廣告設計

《中國美術院校新設計系列教材——廣告設計（增補版）》系統講解廣告設計的基本概念和原理，廣告設計三要素—文案、圖形和色彩，廣告策略和設計程序，廣告媒體和創意表現等內容。全書結合大量的優秀廣告範例，深入淺出地傳授廣告設計的創意設計方法，可以給學習者直接、實在的學習指導。通過《中國美術院校新設計系列教材——廣告設計（增補版）》，學生可以全面瞭解廣告設計的基本概念和原理，瞭解現代廣告的發展趨勢，掌握廣告創意思維的方法和技巧，以及各類廣告形式的特點和工藝流程，從而提高平面廣告創意設計的能力。因此，《中國美術院校新設計系列教材——廣告設計（增補版）》既可作為全國高等院校廣告設計專業的教材，也可作為廣告設計從業人員的參考用書。

前言 _3

教學進程安排 _6

一 廣告方法訓練 _6

二 招貼廣告設計 _8

三 報紙雜誌廣告設計 _20

四 學習建議 _24

章 廣告設計概論 _25

一 廣告定義 _26

二 廣告歷史 _28

三 廣告意義 _32

四 廣告類別 _34

五 廣告標準 _38

第二章 廣告設計要素 _41

一 廣告文字 _42

二 廣告圖形 _48

三 廣告色彩 _72

四 廣告版面 _74

第三章 廣告創意設計 _81

一 廣告情感創意 _82

二 廣告文案創意 _84

三 廣告圖形創意 _88

四 圖形表現手法 _104

五 系列廣告設計 _110

第四章 廣告媒體形式 _115

一 報紙廣告 _116

二 雜誌廣告 _120

三 招貼設計 _124

四 户外廣告 _134

五 其他廣告 _140

第五章 廣告設計流程 _141

一 市場調查研究 _142

二 設計目標定位 _142

三 創作意念構思 _144

四 深入發展完善 _148

五 製作修改發佈 _148

參考文獻 _151

崔生國，博士，上海師範大學美術學院設計系教授、碩導，中央美術學院訪問學者。作品多次參加海內外設計展覽，並獲有全國書籍裝幀藝術展銀獎、華東大獎銀獎、亞洲平面設計三年展、香港國際海報三年展、德黑蘭國家海報雙年展等獎項。編有《文字意態》《圖形意語》等18本著作，在《文藝研究》《裝》等核心期刊發表多篇論文。曾獲第十三屆上海市哲學社會科學優秀成果二等獎、中國設計事業先鋒人物獎、上海師範大學教學成果一等獎，並主持過多項教育部人文社科項目和上海市教委科學創新項目。