廣告設計

《廣告設計(全國高等教育十二五精品教材)》編著者駱媛。《廣告設計(全國高等教育十二五精品教材)》全書依照廣告設計策劃與創作實踐活動的基本過程和規律，結合廣告設計案例進行講解，系統地介紹了廣告設計的基本理論與實踐方法，其內容主要包括廣告設計概述、廣告創意與表現手法、廣告中的圖形、廣告中的文字、廣告中的色彩、廣告中的版式以及廣告的媒介形式等。本書結構清晰、知識全面、圖文並茂、案例生動、貼近實際、實用性強，既可作為高等院校藝術設計相關專業的教材，也可作為廣告藝術從業者的職業教育與崗位培訓教材，對於廣告社會自學者也是一本非常有益的參考讀物。

第一章　廣告設計概述

第一節　廣告與廣告設計

一、什麼是廣告

二、廣告的起源與發展

三、什麼是廣告設計

四、廣告設計與藝術設計的關係

第二節　平面廣告設計的任務和原則

一、有效地傳遞商品或服務信息

二、刺激消費者的購買慾望

三、樹立良好的企業和品牌形象

四、給人以審美感受

第三節　廣告設計與廣告策略

一、什麼是廣告策略

二、廣告策略的分類

思考與練習

第二章　廣告創意與表現手法

節　廣告創意思維

一、廣告創意的概述

二、廣告創意的思維方式

三、廣告創意的思維類型

第二節　廣告創意表現手法

一、寫實表現法

二．富於幽默法

三．對眈襯托法

四，台理誇張法

五．借用比喻法

六，連續系列法

七．神奇迷幻法

八、突出特徵法

九、諧趣表現法

十、懸念安排法

十一、以情託物法

十二、以小見大法

第三節　學生獲獎作品評析

思考與練習

第三章　廣告中的圖形

節　圖形及其分類

一、圖形概述

二、圖形的分類

第二節　　圖形在廣告中的運用

一，符號性圖形

二、誇張性圖形

三、幽默性圖形

四．簡潔性圖形

五、文字性圖形

思考與練習　．

第四章　廣告中的文字

節　文字概述

第二節　廣告文字的表現形式

一、文字的表象裝飾

二、文字的意象構成

三、文字的圖形表達

四、文字的編排應用

思考與練習

第五章　廣告中的色彩

節　色彩在視覺設計中的作用

一、喚起人們的情感

二、產生不同象徵意義

三、強調主題的重點

第二節　色彩的時代特徵

第三節　通過色彩對比進行廣告設計

一．以明度對比為主的畫面

二、以色相對比為主的畫面

三、以純度對比為主的畫面

思考與練習

第六章　廣告中的版式

節　版式設計概述

一、版式設計的概念

二、版式的形式美法則

三視線的引導

第二節　版式中的構成元素

一、點

二、線

三、面

思考與練習

第七章　廣告的媒介形式

節　廣告媒介的概述

第二節　各類廣告媒體的優劣勢分析

一、報紙

二、雜誌

三、電視

四、廣播

五、互聯網(Internct)

六、户外設施

七、POP一銷售現場廣告

八、DM一直接郵寄廣告

九、包裝

第三節　廣告媒介的選擇

一、擴大銷售額時的媒介選擇

二、增加市場佔有率時的媒介選擇

三、樹立企業或產品形象時的媒介選擇

四、結合目標市場的媒介選擇

五、結合營銷環境的媒介選擇

第四節　廣告媒介組合

一、媒介組合的功能

二．媒介組合策略

思考與練習

參考文獻