廣告設計

本書重視理論與實踐結合，全書包括理論篇、實戰篇和賞析篇三大模塊。理論篇包括走近廣告設計、廣告設計流程與執行、創意設計方法、廣告設計表現手法等。實戰篇按照廣告設計的類別設置了招貼廣告設計、户外廣告設計、網頁廣告設計、新媒體廣告設計和影視廣告設計五個學習項目，以項目為載體實施教學，旨在培養學生成為具有實踐操作能力和藝術創作能力的高技能人才。賞析篇附有案例賞析，力求反映當下廣告行業現狀和發展趨勢，緊跟時代步伐，緊貼市場所需。

本書可作為高等院校藝術設計專業、廣告藝術設計專業、視覺傳達設計專業、數字媒體藝術設計和數字媒體技術專業教材，也可以作為廣告設計行業從業人員的參考書。 ^[1] 

模塊一 理論篇

項目一 走近廣告設計

任務一 初識廣告

任務二 瞭解廣告

任務三 愛上廣告

項目二 廣告設計流程與執行

任務一 備戰——交互段

任務二 實戰——執行段與驗收段

項目三 創意設計方法

任務一 生活的再現

任務二 生活的昇華

任務三 設計的神話

項目四 廣告設計表現手法

任務一 黑白灰吸引眼球法

任務二 ABC構圖法

任務三 點線面的形式美感

任務四 細節體現質感

任務五 畫面風格化

模塊二 實戰篇

項目五 招貼廣告設計

任務一 知識準備

任務二 “保護環境”公益海報招貼設計製作

任務三 招貼廣告設計模擬訓練

任務四 項目評價與反饋

項目六 户外廣告設計

任務一 知識準備

任務二 “東莞萬科金地——天空之城”户外廣告製作

任務三 户外廣告設計模擬訓練

任務四 項目評價與反饋

項目七 網頁廣告設計

任務一 知識準備

任務二 華為網站首頁廣告設計製作

任務三 網站首頁廣告設計模擬訓練

任務四 項目評價與反饋

項目八 新媒體廣告設計

任務一 知識準備

任務二 披薩星球H5互功廣告設計製作

任務三 手機H5廣告設計模擬訓練

任務四 項目評價與反饋

項目九 影視廣告設計

任務一 知識準備

任務二 贛州市旅遊宣傳廣告片製作

任務三 椒葱餅宣傳廣告片製作

任務四 影視廣告設計模擬訓練

任務五 項目評價與反饋

模塊三 賞析篇

案例賞析

附錄

參考文獻