新媒體營銷

隨着新媒體時代的降臨，改變和顛覆了人們的生存方式和生活方式，本書基於新媒體營銷的典型羣體學習需求，從營銷的有效性角度出發，全面介紹了新媒體營銷的基礎理論、戰略與策略、工具與方法以及相關案例，具有系統性、實戰型、通俗性、針對性等特點。

本書內容分為三大模塊：新媒體營銷入門篇、新媒體運營工具篇、新媒體營銷實戰篇。依據新媒體營銷崗位的基本技能需求，細分為十大章節：新媒體營銷認知、微博營銷、微信營銷、社羣營銷、自媒體營銷、直播營銷、短視頻營銷、新媒體資源平台、新媒體文案創作與傳播、新媒體營銷素材製作。每章節中均加入課堂討論，知識拓展等環節，有助於學習者通過本書的學習，提高新媒體營銷職業能力，從而有效開展新媒體營銷活動。

本書可作為本科院校及職業院校市場營銷類、電子商務類、企業管理類、商務貿易類等專業新媒體營銷課程的學習教材，同時也適合企業新媒體營銷的學習者和從業者參考閲讀。 ^[2] 

第 一篇——新媒體營銷入門篇

01　新媒體營銷認知

1．1　新媒體概述

1．1．1　什麼是新媒體

1．1．2　新媒體的發展

1．1．3　新媒體的應用

1．2　新媒體營銷概述

1．2．1　什麼是新媒體營銷

1．2．2　新媒體營銷思維

1．2．3　新媒體營銷策略

【知識拓展】新媒體營銷應用實例——小米公司

第二篇——新媒體運營工具篇

02　微博營銷

2．1　微博營銷概述

2．1．1　什麼是微博營銷

2．1．2　微博營銷的特點和模式

2．1．3　微博營銷的策略

2．2　微博的基礎操作

2．2．1　微博註冊

2．2．2　微博裝修

2．2．3　微博營銷實操技巧

2．3　微博的運營與推廣

2．3．1　微博的運營規劃

2．3．2　微博的合作推廣

【知識拓展】”雙十一”，馬雲向你揮了一記猛拳!

03　微信營銷

3．1微信營銷概述

3．1．1　微信的概念與功能

3．1．2　微信與其他社交平台的區別

3．1．3　微信營銷的價值與模式

3．2　微信個人號營銷

3．2．1　微信個人號的裝修

3．2．2　如何添加更多的微信好友

3．2．3微信朋友圈營銷特點和營銷價值

3．2．4如何在朋友圈發內容

3．3微信公眾號營銷

3．3．1　微信公眾平台的分類

3．3．2　微信公眾平台的申請

3．3．3　微信公眾號的營銷

【知識拓展】微信營銷案例之海底撈實現O2O更輕鬆的美食消費體驗

04　社羣營銷

4．1　瞭解社羣營銷

4．1．1　互聯網社羣的形成和發展

4．1．2　社羣營銷的特點和方式

4．2　玩轉社羣營銷

4．2．1　如何構建一個社羣

4．2．2　社羣營銷的技巧

【知識拓展】《奇葩説》的社羣營銷模式

05　自媒體營銷

5．1　認知自媒體營銷

5．1．1　什麼是自媒體

5．1．2　今日頭條

5．1．3百家號

5．2　自媒體營銷定位

5．2．1自媒體營銷的內容定位

5．2．2自媒體營銷的目標人羣定位

5．2．3自媒體營銷的角色定位

5．2　自媒體營銷技巧

5．3．1如何引流

5．3．2自媒體營銷推廣策略

【知識拓展】攜程網在百家號玩轉營銷

06　直播營銷

6．1　直播營銷概述

6．1．1　直播營銷的概念及優勢

6．1．2直播營銷分類

6．1．3直播營銷的發展趨勢

6．2　直播營銷的活動策劃

6．2．1直播營銷前期

6．2．2直播營銷過程

6．2．3直播營銷後期

6．3直播營銷效果提升策略

6．3．1視覺營銷

6．3．2內容營銷

6．3．3體驗營銷

6．3．4搭配社羣營銷

【知識拓展】直播營銷應用實例——當“世界盃”遇到“直播”

07　短視頻營銷

7．1　短視頻發展趨勢

7．1．1　短視頻的特點

7．1．2　短視頻的發展

7．2短視頻主流平台介紹

【知識拓展】當短視頻遇見品牌營銷

08　新媒體資源平台

8．1百度百科

8．1．1　百度百科的基本認知

8．1．2百度百科的營銷推廣價值

8．2百度貼吧

8．2．1百度貼吧的基本認知

8．2．2百度貼吧的管理與運營

8．2．3百度貼吧的營銷價值

8．3知乎平台

8．3．1知乎的基本認知

8．3．2知乎的基本操作

8．3．3知乎平台的營銷價值

【知識拓展】知乎平台營銷應用實例——雀巢超級能恩3配方奶粉

第三篇——新媒體營銷實戰篇

09　新媒體文案創作與傳播

9．1　新媒體文案的認知

9．1．1　新媒體文案的概念與特點

9．1．2　新媒體文案的重要性

9．1．3　新媒體文案的類型

9．2　新媒體文案的創作思路

9．2．1　新媒體文案創作程序

9．2．2　新媒體文案創作準備

9．2．3　新媒體文案的創意構思

9．3　新媒體文案的寫作策略

9．3．1　吸引注意力的寫作策略

9．3．2　產生信任感的寫作策略

9．3．3　產生代入感的寫作策略

【知識拓展】爆款新媒體文案的打造——“江小白”的新媒體文案創作

10　新媒體營銷素材製作

10．1　圖片的拍攝與選取

10．1．1拍攝設備的介紹

10．1．2攝影基礎入門

10．1．3畫面常見構圖

10．1．4配圖的選取

10．2　圖片處理

10．2．1光影魔術手

10．2．2光影魔術手軟件基本操作

10．2．3Adobe　Photoshop

10．3　圖文排版

10．3．1圖文排版工具

10．3．2H5工具

10．3．3圖片素材庫

10．4　短視頻製作

10．4．1　會聲會影軟件介紹

10．4．2視頻素材的剪接與組接

10．4．3視頻渲染及發佈

10．4．4特效軟件的After　Effects介紹

10．4．5影片案例製作

【知識拓展】使用會聲會影軟件合成影片 ^[2] 

李京京老師是河北工業職業技術學院的專職教師，主要講授市場營銷、網絡營銷等課程，對新媒體有着深厚的研究和豐富的一線教學經驗。 ^[2]