新媒體營銷

《新媒體營銷》系統闡述了新媒體營銷的理論與方法，在細述新媒體營銷理念與規則的基礎上，結合大量實例，深入探討新媒體營銷的具體策略與方法，全面涵蓋新媒體營銷的主要領域：網絡廣告、搜索引擎營銷、視頻營銷、網絡遊戲營銷、微博營銷、微信營銷、APP營銷。《新媒體營銷》適合作為大專院校相關專業的教材使用，亦可用作從業者參考。

第一章 新媒體營銷概述

第一節 新媒體營銷的概念與內容

第二節 新媒體營銷的演進與發展

第二章 新媒體營銷的理論基礎

節 參與化時代與合作營銷

第二節 關係視角下的新媒體營銷

第三節 技術視角下的新媒體營銷

第四節 營銷革命3．0

第三章 新媒體營銷策劃

節 確立營銷參與者及目標

第二節 搭建新媒體營銷傳播平台

第三節 數據管理與整合營銷

第四章 新媒體營銷的媒體通道與方法概覽

節 新媒體營銷的常用通道

第二節 新媒體營銷的常用方法

第五章 網絡廣告與網絡營銷

節 網絡廣告：從門户網站到搜索

第二節 網絡營銷的社交化

第六章 搜索引擎營銷

節 搜索引擎營銷概述

第二節 搜索引擎營銷的方法與策略

第三節 搜索的多元化及其營銷前景

第七章 視頻營銷

節 視頻營銷概述

第二節 視頻營銷的類型

第三節 視頻營銷的策略與方法

第八章 網絡遊戲營銷

節 網絡遊戲營銷概述

第二節 網絡遊戲營銷的形式與方法

第三節 網絡遊戲營銷的應用策略

第九章 微博營銷

節 微博營銷概述

第二節 微博營銷策略

第三節 微博營銷的挑戰和發展趨勢

第十章 微信營銷

節 微信的概念和微信的崛起

第二節 微信營銷的特點和方式

第三節 微信營銷的方法技巧

第四節 微信營銷面臨的難題與發展方向

第十一章 APP營銷

節 APP營銷概述

第二節 APP營銷模式

第三節 APP營銷的策略與方法

參考文獻

後記

周麗玲，女，傳播學博士，武漢大學新聞與傳播學院廣告學系副教授、碩士生導師，美國威斯康星大學麥迪遜分校傳播藝術系訪問學者。主要研究領域為廣告效果、新媒體傳播、媒介生產與媒介效果，為本科生和研究生主講“廣告調查”、“廣告策劃”、“市場調查與分析”、“社會科學研究方法”等課程。合作出版專著《傳媒風雲——來自武漢傳媒市場的報告》，參與編寫《中國品牌白皮書——102大自主品牌力診斷與點評》、《整合：集團化背景下的廣告經營》、《廣告學教程》等著作、教材多部。曾獲得武漢大學“優秀導航師”稱號，主持、參與科研課題多項，研究論文曾被新聞傳播學A類國際會議評選為優秀論文。