新媒體營銷

本書系統地闡述了新媒體的概念、理論及應用方法。在梳理了新媒體營銷理念與規則的基礎上，結合生動的新媒體營銷案例，深入探討了新媒體營銷的策略與方法，全面涵蓋了新媒體營銷的主要領域：微博營銷、微信營銷、視頻營銷、自媒體平台營銷、社羣營銷、新媒體營銷與大數據推廣等。

本書按照學習者的認知規律，每一章均設置了知識目標、能力目標、案例分析、小資料、課堂活動等模塊，幫助學習者對重點內容進行理解與掌握。

本書是面向高職高專各專業“新媒體營銷”課程的教材，亦可作為企業及社會相關從業人員學習新媒體營銷技能的培訓指導用書和參考用書。 ^[1] 

前言

第一章　新媒體概述....................................................................................1

第一節　認識新媒體...............................................................................................2

第二節　新媒體的發展趨勢...................................................................................6

本章小結.................................................................................................................13

練習題.....................................................................................................................13

第二章　新媒體營銷與運營........................................................................16

第一節　認識新媒體營銷.....................................................................................17

第二節　新媒體營銷方法與思維.........................................................................21

第三節　新媒體運營.............................................................................................25

本章小結.................................................................................................................39

練習題.....................................................................................................................40

第三章　微博營銷.....................................................................................42

第一節　認識微博營銷.........................................................................................43

第二節　微博營銷入口設計.................................................................................50

第三節　微博營銷推廣技巧.................................................................................56

第四節　微博營銷效果分析.................................................................................59

本章小結.................................................................................................................65

練習題.....................................................................................................................66

第四章　微信營銷.....................................................................................69

第一節　認識微信營銷.........................................................................................70

第二節　微信朋友圈營銷.....................................................................................73

第三節　微信羣營銷.............................................................................................79

第四節　微信公眾號營銷.....................................................................................83

本章小結.................................................................................................................89

練習題.....................................................................................................................89

第五章　短視頻營銷..................................................................................91

第一節　認識短視頻營銷.....................................................................................92

第二節　短視頻營銷模式及創作.........................................................................98

第三節　直播營銷...............................................................................................106

本章小結...............................................................................................................112

練習題...................................................................................................................112

第六章　自媒體平台營銷...........................................................................115

第一節　認識自媒體平台營銷...........................................................................116

第二節　自媒體平台內容營銷...........................................................................120

第三節　今日頭條平台.......................................................................................127

第四節　百家號............................................................................................. ^[2]