廣告策劃

《廣告策劃》按照教育部高職高專規劃教材的編寫要求，並且以科學性、實用性、適用性為原則編寫而成。全書以培養廣告策劃人員的策劃能力為核心，系統介紹了廣告策劃各個階段的主要工作及操作要領，具體包括廣告調查、廣告戰略決策、廣告策略決策、廣告創意、廣告設計與製作、廣告策劃書的編制與實施、廣告效果測評等，同時介紹了其他宣傳活動策劃，強調廣告與其他促銷手段的整合。《廣告策劃》可作為高等職業院校、高等專科院校、成人高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院廣告專業、市場營銷專業及其他相關專業的通用教材使用，也可供廣告從業人員自學和培訓使用。 ^[1] 

第1章 廣告與廣告策劃

1.1 廣告概述

1.1.1 廣告的內涵

1.1.2 廣告的構成要素

1.1.3 廣告在現代市場營銷中的地位和作用

1.2 廣告策劃概述

1.2.1 廣告策劃的內涵

1.2.2 廣告策劃的分類

1.2.3 廣告策劃的程序

1.3 廣告策劃的營銷理論基礎

1.3.1 市場細分、選擇目標市場和市場定位理論

1.3.2 產品生命週期理論

1.3.3 USP理論

1.3.4 新概念營銷

本章小結

能力培養與訓練

第2章 廣告調查

2.1 廣告調查的內容

2.1.1 環境調查

2.1.2 消費者調查

2.1.3 產品調查

2.1.4 競爭者調查

2.1.5 廣告主企業調查

2.2 廣告調查的方法

2.2.1 文獻調查

2.2.2 實地調查

2.2.3 廣告調查問卷的設計

2.3 廣告調查的程序

2.3.1 廣告調查的程序

2.3.2 廣告調查報告的撰寫

本章小結

能力培養與訓練

第3章 廣告戰略決策

3.1 廣告戰略概述

3.1.1 廣告戰略的概念

3.1.2 廣告戰略的特徵

3.1.3 廣告戰略策劃的程序

3.2 廣告戰略目標決策

3.2.1 廣告戰略目標的概念

3.2.2 廣告戰略目標的分類

3.2.3 廣告戰略目標的制定

3.2.4 廣告戰略目標的制定原則

3.3 廣告戰略設計

3.3.1 從市場角度設計廣告戰略

3.3.2 從內容角度設計廣告戰略

3.3.3 從時間角度設計廣告戰略

3.3.4 從空間範圍角度設計廣告戰略

3.3.5 從發揮優勢角度設計廣告戰略

3.3.6 從消費者角度設計廣告戰略

3.4 廣告預算

3.4.1 廣告預算的概念及作用

3.4.2 廣告預算的內容

3.4.3 廣告預算的方法

3.4.4 影響廣告預算的因素

3.4.5 廣告預算的分配

本章小結

能力培養與訓練

第4章 廣告策略決策

4.1 廣告定位策略

4.1.1 廣告定位理論的產生

4.1.2 廣告定位的概

4.1.3 廣告定位的意義

4.1.4 廣告定位策略

4.1.5 廣告定位的方法

4.2 廣告表現策略

4.2.1 廣告表現的意義

4.2.2 廣告表現的手段

4.2.3 廣告表現策略

4.3 廣告媒體策略

4.3.1 廣告媒體的分類

4.3.2 各類廣告媒體的特性

4.3.3 廣告媒體的策劃程序

4.3.4 廣告媒體的選擇與組合

4.4 廣告實施策略

4.4.1 廣告差別策略

4.4.2 廣告系列策略

4.4.3 廣告刊播策略

◇本章小結

◇能力培養與訓練

第5章 廣告創意

5.1 廣告創意概述

5.1.1 廣告創意的內涵

5.1.2 廣告創意的原則

5.1.3 廣告創意的過程

5.2 廣告創意的思維方法及訓練

5.2.1 發散思維

5.2.2 聚合思維

5.2.3 羣體思維

5.3 廣告創意技法及訓練

5.3.1 聯想創意技法

5.3.2 組合創意技法

5.3.3 類比創意技法

5.3.4 靈感創意技法

◇本章小結

◇能力培養與訓練

第6章 廣告設計與製作

6.1 廣告文案

6.1.1 廣告文案的概念及類型

6.1.2 廣告文案的構成

6.1.3 廣告文案的創作要求

6.2 平面廣告的設計與製作

6.2.1 平面廣告的基本要素

6.2.2 報紙廣告的設計與製作

6。2.3 雜誌廣告的設計與製作

6.2.4 平面廣告設計應用軟件

6.3 電子廣告的設計與製作

6.3 。1電視廣告的設計與製作

6.3.2 廣播廣告的設計與製作

6.3.3 網絡廣告的設計與製作

◇本章小結

◇能力培養與訓練

第7章 廣告宣傳活動策劃

7.1 會展的組織策劃

7.1.1 會展的類型

7.1.2 會展的特點及作用

7.1.3 會展策劃流程

7.2 贊助活動策劃

7.2.1 贊助的概念及目的

7.2.2 贊助活動的類型

7.2.3 贊助活動策劃流程

7.3 媒介事件策劃

7.3.1 媒介事件策劃的重要性

7.3.2 媒介事件策劃要素

7.3.3 媒介事件策劃流程

7.3.4 策劃媒介事件應注意的問題

◇本章小結

◇能力培養與訓練

第8章 廣告策劃方案

8.1 廣告策劃方案的編寫

8.1.1 廣告策劃方案的一般格式

8.1.2 廣告策劃方案的基本內容

8.1.3 廣告策劃方案的編寫要求

……

第9章 廣告效果測評

第10章 廣告管理

附錄A 中華人民共和國廣告法

附錄B 關於發佈《廣告管理條例施行細則》的通知

附錄C 廣告管理條例施行細則

參考文獻 ^[1]