2先服務再宣傳

12.2.3成為領域專家

12.2.4給予安全保障

12.2.5消費羣體覆蓋要廣

12.2.6 打造獨特賣點

12.3超級IP的內容營銷

12.3.1低俗文化傾向

12.3.2運作模式相似

12.3.3資本制約影響

12.3.4用户維護難度加大

12.4規避誤區與具備能力

12.4.1規避IP的認知誤區

12.4.2塑造個人品牌的能力

本章小結

本章習題 ^[1]