廣告設計

廣告設計是高等藝術院校廣告藝術設計專業非常重要的核心課程，也是廣告公司的主營業務。《廣告設計》注重廣告設計理論教學與應用實踐的緊密結合一以大量國內外新的廣告設計作品為範例，具體介紹了廣告設計、廣告創意、廣告設計表現手法、廣告設計視覺傳達、行業廣告創意設計分析、廣告設計流程、廣告創意設計實踐、廣告文化及廣告公司等基本知識。

第一章 廣告設計概述

第一節 廣告的定義

第二節 廣告的基本特徵

第三節 廣告的功能及任務

第四節 廣告發展的歷史

第五節 促進廣告形態變化的因素

第二章 廣告設計原理及媒體定位

第一節 廣告設計原理

第二節 廣告媒體

第三章 廣告的分類

第一節 商業廣告

第二節 公益文化廣告

第四章 廣告創意方法

第一節 廣告創意的概念

第二節 廣告創意的步驟及表現形式

第三節 廣告創意的基本原則與設計流程

第四節 廣告創意的思維及創意技巧

第五章 廣告設計的構成要素及表現

第一節 廣告設計的構成要素

第二節 廣告設計的表現形式

第六章 優秀廣告案例

第一節 絕對伏特加

第二節 牛仔褲品牌——李維斯

參考文獻 ^[1]