廣告設計

本書在介紹廣告設計基本概念、中外廣告發展、廣告的任務及類型的基礎上，深入剖析了廣告設計的定位與基本流程，重點對數字與網絡、影視、海報與招貼等媒介廣告的優劣勢進行分析，並突出了廣告創意的重要性，從創意原則與方法、圖形、文字、色彩等方面講解創意的方法。尤為重要的是，本書將新媒體廣告獨立成章，全面介紹了網絡廣告、手機廣告、微博與微信、單機遊戲與網絡遊戲廣告等常見的新媒體廣告形式。本書的特色是通過案例讓讀者掌握廣告設計的重點，使其對媒介環境特徵、廣告創意與執行、新媒體廣告等內容有直觀的認識。本書可作為高等院校視覺傳達設計、廣告設計、廣告學、傳播類本專科師生的教材，亦適用於相關設計行業從業人員。

於欽密，桂林理工大學，教研室主任，講師，本人共主持1項廣西區教育廳教改課題，參與3項課題；發表論文和作品10餘篇，獲省部級三等獎3項；輔導學生參加廣告設計大賽獲國 家 級獎項7項，省部級獎項10多項

第1章廣告設計概述

1.1廣告的基本概念02

1.2中國廣告的發展03

1.3外國廣告的發展13

1.3.1以英國為中心的歐洲廣告13

1.3.2現代廣告中心——美國廣告的發展15

1.3.3法國廣告業的發展22

1.4廣告的任務24

1.5廣告的類型25

思考題26

第2章廣告設計的定位與流程

2.1廣告的定位28

2.2廣告設計的一般流程：品牌醫生的角色37

思考題42

第3章媒介特徵與選擇

3.1數字與網絡廣告44

3.2環境型廣告與遊擊式廣告47

3.3報紙與雜誌廣告51

3.4廣播廣告53

3.5影視廣告54

3.6海報與招貼56

3.7DM廣告（直郵廣告）57

思考題58

第4章廣告創意

4.1廣告創意的原則與方法60

4.1.1創意創意創意60

4.1.2廣告創意原則61

4.1.3廣告創意方法63

4.2廣告的構成要素69

4.2.1廣告中的圖形——形新意美69

4.2.2廣告中的文字——言簡意賅88

4.3廣告中的色彩102

思考題106

第5章新媒體廣告

5.1新媒體廣告概述108

5.2品牌網站與網絡廣告111

5.2.1品牌網站111

5.2.2網絡廣告及其特點112

5.2.3網絡廣告設計與製作114

5.3網上商店設計115

5.4黏性的媒體——手機廣告118

5.4.1手機主題設計（主題圖標設計）119

5.4.2手機APP應用軟件策劃與界面設計123

5.4.3手機視頻的生成與傳播126

5.4.4手機短信息廣告126

5.5微博與微信廣告127

5.6數字電視與商業頻道廣告130

5.7虛擬社區與論壇廣告133

5.8搜索引擎與數據庫廣告134

5.9遊戲廣告135

5.9.1遊戲廣告的特點135

5.9.2網絡遊戲廣告及其發佈方式136

5.10播客與沃克的傳播整合142

思考題143

參考文獻144