廣告設計

本書以廣告設計階段性發展特點與藝術流派的關係落墨，着重分析、歸納與總結廣告設計視覺語言的設計觀與方法論問題，深入探索廣告設計中視覺語言的設計感、形式感與表現力，強化廣告設計對比、呼應與整合的形式美學設計觀。

本書可作為高等院校藝術設計類專業本科生、碩士生的教學用書，也可供廣告設計領域相關的設計人員與研究人員閲讀參考。

1　廣告設計概述

1．1 廣告設計發展概要

1．1．1 西方廣告設計的起源及發展

1．1．2 中國廣告設計的起源及發展

1．2 廣告設計基本知識

1．2．1 廣告設計的概念

1．2．2 廣告設計的分類

1．2．3 廣告設計的特點

1．2．4 廣告設計的作用

1．2．5 廣告設計與視覺文化時代

2　廣告設計的視覺要素

2．1 廣告設計的具象要素

2．1．1 廣告設計中的設計插圖要素

2．1．2 廣告設計的色彩要素

2．1．3 廣告設計的文字要素

2．1．4 廣告設計具象要素的關係

2．2 廣告設計的抽象要素

2．2．1 廣告設計的創意

2．2．2 廣告設計的形式

2．2．3 廣告設計的藝術表現

2．2．4 廣告設計創意、形式和藝術表現的關係

2．3 廣告設計具象要素與抽象要素的關係

3　廣告設計的形式要素

3．1 形式要素的廣告設計觀

3．1．1 基礎要素的廣告設計觀

3．1．2 構圖要素的廣告設計觀

3．2 廣告設計形式要素的關係

3．2．1 對比在廣告設計中的應用

3．2．2 呼應在廣告設計中的應用

3．2．3 整合在廣告設計中的應用

……

5　商業廣告

6　公益廣告

7　文化招貼

8　廣告設計課程流程

9　廣告設計的地位及展望

參考文獻