廣告設計

廣告設計是設計專業的基礎課程，本書內容包括：廣告的發展與演變，現代廣告的特徵和定位，現代廣告媒體傳播的謀略與技巧，廣告中的版式、標誌和插圖設計，廣告創意的原則與方法等。本書力圖以更加豐富的圖片、更加詳細的解説為藝術專業師生提供一本更為專業的教材。

章 廣告的發展與演變

一、現代廣告

二、未來廣告的發展

第二章 現代廣告概述

節 現代廣告的定義和任務

一、現代廣告的定義

二、現代廣告的任務

第二節 廣告信息的概念及特徵

一、廣告信息的概念

二、廣告信息的特徵

第三節 現代廣告的定位

二、企業定位

三、質量定位

四、價格定位

五、市場定位

六、商標定位

七、造型定位

八、色彩定位

九、形象定位

十、功效定位

十一、服務定位

十二、利益定位

十三、心理定位

十四、觀念定位

第三章 現代廣告媒體與傳播

節 現代廣告媒體的概念及分類

一、廣告媒體的概念

二、 四大廣告媒體

三、其他廣告媒體

第二節 現代廣告傳播的謀略與技巧

一、現代廣告傳播的謀略

二、現代廣告傳播的技巧

第四章 現代廣告設計基礎

節 版式設計

一、版式設計的概念

二、版式設計的基本構成元素

三、版式的視覺流程

四、文字與圖片編排

五、版式的基本類型

第二節 標誌設計

一、標誌的美感特徵

二、標誌的設計準則

三、標誌設計的藝術表現形式

四、標誌的色彩設計

第三節 插圖設計

一、廣告設計中插圖的功能

二、廣告插圖的形式三、廣告插圖的設計準則

四、廣告插圖的設計方法

五、數碼技術在插圖中的應用

第五章 現代廣告創意

節 廣告創意的特徵及原則

一、廣告創意的特徵

二、廣告創意的原則

第二節 告創意的方法

一、水平思考法

二、垂直思考法

三、集腦會商法

四、擴散思考法

五、分解思考法

六、顛倒思考法

七、質疑思考法

八、求全思考法

九、四則運算思考法

十、自由思考法

第三節 廣告創意的表現形式

一、內容表現

二、技術表現

第四節 廣告文案的寫作與創意

一、廣告文案的構成要素

二、廣告文案的創意原則

作品欣賞

參考文獻

後 記