廣告設計

本書是高等院校的藝術設計類專業的核心課程之一，本教材的內容組織突出系統性、關聯性和實用性，內容包括廣告概論、現代廣告設計的基本原理、廣告策劃、廣告媒體、廣告創意、廣告表現以及數碼設計在廣告中的應用等。每個項目單元配合相應的練習題，幫助讀者對書中內容進行驗證。本教材針對高等院校藝術設計類專業的培養目標而立意，因此在編寫過程中，既強調學生紮實的理論基礎，又注重實際應用能力的培養，力求使學生掌握廣告創作設計的一般性規律，日後在社會實踐工作中能做到設計作品主題思路明確、題材選擇得當、表現形式多樣、製作巧妙得法、媒體使用靈活，成為具備綜合技能，熟悉廣告設計流程、掌握廣告設計策略和基本方法的優秀設計人才。

本教材教學對象主要是高等院校的藝術設計類專業的學生，更具體地説是視覺傳達設計專業的學生。本教材既可以作為大中專藝術設計、視覺傳達設計、廣告設計等相關專業的教材用書，也可為自學者提供輔導，或供從事視覺傳達、廣告設計的人員作為相關課題的研究資料使用。

叢書序

前言

第1章 廣告概論

1.1 廣告的定義

1.2 廣告的分類

1.3 廣告的功能

1.4 廣告的原則

1.5 全球廣告業走向

本章小結

練習題

第2章 現代廣告設計的基本原理

2.1 廣告與傳播學原理

2.2 廣告與市場學原理

2.3 廣告與消費心理學

2.4 廣告與文化觀念

本章小結

練習題

第3章 廣告策劃

3.1 廣告策劃的概念、內容與程序

3.2 市場調查

3.3 廣告定位

3.4 撰寫廣告策劃書的基本格式

本章小結

練習題

第4章 廣告媒體

4.1 印刷媒體類廣告

4.2 電子媒體類廣告

4.3 數字互動媒體類廣告

4.4 其他廣告媒體

4.5 廣告媒體策略

本章小結

練習題

第5章 廣告創意

5.1 廣告創意的含義

5.2 廣告創意的思維和技巧

5-3廣告創意的表現手法

本章小結

練習題

第6章 廣告表現

6.1 廣告表現的構成要素

6.2 視覺流程

6.3 版面編排

本章小結

練習題

第7章 數碼設計在廣告中的應用

7.1 Photoshop技術精粹與廣告設計

7.2 Illustrator技術精粹與廣告設計

7.3 數碼設計與網絡廣告

本章小結

練習題

參考文獻