廣告設計

《普通高等教育藝術設計類"十二五"規劃教材:廣告設計(平面設計專業)》由基礎篇、技能篇和應用篇三個模塊組成，內容包括廣告概述、廣告的執行機構與職業要求、廣告設計流程、廣告設計的構成要素、廣告設計的視覺表現、平面廣告以及其他廣告設計形式等。本教材內容翔實，案例豐富，理論聯繫實踐，每個課題後面都有相應的實訓項目，便於學生將理論知識靈活的應用於實踐，提高學生的創新思維和實踐應用能力。

前言

課時安排

模塊1基礎篇

課題l.1廣告概述

1.1.1 廣告形成和歷史演進

1.1.2廣告發展趨勢

1.1.3 廣告定義

1.1.4廣告的功能與分類

1.1.5廣告的設計原則

1.1.6 實訓項目

課題1.2廣告的執行機構與職業要求

1.2.1 廣告公司的組織結構

1.2.2廣告設計職業崗位所具備的能力

1.2.3 實訓項目

模塊2技能篇

課題2.1廣告設計流程

2.1.1 市場調查

2.1.2廣告策劃

2.1.3 廣告創意

2.1.4廣告媒體及媒體組合策略

2.1.5廣告效果評估

2.1.6平面廣告的設計流程

2.1.7 實訓項目

課題2.2廣告設計的構成要素

2.2.1 廣告文字要素

2.2.2 廣告圖形要素

2.2.3 廣告色彩要素

2.2.4廣告版面設計

2.2.5 實訓項目

課題2.3廣告設計的視覺表現

2.3.1 廣告設計的表現手法

2.3.2廣告設計的表現形式

2.3.3平面廣告的印刷知識

2.3.4 實訓項目

模塊3應用篇

課題3.1 平面廣告設計

3.1.1 招貼廣告

3.1.2報紙廣告

3.1.3樣本廣告

3.1.4 雜誌廣告

3.1.5 實訓項目

課題3.2其他廣告設計形式

3.2.1 POP廣告

3.2.2 户外廣告

3.2.3 網絡廣告

3.2.4 實訓項目

附錄美菱—西格瑪空調市場調查問卷

參考文獻