新媒體營銷

《新媒體營銷》是一門專業的包含電商直播實操營銷，短視頻運營，新媒體圖文寫作與傳播的電商書籍。 本書從新媒體營銷與運營的角度出發，系統全面地介紹了當前新媒體的發展趨勢，以及相關營銷策略和方法，涉及新媒體短視頻運營，圖文平台營銷，內容電商，電商直播營銷等實戰技能，能夠幫助讀者不斷提升自己的電商實戰技能，提升新媒體營銷與運營的綜合競爭力。適用於電商行業的創業者、經營者和管理者；銷售類工作人員；電子商務專業，市場營銷等專業的學生。

1新媒體電商概述

1.1 初識新媒體與新媒體電商 / 1

1.2 新媒體電商的發展 / 6

1.3 新媒體電商適應渠道 / 10

1.4 新媒體營銷變現 / 16

1.5 新媒體營銷工作崗位 / 21

2 電商營銷新思路——直播

2.1 直播與直播營銷概述 / 26

2.2 直播營銷思路 / 30

2.3 直播前期的策劃與籌備 / 36

2.4 直播的實施與執行 / 42

2.5 直播後期的宣傳 / 46

2.6 直播營銷的總結 / 51

2.7 直播營銷經典案例1 / 55

2.8 直播營銷經典案例2 / 58

3 短視頻策劃、製作與運營

3.1 短視頻的概念與分類 / 60

3.2 短視頻平台 / 65

3.3 短視頻策劃 / 70

3.4 短視頻製作 / 76

3.5 短視頻內容運營 / 82

3.6 短視頻數據分析 / 85

3.7 第三方短視頻數據分析平台 / 89

3.8 短視頻變現 / 93

3.9 三農類短視頻運營案例分析 / 98

4 新媒體平台文案寫作與傳播

4.1 微信平台文案特徵分析與寫作技巧 / 101

4.2 小紅書筆記特徵分析與寫作技巧 / 116

4.3 抖音文案特徵分析與寫作技巧 / 124

4.4 社會化媒體文案特徵分析與寫作技巧 / 128

4.5 新媒體平台上的文章排版 / 142

4.6 新媒體平台上的內容策劃與傳播推廣 / 149

4.7 新媒體平台營銷經典案例 / 153

孫在福，青島黃海學院財經學院常務副院長。楊婷，女，青島黃海學院創新創業教育學院教師。楊潔，女，青島黃海學院創新創業教育學院教師。 ^[1]