廣告設計

《中國高等院校藝術設計專業系列教材·廣告設計》全書共分五章，除了對廣告設計基本內容和元素進行闡述外，還注重訓練學生的視覺思維能力，幫助學生掌握基本的形式要素、視覺形象和表現策略。其次，以現代傳播理論和廣告學原理為基礎，綜合運用市場學、營銷學、心理學等學科的知識，特別強調了廣告設計中的廣告創意，對市場調研、廣告心理、廣告定位等廣告市場營銷的有關內容也進行了充分闡述，雖篇幅不多，但可以使學生通過學習這門課程，培養創新意識、樹立市場觀念，提高學生在廣告設計中的創新思維和實踐應用能力。

序

第一章 廣告設計概論

第一節 廣告的定義和功能

第二節 廣告的構成因素

第二章 廣告的發展歷史

第一節 中國廣告的發展歷史

第二節 世界廣告的發展歷史

第三節 現代平面廣告設計風格及演變

第四節 當代平面設計狀況及發展

第三章 廣告設計的視覺語言

第一節 圖形語言

第二節 色彩設計

第三節 文字設計

第四節 版式設計

第四章 廣告設計的創意

第一節 廣告市場的調查與分析

第二節 廣告心理學

第三節 廣告定位

第四節 創意表現

第五章 廣告的主要媒介及特點

第一節 報紙廣告

第二節 雜誌廣告

第三節 電視廣告

第四節 廣播廣告

第五節 户外廣告

第六節 售賣點(POP)廣告

第七節 直郵(DH)廣告

第八節 招貼廣告

參考書目